京东电器在双 11 开始之前发布的一支“卖货”广告片可能是一个例外。
列几条里面的文案感想熏染一下：
即便扑街
也要有梦
PILO
在哪都能睡个好觉的智能枕头
不转不是读书人海信（Hisense）A6
背面是电纸水墨屏的双屏手机
这个键盘好跪啊！微软（Microsoft)
触感极好，一分钱一分货的Surface键盘
智能枕头、擦窗机器人等 30 个电器产品成为片中主角，虽然是密集的产品推举，但以每一条 10 秒的节奏、搭配诸如“跪键盘”、“当然是选择体谅他”、“割韭菜”等网络段子，反而收成了不少好评。
目前该广告的 5 分 42 秒的合集在京东官微的播放量达到 8.3 万，在腾讯***上有 99.1 万播放量，对它最大的赞颂可能便是不少用户不才面的评论：“我竟然看完了。”
须要指出的是，该广告并不是京东双 11 的主力宣扬，只是旗下京东电器发布的匆匆销广告。创意代理商则是杜蕾斯微博背后那个做社交营销挺有名气的环时互动。
在此之前，环时曾为京东电器制作过一支 H5 “为什么中国人爱买奇怪的东西？” 也在小范围内得到过关注。这次的广告比较上次来说，整体呈现形式更为统一，文案都是搞笑风格。而每段 10 秒的节奏也很符合如今人们刷手机的习气。
在广告里利用网络用语不算新鲜，这系列的广告之以是可笑得自然，根据环时的说法：“做内容只管即便昔日常真实去走，不要去走那些套路，效果就不会太差。”
比较京雇主电过往每次购物节有点无趣的广告，抖机灵的反差也让大家乐意看下去。
环时互动表示，在双方互助一开始，京东并没有提出很详细的哀求，便是想做个“火的东西”。“毕竟十一前的 H5 效果还可以，在双 11 期间京东想复制一下，做点小升级，于是从上一次的平面 H5 升级成***版。”
媒体投放上，只选了少量自媒体传播，紧张是营销类。据环时透露，营销类的自媒体号相对价格便宜。根据京东官方微信推送的内容显示，刷屏文章都来自同一家自媒体"大众号 “4A 广告圈”，继而同类型账号开始转发。在没有客户后续支持的情形下，多多少少也有一点行业自嗨的身分。
虽然广告文案出彩，但京东的反应并不算及时。京东电器官方微博 11 月 6 日发布了广告片，截至发稿只有 2 条评论和 2 条转发；京东官方微博在 11 月 8 日发布广告，官方微信公众年夜众号在 11 月 9 日推送了这次内容。
制作该系列广告的团队成员表示，这次的预算很小，投放量不大，全部制作韶光也就三个星期。看起来更像是环时内部的一次头脑风暴——不过，终极的效果确实超出了估量的十倍以上，“还是很划算的“。
题图来自：Pixabay
