8月17日,上海市文旅局透露,经由一个月韶光的全社会征集,2023上海旅游节主视觉形象设计和上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”焕新登场。
本文图片均为上海市文旅局供图
2023上海旅游节宣扬推广主视觉的设计主题为“第34届上海旅游节•走进美好与欢快”,选取上海旅游节经典LOGO标识的“飞鸟”造型为视觉根本,并通过流动的线条进行变幻演绎。

为表现上海旅游节的百场活动、千项产品,以及重装回归的花车和彩船项目,设计团队以动态感的线条环抱在以“四高”建筑为代表的城市周围,演绎出“一江一河”、都邑飞鸟、车船光影等旅游节元素;在画面呈现上,采取多样色彩和高饱和度的块面组合,以及风雅刻画的线条处理,提升了视觉形象的生动感。
这次亮相的上海旅游节吉祥物“乐乐”全新造型设计形象从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出,被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入了元宇宙的观点,以机器朋克风格为主基调,将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家,更具未来感和科技感。
宇宙旅行家“乐乐”的外型延续了“乐乐”最主要的主视觉特色,包括巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等,并将最能够代表上海文化的元素之一—上海市市花白玉兰植入到造型设计中,突出绿色环保主题,增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入了盘扣等传统衣饰元素,更加具有民族特色。动作造型上致敬原型乐乐手持旌旗奔跑的形象,呈现为伸开双臂拥抱的姿势,寓意用拥抱欢迎所有来自海内外的朋友。
宇宙旅行家“乐乐”的设计过程中大量利用AI和后期合成进行方案天生,提高了设计效率,可以说是人文与科技的结合,与乐乐本身寓意科技与未来相辅相成。
据先容,宇宙旅行家“乐乐”将以艺术装置的形式,在旅游节期间,亮相东方明珠城市广场、兴业邃古汇、环球港和南京东路中心阛阓。
背景资料
“乐乐”最早出身于1998年,当时的上海市旅游局势向全社会征集上海旅游节吉祥物,终极入选的是一只快乐的小鹿。这只橘色的快乐小鹿有着可爱的大脑袋,大眼睛,尤其是一对硕大的鹿角让人印象深刻。考虑到“快乐”的上海话发音恰好和“快鹿”一样,而“旅游”的“旅”拼音和“鹿”的拼音也很像,上海旅游节的宗旨正是”走进美好与欢快“,于是就有了”乐乐“这个名字。
25年来,“乐乐”伴随着上海旅游节共同发展,作为形象代言人多次亮相各种旅游节境内外宣推活动现场,根据其形象延伸开来开拓的毛绒玩具/冰箱贴等特色商品成为了游客喜闻乐见的“上海礼物”。