日前，嘉士伯收购的重庆啤酒参股子公司重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）发声明，责怪嘉士伯打压“山城”啤酒。重庆啤酒回应称重庆嘉威内容不实，重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权。
事实上，除了与“山城”啤酒有轇轕外，嘉士伯与拉萨啤酒也存在诉讼轇轕。在业内人士看来，这些轇轕的背后，源于“山城”与拉萨啤酒古迹不理想。对外资品牌而言，随着中国本土啤酒品牌逐渐壮大，如何巩固原有消费市场，进一步迎合本土消费需求开拓新市场是一道难题。
重庆嘉威与重庆啤酒的纠葛
继6月14日发布《关于守卫“山城”民族品牌，声讨嘉士伯与重啤股份恶意扼杀、消亡“山城”品牌的严肃函告》后，8月2日，重庆嘉威再度发声。
重庆嘉威在最新声明中称，自2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨低落至9.8万吨，“山城”啤酒品牌代价从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内所有199个本地品牌牌号的账面代价不敷1600万元，导致“山城”啤酒销量断崖式下跌，品牌代价严重缩水。
对付重庆嘉威的说法，8月3日，重庆啤酒方面回应新京报称，重庆嘉威仅通过与重庆啤酒的包销协议为重庆啤酒代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重庆啤酒的代加工厂之一。作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司，重庆啤酒在全国的销量中，本土品牌占比超过七成。在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比近八成。
实在，二者的纷争早有端倪。2023年10月，重庆嘉威因条约轇轕起诉重庆啤酒，称其未按照《产品包销框架协议》约定将有关产品纳入包销范围，造成丢失。这份为期20年的《产品包销框架协议》在2009年签订，约定包销期间仅许可生产“山城”品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由重庆啤酒包销。
根据8月3日重庆啤酒发布的公告，其与重庆嘉威的上述条约轇轕诉讼案已由重庆市第五中级公民法院受理，并在8月1日开庭审理，重庆嘉威诉讼要求金额暂计63168万元。重庆啤酒提出反诉，要求法院解除公司与重庆嘉威2019年3月15日签订的《之备忘录（三）》，称重庆嘉威不履行支付责任，构成违约，公司享有条约解除权。
重庆啤酒还认为，过去10年中，重庆啤酒的古迹表现证明本土品牌发展策略的精确性。2020年，重庆啤酒与嘉士伯完成重大资产重组，扩大了发卖网络，“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，“山城”品牌也实现康健增长，在行业整体低落5.6%的背景下，2023年的销量较2019年增长16%。对付重庆嘉威的指控，重庆啤酒保留采纳进一步法律方法掩护自身合法权柄的权利。
轇轕不断或因古迹不理想
通过收购得到话语权，是此前国际品牌的紧张动作。
国际啤酒巨子嘉士伯从2003年起就先后收购云南华狮啤酒、大理啤酒、重庆啤酒等，同时还将触手伸向拉萨啤酒、黄河啤酒等啤酒品牌，在西部地区拥有啤酒行业的话语权。
不过，一些区域品牌在收购后的发展并不快意。以拉萨啤酒为例，2004年，嘉士伯中国入股拉萨啤酒，与拉萨啤酒另一股东西藏发展各持股50%。2023年，西藏发展的啤酒业务（紧张品牌为拉萨啤酒）营收3.37亿元，对应占比99.75%，今年上半年实现扭亏。
但拉萨啤酒规模依旧偏小，萌生退意的嘉士伯想转让股份。据2023年6月8日西藏发展公告，道合公司与嘉士伯公司签署股权转让协议，约定将嘉士伯公司持有的拉萨啤酒50%股权转让给西藏道合实业有限公司，西藏发展与嘉士伯的轇轕由此而起。先是西藏发展起诉嘉士伯的股权转让行为违反干系法律法规及约定，无效或应被撤销，对其在拉萨啤酒公司的股权利益构成侵害。随后嘉士伯公司反诉，哀求返还依据2018年分红决议所分得的款项9500万元。最新的讯断显示，嘉士伯公司的全部诉讼要求被驳回。
此外，嘉士伯只管没有本色收购兰州黄河，但兰州黄河旗下的啤酒业务紧张由青海黄河嘉酿、兰州黄河嘉酿、酒泉西部啤酒、天水黄河嘉酿4家子公司完成，嘉士伯在每家公司都霸占股份。根据上市公司兰州黄河2024年半年度古迹预报显示，扣非净利润估量亏损1520万元-1680万元，比去年同期亏损扩大约500万元。显然，嘉士伯的此项投资所承担的压力不小。
酒业剖析师蔡学飞对新京报剖析，嘉士伯与重庆嘉威、西藏发展的轇轕，表面看是股权切割、古迹分红等缘故原由导致的法律轇轕，实际上还是由于山城啤酒与拉萨啤酒古迹不佳，导致嘉士伯对付企业的市场投入与未来发展存在严重不合，没有达到嘉士伯当年入股想要重仓中国市场的计策目标。
本土品牌崛起竞争更激烈
啤酒行业前五的品牌包括华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、嘉士伯中国及燕京啤酒五大巨子，也被称为“中国啤酒T5”。2016年起，啤酒企业通过内部构造升级等推动啤酒价格逐渐从2元时期向4元至8元主流价格带的升级。本土啤酒厂商们捉住高端化与去产能的计策机遇迅速崛起，中国啤酒市场呈现出非常明显的“本土啤酒向上、外资啤酒向下”趋势。
数据显示，青岛啤酒在2023年实现业务收入339.4亿元，同比增长5.5%；净利润42.7亿元，同比增长15%。今年上半年，燕京啤酒估量净利润同比增长40%至55%，珠江啤酒估量净利润同比增长30%至45%。
在行业发力高端产品的背景下，重庆啤酒的高端产品增长放缓。财报显示，重庆啤酒的高档产品发卖增速从2021年的43.47%骤降至2022年的5.67%。2023年重庆啤酒的高档产品发卖收入约为88.55亿元，增速下滑至5.18%。
蔡学飞认为，随着海内消费理性的回归，消费视野的不断扩大，特殊是年轻一代消费者对付啤酒消费的品质化与个性化需求不断飞腾，嘉士伯等国际高端啤酒的号召力正在淡化。华润、青岛、燕京等海内啤酒品牌也在高端市场精耕多年，依赖自身的渠道与品质上风开始不断发力，逐渐蚕食了嘉士伯的高端啤酒市场，加上海内夜场经济、高端餐饮消费持续低迷，也进一步恶化了嘉士伯的高端市场发展前景。
嘉士伯中国总裁李志刚此前在“2024中国啤酒T5峰会”上表示，啤酒行业的高端化仍是一定趋势，也仍有空间。高端化不但是提价，而是要与提升产品品质同步推进，知足消费者对高品质啤酒的需求。
在蔡学飞看来，中国的啤酒市场已经完成规模扩展与技能升级，从纯挚的价格竞争向品质竞争升级，工业淡啤向着精酿、原浆等高品质品类升级。这就哀求外资啤酒不能再高高在上，要真正理解中国消费者的经济文化生活，帮忙中国酒商开拓市场，推出更具有针对性的产品来知足消费者不同的饮酒需求，才能坚持企业在中国市场的可持续发展。
新京报 王子扬
编辑 秦胜南
校正 赵琳
