华美的转变
----2014年小米公司春晚广告案例赏析
广告是一个公司的招牌。有谚语云：“酒喷鼻香不怕巷子深”，而今随着社会经济的发展，市场竞争压力越来越大，导致“酒喷鼻香也怕巷子深”，因此就算再强大的公司也离不了广告的宣扬，尤其在当今这个互联网时期，各家公司利用新媒介宣扬着各家的产品，市场上充斥着洗脑并没有任何内涵的广告，这些对树立公司品牌没有任何代价，而一则受不雅观众喜闻乐见的广告对公司品牌在市场的树立尤为主要。
小米科技有限公司创办于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司，旗下产品有小米手机，小米电视，小米路由器，小米净水器，小米手环和周边产品等。小米公司借助移动互联网这个风口，顺风而上，迅速发展成为海内有名的网络科技公司。小米公司每次发布新产品都会采取论坛，微博和微信等一些新媒体的渠道发布产品广告，利用互联网迅速传播的特点打开市场，但这种广告只是产品广告，起到宣扬新产品的浸染，却对公司品牌在市场影响力方面并没有很大的提高，直到小米在2014年春晚放出的广告-《我们的时期》才真正意义上表明小米是一家定位于年轻，创新和极致发热的科技有限公司。
《我们的时期》广告语:“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，去探索，去改变，去拼搏，我们的时期来了！
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华美的转变
在《我们的时期》这则广告之前，小米公司的广告同等为产品广告，广告内容比较大略，利用视频渲染新产品的特点，让消费者快速理解新产品的功能特点。
如小米2s的广告，直接表明新产品的性能为2GB超大运行内存，28纳米环球首发。
而《我们的时期》这则广告是为小米这家公司而宣扬的，并非旗下产品。果不其然，当小米在春晚播出这则广告后，受到了消费者的同等好评，也为小米这家公司增强了市场影响力，这次转变无疑说是一次非常成功的转变。
《我们的时期》—年轻人的时期
《我们的时期》这则视频广告一开始就打出了小米公司的logo，大概有些人并不认同视频一开始就打出公司logo这个做法，
由于这则广告是励志类型广告，商业性该当有所粉饰，而小米直接视频一开始就打出公司logo，我认为这种做法该当值得肯定，缘故原由有两点，首先，小米公司成立韶光很短，为了公司在市场中的影响力必须这样做。市场中有许多特殊好的广告，视频播完大概不会涌现公司的logo或者产品信息，但是这些公司很多都是大家皆知的实力超强的公司，这些公司发展到这种阶段投放广告已经不但是纯挚的提高一点市场影响力，更多的是为了创造企业文化，让消费者认同企业文化，而小米公司是一家成立没几年的新公司，紧张目标还是提高市场影响力。第二，广告经费缘故原由。众所皆知，春晚广告是采取竞价的办法，一样平常都是“天价”，小米公司花费巨额广告用度是为了宣扬品牌，以是必须在广告中尽可能多的展示公司信息，让消费者理解公司。
视频在logo涌现后紧接着出先几位年轻人，有学生，运动员，上班族，用这几种不同的职业代表所有的年轻人，视频画面快速切换，迅速解释这些年轻人目前面临的困难，比如学生学舞蹈跌倒，运动员艰巨演习等，之后画面切换到第一句广告语“我们的名字叫年轻”，意在解释由于年轻以是我们不怕，不怕目前所面临的任何困难，也暗示着小米公司是新公司，目前面临的困难，公司有信心面对，由于年轻。也解释小米公司的是定位于年轻消费者的科技公司。
有拼搏才有未来
小米作为一家新成立的公司，能够在短短的几年内打出自己的一片天地，离不开勇往直前的勇气和拼搏的毅力。《我们的时期》这则视频广告中，不同职业的年轻人在追逐梦想的路上，不断向前，去探索，去改变，去拼搏，为的是完成他们的梦想，比如视频中，跌倒再爬起来练舞的女孩，不断奔跑的年轻运动员，奋力向上的上班族，玩滑板的酷炫少年，他们为的是实现自己的梦想，这些拼搏的画面也在暗示小米这几年一贯在努力做的更好，为小米自己的梦想而拼搏。消费者看到这则励志的广告也会遐想到目前的自己，给自己鼓励加油，也对小米这家公司打上比较好的印象分，提高小米品牌在消费者心中的地方。
掌声只为你自己响起
掌声是通过拼搏换来的。《我们的时期》这则广告通过快速切换各个职业岗位的年轻人拼搏的画面，再配以冲动大方的背景音乐，给人斗志昂昂的氛围，让不雅观众热血沸腾。而视频中年轻人们成功的画面更是给不雅观众努力的信心。这些广告视频画面足以给不雅观众留下深刻的印象。
比如上班族得到成功收成掌声的画面。这些也意在表明小米通过几年的发展取得的造诣。小米公司目前在海内的影响力越来越大，每年手机发卖额居榜首，MIUI系统利用者超过一亿用户，米粉数量也很弘大，小米手机市场份额已经超过三星，这些都是小米通过拼搏取得的造诣。
我们的时期来了
1984的苹果公司的广告，当拿斧子的那个女人把斧子抡向那块巨幕的时候，新的时期来了。《我们的时期》这则广告中，当年轻的人们通过努力取获胜利时，我们的时期来了，我们的时期是在取获胜利后更加努力的时期。视频中年轻的人们欢呼的画面，又将成为他们启航的新出发点。视频末了画面重新涌现小米公司logo，但这次和视频一开始涌现的画面不一样，在logo的下面多余了几个字“为发热而生”，再一次点明小米公司是一家年轻，创新，极致发热的科技公司。
总结
《我们的时期》这则广告通过对不同职业岗位的几个年轻人的努力拼搏并取获胜利的过程的描述，意在表明小米公司成立发展并取得造诣的过程，也解释小米公司的产品紧张是面向年轻消费者的，小米公司也会像年轻人一样努力拼搏在属于我们的时期。
末了，大家可能以为我是米粉，在此小编解释一下，小编只是喜好小米的某些产品而已哦。
