冬天来临，羽绒服频频登上热搜，无一例外都是由于贵。前几天，微博话题#你能接管千元以上的国产羽绒服吗？#登上热搜，连续两天在榜，本日，#国产羽绒服卖到7000元#再次登上微博热搜第一名，引发万余条谈论，超3亿的阅读量。
△微博截图
在大家的印象中，国产羽绒服大多是百元价位，贵的也不过上千，如今各大品牌纷纭高端化，羽绒服的价格也水涨船高。一件衣服的价格比人为还高，这让许多网友直呼买不起，“月薪过万都舍不得买一件羽绒服”、“怪不得花棉袄在大学里盛行”，还有网友表示不如去广深，“穿不了一点羽绒服”，国产羽绒服现在为何这么贵了？
△微博截图
价格不断攀升，羽绒服也成刺客了？
查询各大购物平台创造，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，多个品牌开设了高端线，价格上探到4000元的不在少数，网友提到的7000元羽绒服来自skypeople，平台显示最贵的一款售价为7200元。
△skypeople官方旗舰店显示最贵的格局为7200元
今年雪中飞最贵的鹅绒黑曜石系列价格高达3999，同为老牌国货的鸭鸭，最贵的为4999的冰岛雁鸭绒羽绒服，而高梵的黑金鹅绒系列价格则高达5999元。
△鸭鸭、雪中飞高端线产品
国产羽绒服品牌中首批走高端路线的波司登，今年最贵的一款羽绒服价格为优惠后7519元。此前，波司登曾推出过一款代价过万的羽绒服，号称将航空材料技能首次运用在羽绒服上，可以“知足你对科技的统统抱负”，不过该款羽绒服的口碑很快翻车，有专业人士曾“打脸”波司登，称“该材料在业内利用十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联”。
△波司登曾推出万元羽绒服
价格上去了，可是消费者却不买单。这些高端系列的羽绒服普遍销量惨淡，少数几个有销量的链接下还充斥开花费者的质疑：“这个价格负责的？”、“质量匹配不上价格”、“一样平常般”。
△消费者质疑羽绒服的价格
根据艾媒数据，2023年，大部分中国消费者更乐意购买价格在1000元以内的羽绒服，最集中的价格段是400-600元，只有3%的消费者选择1500元以上价位，可见高价的轻奢羽绒服在当下还不具备强大的消费根本。
国产羽绒服品牌“奢侈品化”，涨价为何成了高频词？
羽绒服涨价已经不是新鲜事，险些每年冬季，羽绒服都要因价格上几次热搜。
国际品牌羽绒服“奢侈品化”在中国大行其道，很难不让国产羽绒服品牌心动。据中华全国商业信息中央统计，2014年至2020年，中国羽绒服均匀单价由452元涨到656元。个中，波司登的涨价有目共睹，据统计，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。本日，#7000元羽绒服#的词条登上热搜后，#波司登均匀价格已升至1600元#的词条也紧随其后被推上热搜。
△微博截图
表面上看，国产羽绒服价格日渐崇高是品牌高端化转型的结果，但原材料价格上涨、营销用度的不断加大才是推动国产羽绒服价格持续走高的直接缘故原由。
据网易数读，在羽绒服生产本钱中，原材料本钱约占总本钱的 75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。近三年来，高含绒量的羽绒本钱价格不断上涨，推动了国产羽绒服的价格提升。2023 年 1 月，市情上常见的 90 白鸭绒（含绒量 90%）单价是每吨 34.8 万元，而产量更少的鹅绒单价更高，90 白鹅绒（含绒量 90%）的单价达到每吨 67.8 万元，比两年前上涨了靠近 20%。
除了质料本钱上涨，不断堆高的营销本钱也分摊到了消费者的头上。据波司登财报显示，近五个财年以来，波司登包含广告宣扬用度等营销支出在内的分销开支从 24.5 亿元上涨到 61.7 亿元，2022 财年的分销开支占总收入比重靠近四成。
老牌国货洗面革心，消费者乐意买单吗？
虽然国货羽绒服肉眼可见的变贵了，但高端产品并没有将平价羽绒服挤出市场，我们依然可以买到相对物美价廉的羽绒服。
在各家国产羽绒服的线上店铺中，销量前十的每每为均价在500旁边的平价羽绒服，个中均价在99元旁边的轻薄款羽绒服颇受消费者青睐，位列各家店铺销量榜第一名。刨去轻薄款羽绒服，波司登销量最高的为659元的加厚款羽绒服，鸭鸭销量最高的为359元的过膝长款羽绒服，雪中飞则为399元的超长款羽绒服。
△销量最高的格局为99元的轻薄款羽绒服
虽然7000元的羽绒服让人高攀不起，但不少消费者对此还是比较理性。不少人认为衣服虽然贵，但你可以选择不买，高价的产品总有人买得起，“咱们各买各的”就好；还有许多网友发声支持国产高端化“现在国产的羽绒服也做的很好了，不比外国品牌差”、“国产羽绒服为什么不配卖到七千？只准人家搞品牌溢价？”。
△微博截图
对此，你怎么看呢？你会选择价格高昂的羽绒服吗？一起来评论区聊聊吧~
潇湘晨报 张紫娟
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