涂最贵的眼霜，熬最深的夜；喝最凉的啤酒，泡最红的枸杞——这代年轻人真是既要也要。
减肥是必须的，但节食必不能够，那么奶茶烧烤前，吃一粒白芸豆糖果控糖燃脂吧；就寝不好，但放下手机门都没有，那么床头备一包Y-氨基丁酸身分的就寝软糖保安然；精神不好，但运动强身是我能承受得了的吗？于是可以选择嚼两片牛磺酸，也就动动嘴的事情......
所谓“朋克养生”，彷佛已不再脑残，由于它已经发展成了一个家当，且潜力巨大——
据中商家当研究院的数据显示：估量2022年环球功能性食品市场规模将打破6000亿元，功能性糖果的发卖额将打破86亿美元。
新消费所有品类的涌现和存在，都源于洞察了某种未被知足的需求。而功能性食品便是补充了消费者在普通食品与保健品之间的需求空间——它既比普通食品多了一些更加效果强化的添加，使得食补更具针对性和效率性，又没有到保健品的属性，不会给人带来压力，以及肃清了动辄“遵医嘱”的高门槛。
减肥、熬夜、亚康健，这三大场景，为功能性食品供应了巨大的发挥空间。而高颜值、零食化、做事意识，使得此赛道的新消费品牌们捉住机遇，匆匆成了发展。
很多时候，一个东西，不是它本身有多好多完美，而是很大程度上“全凭同行衬托”——传统保健品品牌，品牌老化、视觉迂腐、设计粗陋，令人难以靠近，比如胶囊和片剂的药剂式设计，就给人一种让人害怕的生理暗示：你有点病要治一下；大家没韶光等传统品牌摸索了，生活已经对我们下手，养生这件事，挺急的。
功能性食品特点：
1.预防性地补充营养 2.无需处方，自由摄取 3.无治疗浸染
而如今的新式功能性食品，不仅包装设计和产品形态（软糖、乳制品、冰淇淋等）升级到你熟习的视觉及感知环境：这么好看/好玩，不试一下意难平；还会给你明明白白讲清楚身分，以及事理，让你知道，这无关疾病，这是在养身体。
Minayo
成立：2019年
投融资情形：A轮
明星产品：热控片、补铁软糖
在小红书上搜索最近大热的爆款单品“热控片”，会得到7700+篇Minayo产品的干系条记。热控片，即大餐前来一粒，能帮助你掌握热量摄入——功能卖点光鲜，且直切消费者需求痛点，而紧张身分“白芸豆提取物”又打造了纯天然的安全感，一韶光广受欢迎。
成立于2019年的minayo，其产品于2020年8月正式上线，次月其发卖额即打破两百万，目前单月复购率已超过30%，客单价在200元以上。
产品分两条线：“功能食品线” （以补铁软糖、爆浆综合维生素为代表）和 “专业补剂线”（以热控片、美白丸为代表）。
Minayo 品牌上风：
环球供应链
依托创始人胡然往年在网易考拉搭建跨境电商的履历，minayo的供应链遍布环球——美国、巴西、英国、法国、瑞士、西班牙、以色列、日本、澳大利亚、新加坡等，在原材料、配方、生产链上积聚上风。
Buffx成立：2020年
投融资情形：A轮
明星产品：就寝软糖
Buffx天猫店铺上线30天内，便居“就寝软糖”关键词下第一，2个月内就寝软糖发卖超过2万单。
基于在快手直播和有赞上积累的2万种子用户，Buffx不断对真实用户进行着针对性的产品测试及反馈。品牌包装风格通过15版的改良和决议后，定位游戏朋克风；基于用户搜索词数据，得出结论——男性最关心壮阳、就寝、护眼；女性最关心减肥、美容。
基于此，上线7个SKU系列：BUFFX sleep（晚安）、BUFFX eyes（明目）、BUFFX vc（维生素）、BUFFX drink（养护）、BUFFX energy（提神）、BUFFX eat（阻断）、BUFFX sexy （男性提振）
Buffx 品牌上风：
互联网基因、营销和数据的利用
“我们不为消费者做决策，而是基于数据让年轻消费者自己做决策。”
薄荷康健成立：2008年
投融资情形：D轮
明星产品：低脂鸡胸肉肠、明星康健减重21天全餐
从2008年的“薄荷网”开始，到体重管理APP，薄荷康健以四大子品牌为矩阵，在功效食品（薄荷之心）、康健零食（薄荷上选）、康健速食（薄荷有料）、儿童营养（薄荷之森）等食品系列领域开拓了超过200个消费品SKU。从2019年开始，瞄准功能性食品这一新消费赛道，开始全面搭建线上社交媒体，正式转型为一家康健消费品公司。
2019年推出爆款明星康健减重21天全餐方案，随后结合利用场景，推出睡前饮、餐前片、瞬顺菌、逐日燃引爆电商，匆匆成增长。
薄荷康健 品牌上风：
深耕行业13年，数据根本雄厚
累计注册用户超1.2亿，日均生动用户数达200万人，月均生动数达到1000万人。已经录入63万种食品 数据及150余种营养素数据。D轮投融资后，估值超20亿元。
Nelo成立：2020年
投融资情形：A轮
明星产品：NELO DAILY嚼嚼豆系列
以熬夜场景切入，推出爆品Nelo咖啡嚼嚼豆系列，坚持复合配方，力求一瓶多效，让你随时随地来两颗，“嚼”走多重身体康健隐患。
Nelo 品牌上风：
供应链端效率体系打造
创始人朱翼凌认为，供应链的核心不在于掌控哪种质料，而是让全体链条的效率变得更高。“保健品涉及的 SKU 和质料比较多，原来的供应链又比较繁杂，不成体系，亟待用一套全新的理念去改造它。”
由此，Nelo试图致力于打造一个保健品的“优衣库”式快时尚品牌。
KOOYO成立：2020年
投融资情形：B轮
明星产品：NMN尝鲜版
号称“严明保健品”品牌。
除了向新一代用户供应小包装、易分享的解酒胶囊和美白丸之外，他们还推出了定价三百元的NMN尝鲜版。
KOOYO 的产品思路是——通过技能改造，做到接管率高倍数提升，从而提高用户体感，并且大幅降落产品的单位价格，用技能让昂贵的有效身分飞入平凡百姓家。
KOOYO 品牌上风：
专利多、技能前辈、全博士团队
截至目前，团队在大康健领域已取得15项研发专利，并有10余项专利正在申请中。且已经搭建起一个以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医药、分子动力学、人工智能等多个领域。
HALA哈啦成立：2020年
投融资情形：种子轮
明星产品：口喷系列
号称“兴趣营养品”品牌。
根据如今的生活节奏和事情强度，养生只有更加轻量化的条件下，才能成为日常行为。Hala首款产品便是“轻养口喷”系列，紧张针对美容养颜、提升免疫力、对抗疲倦等轻养生需求场景，希望大家可以“随时随地，Hala一下。”
HALA 品牌上风：
Hala创始人苏凌在新消费领域有着20年的履历，曾担当天猫消费者策略中央品牌数字化总卖力人、天猫食品新锐品牌运营创始卖力人、玛氏箭牌线下当代渠道总监，也曾是国际个护与保健品巨子安利的中国首届管理培训生班长。
Wonderlab成立：2017年
投融资情形：A+轮
明星产品：代餐奶昔
代餐奶昔小网红，曾一度霸屏朋友圈。然而大家一边嫌弃，却一边为它买单——刚成立两年，就登顶天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌。wonderlab 除了代餐奶昔，还有如益生菌、伙食纤维条和各种功能性软糖等功能性食品，
Wonderlab 品牌上风：
代餐奶昔品类认知度最高
提及减肥和代餐奶昔，我们第一个想到wonderlab。
Lemon Box成立：2017年
投融资情形：Pre-A轮
明星产品：维生素定制
利用Lemon Box的产品，你须要先在其小程序上填写一份康健测评，而后lemonbox会为你天生一份专属康健报告，以及根据报告定制适宜你的维生素补充方案。LemonBox团队称，算法推举的终极目标是“打造一款无限靠近真人的AI营养师”。
Lemon Box 品牌上风：
创始“AI营养师推举”模式
算法技能、营养师团队的专注及打磨沉淀，lemon box 可通过产品打通营养师顾问做事领域，有做贯穿线上线下的，一个比较全面的康健营养做事平台的潜力。
末了随着当代年轻人养生意识的空前提升，以及“熬夜”、“过劳”、“失落眠”等当代人现实痛点场景的存在，保健品和功能性食品领域的品牌们迎来了亘古未有的发挥空间。
以及从市场空间看，功能性食品在欧美、日本等国已经发展成熟为一个常态化消费品，这无疑是一个成功范例。而我国目前处于初步阶段，预估有数千亿市场等待开释。保健食品零食化，零食食品保健化——界线在逐渐模糊，新的可能在不断迸发，新的创造形态在暗自发酵，期待功能性食品赛道的品牌们为我们开拓新篇章。
作者：野生玛丽
数英用户原创，转载请标记来源：数英网
