不知从何时开始，看综艺上芒果成了一种习气。这种习气的养成并非有时，而是芒果一起的市场培养。为何这么说？
熟习芒果的小伙伴一定知道在“搞事”这件事上，芒果从未落过人后。这不，就在前天，芒果以《驷马难追-芒果和Ta的朋友们的建群大会》为主题，约请五湖四海的朋友们进群，以此拉开2024芒果内容营销生态的新序章。
在长视频赛道竞争加剧、短视频连续瓜分市场的背景之下，孤军奋战的压力可想而知。芒果通过建群的办法，向外界发布首次深度领悟湖南卫视、芒果 TV、⾦鹰卡通卫视、小芒电商四大平台矩阵，开启湖南广电全媒介、全场景、全触点、全链路的融媒体整合新篇章。在自有平台之外，芒果更约请所有客户一同参与共创，在多方力量的加码之下，助推平台新高度。
一贯以来，综艺类项目是芒果的重头戏，爆款制造机的称号在行业内流传已久。2023年，湖南卫视、芒果TV双平台综艺节目在微博上阅读量10亿+的话题就超过110个，整体话题热度破千亿，战绩显赫。
而以建群的办法布局2024芒果综艺，这一步的背后是若何的思考？或许，从招商会上发布的项目亮点中我们可以窥见一二。
芒果2024综艺片单
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王牌IP加固平台护城河
对付一档综艺节目而言，火一时是有时，能持续多季受到欢迎并取得不错的收视反馈，那一定离不开长期的市场耕耘。在芒果，这样的例子比比皆是。
《你好，星期六》作为芒果年度综艺，以超高国民度深受不雅观众喜好，节目通过娱乐的外衣，包裹各种社会话题，在互动中供应情绪、知识等多元内容，紧张刺激的寻衅也增强了节目参与感，接下来，节目将打造年轻用户互动事宜、聚拢文娱市场热点、升级放大“好6团、好六街”的团魂与魅力，深耕国民第一综艺品牌 。
《乘风2023》是芒果一档热门王牌IP节目，通过为30+姐姐供应舞台展示，展露出“她力量”的时期风采。《乘风2023》更是取得了全网热搜破万的成绩，热度亘古未有。《乘风2024》将再次集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家平分歧行业的实力女性，通过多场竞演展现国际友好互助之姿，实现女性自我代价超越。
芒果TV益智类实景解密互动综艺《密室大逃脱第五季》在今年9月落下帷幕，第五季以超前4D点映会、无限流、异天下场景等办法再度打破内容边界，播出仅三期便收玉成网社交平台热搜321个，110次微博双榜热搜。主创团队晏吉事情室打造的《密室大逃脱6》即将再度来袭，经历第五季的洗礼，新一季的阵容、玩法备受期待。
这批节目早已成为芒果的王牌综艺IP，历经多季，持续在用户心智中得到深化。作为拥有有名度和国民度的IP项目，经典的背后是在坚守IP内核的同时对现实感情代价的精准洞察，从而得到用户的认可与追捧。加之湖南卫视与芒果TV双平台的协作创新生产，平台综艺护城河还将进一步加固。
接下来，这些耳熟能详的热门IP还将进一步焕新升级，陆续上线。如《中餐厅8》将首度集齐厨师界八大菜系，打造一店三开的复合型经营模式，约请本土、海归等多元高朋阵容及岗位设计，崭新设计打破更多可能；《我想和你唱》第五时令目将连续升维星素共唱新玩法，面向全民发布合唱邀约，走进普通人的生活，邀约全国各地素人，为平凡人圆梦，星、素“歌搭子”结伴而来，相聚在互动性、年轻态的想唱音乐party。王牌IP实力不减，魅力不减。
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话题、内容拉满期待值
除了近几年持续盛行的几档王牌IP之外，招商会的节目单中还有不少新的亮点可谓拉满了期待值。
这当中就包括了阔别荧幕三年之久的《歌手2024》。《歌手》同样是芒果不容忽略的一档王牌栏目。从2013年播出《我是歌手》第一季，节目就拉开了歌手竞技的盛行时期。诸多精良歌手都通过在节目中的精彩表现为不雅观众留下了深刻的印象。炫酷的舞台、动人的声音、精彩的演出，在紧张刺激的比赛规则之下，节目火遍大江南北。
据悉，节目新一季将迎来“国际版”的全新升级，不同国家、不同民族的音乐碰撞将带来若何的新的火花，期待值可见一斑。
如果说《歌手2024》再度点燃不雅观众对付影象中芒果盛况的激情，首档聚焦新人群的国民村落花团养成真人秀节目《中国村落花》则在另一个维度上加强了综艺赛道的看点。
随着新三农政策的推进，屯子生活的发展情形吸引着越来越多人的关注与投入。在这当中，女性这一形象从过去的相对被忽略到如今逐渐被凸显，她们的身上拥有各种凡人所未曾把稳的技能与聪慧。
节目创新性地通过竞技比赛的办法让这批女性在农业技能等方面进行比拼展示，开释人格魅力，大胆新奇。节目终极将选出代表4.9亿新农夫女性面貌的中国农能村落花团，为中国俏丽村落庄代言！
无论是节目形式还是立意上都展现出芒果的制作创意。
同样值得谈论的还有芒果对付亲子赛道的新布局。随着年轻一代亲子家庭的崛起，关于干系的话题谈论开始走向新的方向，为此，作为中国亲子第一平台的金鹰卡通卫视加入芒果群聊，将实现亲子题材的补充。
多年来，金鹰卡通一贯扎根亲子人群，在线上线下以亲子内容场景深度沟通亲子家庭。用户的精准度让湖南卫视与芒果TV双平台人群运营更为精准与立体，同时双平台也为金鹰卡通供应了强大的内容生产背书，未来的领悟互助将丰富芒果系内容生态运营，也为客户互助供应新的机会。据悉，期待已久的《爸爸当家3》官宣回归。节目将在湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通卫视同步播出。
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商业赋能代价满满
在内容为王的时期中，优质内容的稀缺造成了品牌的流量焦虑。短视频内容投放种草正成为一种盛行。但大量成本的涌入之下，流量本钱抬高，却并没有带来相应的品牌认知转化，反而在短期声量曝光下沉入互联网的浪涛之下。
相反，长视频所带来的深度互动与多元玩法让品牌更有机会在好内容的加持下冲破流量焦虑。近些年，通过芒果综艺沟通用户的品牌在收成曝光的同时也深化了自身的品牌形象，在品牌互助中提升了商业代价。
而在多年的履历累积中，除了常规综艺节目，芒果还加入了更多的商业定制节目，与品牌互助共创，依赖平台内容制作实力与营销真个策划能力，打造定制节目，通过深度绑定的形式，让品牌有了与用户进一步沟通的创新渠道。
比如运动偶像真人秀《超棒的我们》，节目约请15位来自海峡两岸热爱棒球的少年，在四个月的韶光里一起演习发展、迎战强敌，共赴一场热血燃魂的青春之约。品牌的参与在内容曝光之外，还将随着节目对付两岸运动话题的互动谈论，实现覆盖面的开拓与品牌形象的提升。
再如沉浸式高校诗社诗词知识比赛类综艺《热血诗社》，该节目已得到央视版《中国诗词大会》独家互助版权，是一档更年轻、更有趣、更有活力的诗词文化类综艺节目。时尚盛行的国潮古韵是年轻一代的时期神往，华语文采必将俘获大众芳心。
其余，小芒电商的加入，为内容的商业代价再添助力。作为湖南广电旗下的电商平台，小芒电商出身三年以来，已经形成清晰的发展路径和运营方案。
从内容端看，小芒环绕IP串联内容与用户之间的感情点，从而赋能到品牌产品的推广与发卖上，以《花儿与少年》为例，通过节目露出与场景展示，高朋所利用的各种“旅游搭子”引发用户关注，干系周边也受到了追捧。
从品牌端看，大品牌的新品或是新兴品牌在平台上有机会得到曝光与孵化，通过节目的形式深度种草，从而转化购买，成为年轻人新鲜生活需求知足的新渠道。
在会上的先容中，通过《名侦查学院6》的节目slogan“要做就做南波万”，“南波万”的棒球服在一年的韶光里，累计销量超过了100万件，GMV超过2个亿，足见平台运营上的能力。背靠湖南卫视与芒果双平台，小芒电商以内容创新突围，未来大有可为。
结语
从领悟湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四平台矩阵到约请品牌客户协同共创，芒果在综艺上的发力除了延续内容上的思考之外，更借势多平台的上风，协力增强内容赋能品牌营销的平台话语权。
这次的活动主题“驷马难追”所展现的不仅是平台一起领航高歌的声势，也是对客户一贯保持的正向反馈，帮助更多品牌在平台上有所收成，大有收成。在四平台的芒果营销生态之下，品牌的安全感必将更加。正如湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副布告、总经理、台长、总编辑龚政文在招商会上所说：“湖南广电驷马难追、四平台领悟的全新生态，将凝聚平台代价、社会代价、营销代价、生态代价，与大家双向奔赴、联手作战，必将奔赴远大出路，不负时期不负卿！
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