造势系列
麦当劳
麦当劳萌萌的“故宫桶”
给消费者仿佛坐拥一座小型故宫的霸占感
而崇高的“野餐垫”
在其上面野餐，则有一种优胜感
奥利奥
奥利奥用10600块小饼干
完美还原故宫
从数量上来说
就给人一种这是一件声势浩大的大工程的印象
与此同时，奥利奥也冠上了工程师的话题
春节借势系列
农夫山泉
农夫山泉吉祥贺岁版
瓶身设计印的是故宫博物院馆藏的宝贵年画
必胜客
必胜客制作的糕点带有浓厚的故宫风味
并推出了多款“御意下午茶”
五粮液（九龙坛）
左滑查看更多样式
五粮液在春节这一喜庆节日
和故宫联手精心打造的九龙坛
采取以“龙”为首的故宫祥瑞元素
色彩鲜艳通亮
邮政
《永受嘉福·己亥大吉》
猪年生肖邮票印章纪念册
内有“福娃之父”、国家一级美术师韩美林
创作的十二张限量版邮票
礼盒上的红封带图案和“永受嘉福”字样
取自故宫藏品瓦当
寓意美好吉祥
集邮纳福
赋有艺术和收藏代价
银行卡系列
工商银行借记卡
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春、夏、秋、冬 四季卡、一起追梦卡
五款借记卡
制作精美
寓意美好
气质典雅
民生银行
左滑查看更多样式
限量版雍正天子
华美典雅金黄色和蓝色龙袍版
卖萌的仕女版
奉旨刷卡、如朕亲临的符牌
卖萌的办法、卡面上的笔墨
OK，你成功地引起了“朕”的把稳
能开8张御用卡片玩玩吗
浦发银行信用卡
每一图案皆取自故宫太和殿
传世名画《千里江山图》卷与乾隆手书“福”字
大气而持重
古今文化碰撞系列
金山WPS
故宫典藏珍宝中的范例中纹
重逢数字化
融入在WPS Office软件中
呈现在大众的视野中
传承中华艺术之美
亚马逊Kindle Paperwhite
“千里江山”、“祥云瑞鹤”
“福寿双全”、“翠羽烁金”
四款中国风保护套
取材于故宫博物院藏品的艺术画作
典雅精细的图案、浓厚的文化秘闻
让kindle的电子阅读器更具书喷鼻香气息
给读者以宁静且特殊的阅读体验
安踏
间隔2022年北京冬奥运将近三年
安踏抢占先机
携手故宫
推出安踏 × 冬奥特许商品故宫特殊版
颜色与北京冬奥会「冬梦」会徽主色调统一
具有“霸气”影子的格局
灵感来源于故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》
为乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰所作
飞利浦
“大器天成“系列：
九霄凌云版、 锦绣山峰版和静水流深版
当代剃须刀
加上极具古韵的传统纹饰
给人以深邃沉稳的觉得
古色风格传承系列
稻喷鼻香村落
故宫和稻喷鼻香村落已多次互助出品
今年推出的粽子卖相诱人、口感肥而不腻
清新淡雅的礼盒
碧桂园
碧桂园联合故宫打造出
“光亮磊落”书法套装
这一传播中华民族文化的纸墨笔砚
AMIRO
悦目·日光镜设计取样于故宫博物馆藏品
“铜胎画珐琅八宝双喜字背把镜”
照着镜子仿佛自己便是古典美人
润百颜 口红
6种选自故宫国宝色的口赤色号
外不雅观采取3D打印黑科技
制成刺绣般的质感
极具东方古韵特色
那么，故宫IP为什么品牌主们都抢着联名？
01
故宫承载着深厚的文化秘闻
600多岁的故宫，历史悠久。在博物馆中霸占C位，馆内珍藏无数瑰宝。就像上述联名中涌现的包装图案灵感设计多是源于故宫的珍品。此外，其策划拍摄《如果国宝会说话》、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等一系列文博类节目，弘扬我国精良传统文化和艺术造诣，传达给不雅观众们一种民族文化的自满感。
02
产品质量的严格把控，成高质量的标签
坚持输出优质产品，对付不合格产品一律主动下架，比如之前与稻喷鼻香村落互助开的火锅店，以及曾经一度停产的故宫口红。另一方面也选择口碑较好、契合故宫气质的品牌进行联名。古喷鼻香古色、高水准的文创产品赢得了一大批消费者的支持，逐渐地“故宫出品，必属佳构”便成为了故宫的产品评价。
03
品牌年轻化IP的爱慕打造
2014年故宫借《雍正：觉得自己萌萌哒》一文，展示了诙谐的帝王形象，一改昔日刻板印象，从此奠定了萌萌哒的品牌形象。个中，《上新了·故宫》还约请了人气偶像邓伦参加，由此拉动更多年轻粉丝的关注度。在设计方面，领悟故宫元素与时尚潮流，将古典、严明的故宫元素转化为贴近年轻人的文创产品，拉近了故宫与年轻人的间隔。同时生动在年轻人高度关注的“双微”中，与年轻人对话，成为大家追捧的超级网红IP。
既富有古典韵味，又跟得上潮流
集万千宠爱于一身的故宫
上热搜已成家常便饭
自带流量体、硬核的实力
故宫和名创优品联名
又会推出哪些文创周边产品呢
让我们拭目以待吧
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目前最吸引你的是哪款故宫联名文创产品？
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