仁寿芝麻糕。
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“互联网＋农业”的时期转型，把品牌推到农人跟前，曾用吆喝打开 销路的人们，尝到越来越多甜头。
为知足农人致富的需求和农产品上行的须要，仁寿县农产品品牌塑造和推广行动已经“亮剑”：储备新生品牌力量，擦亮百年迈字号，多渠道的品牌营销为全县有名品牌形象“镀金”……
全域推进的过程中，各方力量捋臂将拳，卓有成效。张三芝麻糕端上环球餐桌，在美国、加拿大等国一些地方，每盒售价三十美元旁边；京东线上“中国特产·仁寿馆”均匀每天发卖1200件以上农产品；本土电商平台卖出的枇杷，赶过地头均价80%。
2017年8月13日，北京通州物资学院家属区，苏营琪忍着酷热跑出门，奔快递小哥而来。若在平时，她会让小哥先把包裹寄存，等太阳下山后自己再取回家。
然而，本日苏营琪等不及，快递里装的仁寿张三芝麻糕，是她心心念的家乡味道。只管北京不少商超早几年已能买到正宗张三芝麻糕，但85后苏营琪以为网购才“符合年事气质”。
年代不同，消费办法有变，不变的，是人们对味道的执念。走过百年有余，仁寿张三芝麻糕始终能抓获民气，并且一直歇地擦亮老字号名牌，让全国乃至环球人都能瞥见。
百年迈店擦亮招牌
芝麻糕卖到美国价格涨10倍
“张三”本名张金辉，他把芝麻糕卖到网上时，这门家族手艺传到自己手上已经是第四代，“最早是我爸爸的爷爷开始做芝麻糕。”从祖辈那里学得技艺，在时期进步中改造不雅观念，张金辉要把仁寿的芝麻糕卖到更远的地方。
上世纪90年代张三芝麻糕卖到成都之后，张金辉在2013年第一次带着产品走出四川。据仁寿县张三芝麻糕食品有限公司办公室主任李小华回顾，仁寿县商务局领队，带着本地农副产品企业走遍全国，“我们把产品卖到东三省、广东、湖北、湖南等地。”不过没有“开门红”——3200多件产品末了只卖出1万多元，“幸亏很多。”直到最近两年，北京等地才形成较为固定的发卖市场。
比较之下，张三芝麻糕2012年开始涉足的电商发卖，彷佛走得更平稳。李小华奉告，在县商务局的帮助下，公司逐步建立起网店、微店，乃至有了网络购物PC端、手机APP，“每年线上发卖量占总量的1/4。”
有了电商助力，张三芝麻糕不仅走出四川，乃至走出了国门。据先容，在美国、加拿大的某些地方，芝麻糕俨然成了“奢侈品”，售价在三十美元旁边一盒，同比是海内的10倍旁边。“仁寿产”芝麻糕的线上有名度和影响力逐步深远，张金辉正在努力擦亮百年迈字号招牌。
“丰富产品品种，改良包装。”他见告，最初张三芝麻糕只有8个单品和包装，今年已经有80多个单品和包装，“线上发卖、仁寿本地发卖、景区景点发卖、大型商超发卖，包装设计都不同侧重。”举例来说，在成都发卖的张三芝麻糕，包装上印刷武侯祠、都江堰等代表景点，而仁寿发卖的产品，印刷的则是黑龙滩、魁星楼等县域景区景点。在网上发卖的张三芝麻糕，包装则有怀旧版和年轻化的卡通形象版等等。
“农副产品要上行，思维必须改变。”仁寿县商务局局长杜健说，要让更多、更远的消费者感知“仁寿产”农副产品的实力，多渠道推广、多形式营销仁寿产品的品牌。
品牌抬高枇杷身价
同样货品线上价格赶过80%
2017年5月，仁寿县迎来第三届网上枇杷节。走过17个年头后，本地的老牌采摘节把沙场扩大到互联网，迈上“E路高歌致富之路”。第三届网上枇杷节开幕式当天，鲜果发卖打破100万元，加工产品福仁缘枇杷原浆发卖额打破260万元，后续带动线下枇杷生态园采摘、游园、田舍体验等旅游消费参与人次达12.8万人次，实现旅游收入920万元。
“这便是品牌营销的线上渠道。”杜健说，利用“互联网＋”平台，把仁寿枇杷、仁寿张三芝麻糕、仁寿青见、仁寿百年曹家梨等本土老字号品牌推向全国乃至环球，已初见成效。
韶光回到2015年5月，仁寿与京东互助举办首届网上枇杷节，创造四川首例农产品集体打包直供电商平台模式，带动脆桃节、青见节、不知火节、血橙节等生鲜水果网上发卖节，第一年的发卖总额实现4900万元。其余，京东开通线上“中国特产·仁寿馆”后，据不完备统计，仁寿农副产品在京东的销量从当初未入驻时的每天100多件，到现在均匀每天保持1500件以上。
除了与京东等大型电商签订电子商务进屯子计策互助协议外，本地电商综合运营平台亦有“星火燎原”之势。以县级电商“赶场小站”为例，其便民做事站分布于村落镇，直接手事栽种户。仁寿县文宫镇石家村落村落民杜德云深有体会，今年枇杷丰收之际，他通过本村落“赶场小站”卖出枇杷价格是18元/斤，同样品质的枇杷地头价是10元/斤，线上赶过80%。
在品牌宣扬推广上，仁寿县商务局每年都要组织一批特色农产品参加四川省、全国各种农产品交易会、展销会和展览会，大力推介和展示当地农产品。通过电视、报刊、广播等媒体宣扬宣布，提高县域农产品品牌有名度。今年4月6日，四川卫视就对仁寿青见家当进行了题为“深入推进农业供给侧构造性改革——仁寿：标准化生产让柑橘卖了好价钱”的宣布。6月1日，央视一套以“大美中国。揽夏”为题宣布了仁寿枇杷；6月9日，央视农业频道《逐日农经》以题为“带‘五角星’的枇杷受青睐”专题宣布了仁寿枇杷；6月19日央视财经频道《生财有道》栏目以“四川仁寿：一方枇杷八方财”为题宣布了仁寿枇杷，引起了强烈反响。
免费政府培训课
女老板线上卖腌腊制品
两年挣800万
货车已经动身，代翠英还忍不住叮嘱：“等哈儿再回这里啊，不要到那边去了，记到……”直到货车消逝在路口转弯处。
回到临街的商铺，她连续打包填单，盼着货车尽快回来送走当天的第二批货。8月11日这天，在东坡味道仁寿特产电商体验中央，代翠英的腌腊制品霸占一隅，展柜里的挂钩多数空荡荡，只剩零散几块腌腊制品可供人理解她的业务。加工坊新备的腌腊制品已经全部售完，代翠英用展柜的救急。靠近两货车的“仁寿产”腌腊制品，将通过快递到达全国网购消费者手上。
这是仁寿人代翠英的日常。2015年她创建腌腊制品品牌，并在线上发卖自己加工的产品，2016年实现收益300多万，今年守旧估计能实现500多万元。
得益于仁寿县农业供给侧构造性改革带来红利，2015年从广州还乡的代翠英首战告捷，“如果不是找到这条路，在家里肯定待不下去。”她眉眼含笑回顾当初，“这还是参加县上的免费培训，学到的。”
代翠英嘴里的培训，是仁寿县电子商务发展计策履行过程中，举办的电子商务家当培训、专合组织培训、电子商务人才培训等。这当中，以电子商务为载体，“立足仁寿、面向四川、辐射全国”的屯子电子商务发展是培训重点，亦是本地“互联网＋农业”的造血工程。
“要靠品牌。”代翠英有所领会，“先把牌子打响，同时把品质做好，就把客源留住了。”她见告华西都邑报-封面新闻，经营一年多后，自家的品牌便有了大量固定客源，不再愁销路。
人挪活，变则通，从在广州开手机店，“挪”回家乡开网店，快速转变思路的代翠英成功分得仁寿县“互联网＋农业”的一杯羹。在四川田夫农业开拓有限公司总经理曾文云看来，这是教科书式的样本，约请代翠英这样的商户进驻东坡味道仁寿特产电商体验中央，正是曾文云想走的品牌抱团发展之路，“线下集中展示仁寿本地产品，兼顾发卖，线上整合推广仁寿产品品牌，并扩大发卖。”
“下一步，我们将在全县区域性农产品包装物上统一标准、统一标识、统一利用，强化品牌策略，推广和利用地理标志牌号，标识‘中国仁寿’字样，统一整合全县特色产品，集中将本土特色品牌推向全国，扩大其品牌影响力。”杜健先容说，县委县政府已经确定每年安排200万品牌推广专项资金，为农副产品企业或互助社包装、参展、宣扬、开店供应政策性扶持等。
潘建勇 华西都邑报-封面新闻李媛莉 拍照宣布
