开展网络直播营销宣扬广告活动 应坚持精确导向不得涌现13种环境
《指引》所指网络直播活动广告发布行为是在海南省区域内，商品经营者或者做事供应者通过互联网站、运用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式，直接或者间接推销商品或做事的商业活动。
《指引》明确了直播营销平台、平台内经营者和网络直播者的任务和责任。哀求平台内经营者、网络直播者开展网络直播营销宣扬广告活动，应该坚持精确导向，不得涌现危害国家的肃静或者利益，借党和国家重大活动从事违法违规商业营销宣扬；利用或者变响应用中华公民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；利用或者变响应用国家机关、国家机关事情职员的名义或者形象；散布谣言等妨碍社会安定，危害社会公共利益；妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚；含有淫秽、色情、赌钱、迷信、胆怯、暴力或者教唆犯罪等内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容；含有侮辱、诋毁、威吓、涉及他人隐私等侵害他人合法权柄等内容；含有危害未成年人身心康健，以及危害残疾人、老年人合法权柄等内容；含有低俗、庸俗、恶俗，涌现各种卖惨、炫富、恶搞经典，以及各种“蹭热点”“博眼球”，利用群众热议事宜等作为炒作噱头进行商业宣扬等内容；鼓吹量大多吃、暴饮暴食等摧残浪费蹂躏食品，勾引消费者超出合理需求购买商品等内容；无依据标注“婴幼儿专用”“儿童专用”等标识进行差别化宣扬和高价发卖，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；其他依法应该禁止的等13种环境。
网络直播营销活动中发布广告 重点领域广告发布应遵照相应准则
同时，《指引》还规定，平台内经营者、网络直播者等在网络直播营销活动中发布广告，应该按照《广告法》等法律法规规定，严格审核把关，发布医疗、医疗美容、药品、医疗东西、保健食品、分外医学用场配方食品等广告应该在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布；不得以先容康健、养生知识等形式变相发布“神医”、“神药”等虚假医疗、药品、医疗东西、保健食品广告。
发布食品、扮装品、生活美容等商品或者做事的广告，不得涉及疾病治疗功能，不得利用医疗用语或者易使推销的商品和做事与药品、医疗东西及医疗做事相稠浊的用语。
发布金融投资类广告，应该昭示风险及任务承担并作合理提示或者警示，不得对未来效果、收益等情形作出担保性承诺。
发布教诲培训广告，不得对效果作出昭示或者暗示的担保性承诺，不得利用教诲机构、受益者等名义或者形象作推举、证明。
发布酒类广告，不得勾引、鞭策饮酒或者宣扬无节制饮酒，不得涌现饮酒的动作。
发布房地产广告，房源信息应该真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对方案或者培植中的交通、商业、文化教诲举动步伐以及其他市政条件作误导宣扬。不得发布以投资养老、以房养老等名义造孽集资或者变相造孽集资的违法广告。
发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者担保，不得对经济效益作担保性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推举、证明。
广告利用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应该真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应该明确表示。
《指引》列出网络直播营销宣扬负面清单 禁止广告发布麻醉、精神药品等商品
理解到，《指引》禁止以网络直播形式推销麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等分外药品，药品类易制毒化学品，戒毒治疗的药品、医疗东西和治疗方法等国家禁止发布广告的和做事；处方药、烟草制品（含电子烟）、声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品等国家禁止在大众传播媒介发布广告的商品和做事。
《指引》哀求依法应该进行广告发布审查的医疗、药品、医疗东西、农药、兽药、保健食品、分外医学用场配方食品等商品和做事，不适宜以网络直播形式营销。
