从经济数据来看，当前海内乃至环球依旧处于经济下行区间中，经济数据持续呈现颓势，消费降级成为海内媒体常常谈论的话题。在这种背景下，为何智好手机的出货量在爬升回暖？需求又从何处来？这是昙花一现，还是拐点旗子暗记？
本文将从周期视角聊一聊智好手机家当的复苏。不雅观点多为个人不雅观点，或有失落偏颇，还望多包涵。
01 消费能力受冲击，但绝对值依旧充分
谈及消费干系的行业时，笔者一样平常习气把问题拆分为三个部分，即“有没有能力买”、“有没故意愿买”，详细到行业标的上，则是“为什么买你家的”。那么以这种视角来看，当前海内是否有能力消费3C电子呢？
疫情后，中国居民的消费能力确实是受到了冲击，但对付消费电子而言依旧是充足的。根据Wind数据显示，截至2023年9月，中国城镇居和颜悦色均可支配收入累计值为39428元，同比2022年增长了5.19%，在绝对值上坚持增长，但在比重方面有所下滑。
人均可支配收入的比重下滑，可以理解为“居民乐意拿出来花的钱少了”，这也是2023年以来海内经济复苏不及预期的缘故原由之一。从2020年以来的社零数据看，居民消费曾多次涌现潜在趋势水平向上的“报复性反弹”，但在疫情反复、监管政策以及房企暴雷的冲击下，这类趋势则遭到了抑制。
用一些旧调重弹的论调来说，便是居民消费信心受到了冲击，而市场的环境使居民对未来收入增长的预期偏弱，对人均可支配收入增速提升的信心不敷，导致在消费上趋于谨慎。在此背景下，消费者更为看重消费的质量，消费决策趋于理性，即“花得值”。
这并不代表消费者的消费金额会减少，实际上在完成决策后，消费者单次的消费金额或许还会有所增加。但在消费频次上，谨慎消费会令消费者在掏钱出来前更仔细地思考需求点和需求匹配度，对付单价较高的家电、家具、家装地产等方面的消费，居民都会更为谨慎。
3C电子消费相对付上述的大消费而言较为轻量，但依旧会受到这种谨慎生理的影响，特殊是在智好手机性能逐渐步入瓶颈的背景下，换机会显得“没有必要”。那么为何在2023年三季度后的韶光点，这种“必要”的意愿又有所增多？
02 三年周期至，换机刚需属性提升
就笔者而言，对电子产品的更换需求同样是可以被解构的，其一是产品在刚性需求上是否不能用了，其二则是新产品是否有完备超越当前产品的功能性。这两种视角可以替代到大多数科技主导的产品中，包括汽车、电气化之于汽车行业，或是TWS耳机之于耳机市场。而有关刚性需求的迭代部分，一样平常被称之为“周期”。
随着智能机的技能迭代步入瓶颈，以及4G换机潮的结束，智好手机性能上限堆料的竞争开始，在白热化的竞争后市场留存下来的头部企业各个产品质量都保持在精良的水平，其结果便是智好手机的换机周期进一步拉长。
根据市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，中国智好手机的换机周期在2019年-2020年期间在24~25个月，而在2022年往后则达到了30个月以上。个中的影响成分既有技能打破方面的内容，也有手机是否能正常利用、手机内存是否充足、手机的电池续航功能等不依赖于创新的更换需求，这是一种被动的，但性子靠近刚需的需求类型。
2020年以来，智好手机的销量步入下行期，海内市场的需求也由于疫情的冲击受到压制。若将2020年视作智好手机末了的发卖大年，那么随着换机周期的“三年之期”到来，2024年迎来换机需求的概率明显提升。
当然，在科技升级领域，2023年实在也有不少值得关注的要素在，包括：2023年以来的AI技能浪潮，抑或是折叠屏手机的渗透率提升，都有希望成为智好手机换机潮爆发的契机，但就笔者个人不雅观察而言，上述两类创新在海内市场的落地或许还须要韶光，2024年若手机家当涌现上行，其核心或许还是以周期驱动为主。
03 写在末了
作为换机需求的详细落地处，随着新一轮换机周期逐渐开始，各大手机品牌的新机型将于4季度集中上市，估量海内智好手机市场四季度的出货量有望延续三季度的趋势，实现手机市场销量的拐点。
本文源自满投财经
