你能想象仅仅一个音乐播放页，就设计了37个功能，11种分享办法，17种海报样式？
你能想象只是不经意播放完一首《夏天的风》，***音乐就会立马为你天生一张夏天的歌单吗，让你的耳朵开始上瘾？
如果你晚上总是失落眠，不妨打开专注电台，可以听听下雨声，可以听听海哭的声音，乃至可以向正在一起专注的朋友发去一条——Hey，Girl，你今夜也失落眠了吗？
被誉为中国最牛的商业案例撰稿人潘东燕在他的《腾讯方法》里面写了这么一句话——不但要看到竞争产品做了什么，更主要的是要挖掘竞争产品的设计理念。作为一个月生动用户人数超2亿的音乐产品，***音乐是怎么设计的，它又为什么这样设计？本期「设计大侦查」的「产品拆解」，就让我们走进***音乐产品的音乐天下，看最美的音乐，听最伟大的作品，一探究竟。
一、剖析模型1. 增长模型
由戴夫·麦克卢尔提出，包含用户获取、用户激活、用户留存、获取收入、用户推举，分别对运用户生命周期中的5个主要环节，紧张用于剖析产品的功能代价。
2. 上瘾模型
由尼尔·法埃尔提出，通过对上千种习气类产品的调研，总结出一款产品如果要让用户习气、上瘾，可以按照触发、行动、多变的酬赏和投入四个步骤去设计，紧张用于剖析产品的功能代价和推导产品的策略设计。
3. 社会心理学
紧张结合西奥迪尼的社会心理学《影响力》六大说服力原则——互惠、承诺和同等、社会认同、喜好、威信和稀缺，去推导产品设计的用户生理设计，紧张用于推导产品的策略设计。
二、产品画像1. 行业现状
根据艾瑞2020年中国音乐家当发展研究报告显示，2019年中国音乐家当数字收入市场规模就高达100.5亿，估量在2022年全体市场规模将会达到269.4亿。而且随着数字音乐、在线K歌、音乐直播等多元模式的商业化持续加速，数字音乐家当的市场规模会越来越大，全体音乐家当将会形成上千亿的规模。
而根据易不雅观千帆数据显示，截止到2022年4月，移动音乐领域月生动人数7.8亿，日均生动用户超过1亿，生动用户全网渗透率75%，人均利用时长1.53小时，也便是说100个生动网民中有75个人每天会花1.53小时利用音乐产品。
从以上两组数据可以看出，移动音乐市场是一个市值规模超过百亿、用户生动度非常高的市场，移动音乐产品是每一个互联网网民必备、刚需、高频利用的产品。
2. 竞争对手
从2022年4月的产品月生动人数不雅观看，酷狗音乐是行业第一，***音乐、酷我音乐和网易云音乐紧追其后。第二梯队以咪咕音乐为代表，不过比较第一梯队的用户体量，差距不小。其次，酷狗音乐、***音乐和酷我音乐从属于腾讯音乐娱乐集团，属于同门师兄弟。
3. 产品先容
***音乐是从属于腾讯音乐娱乐集团的音乐流媒体平台。自2005年创立，***音乐注册用户总量已达8亿，***音乐APP在2011年3月正式推出。***音乐以优质内容为核心，以大数据与互联网技能为推动力，致力于打造“聪慧声态”的“立体”泛音乐生态圈 ，为用户供应多元化的音乐生活体验。
4. 商业模式
***音乐从2005年景长至今，依赖腾讯音乐娱乐集团海量的音乐资源，为用户供应多元化的音乐做事，比如听歌、数字专辑、有声/听书等，用户须要开通绿钻/超级会员才能收听有版权的歌曲。其次吸引了浩瀚音乐人、词曲作者、音乐主播及音乐爱好者的入驻，通过直播、扑通小组吸引用户，以歌会友，打造一个国民音乐平台。
5. 用户画像
***音乐的核心用户群男女比例相称，年轻用户较多，主力军为24岁以下的用户，其次24~35岁的用户也旗鼓相当，版权意识高，消费力强，紧张分布在新一线城市和二三线城市，个中以广州、上海、成都、重庆最多。从用户画像推导，可以看出***音乐的用户人群比较年轻，以大学生、职场白领居多，追求个性化音乐品质，具备较高的消费力。
6. 信息构造
***音乐的产品信息构造非常弘大，从音乐业务到直播，社区，每一个版块所包含的内容都非常多，设计得非常细腻。其次还推出多种用户模式，比如简介模式、大字模式、亲子模式等，知足各种用户人群的需求。
7. 迭代记录
七麦数据显示，***音乐APP最早版本在2011年3月发布，但已经无法考证。目前可以追溯到的最早版本为V3.9.8，在2014年2月发布。截止到2022年7月10日，***音乐已经迭代升级到V11.8.1版本，过去一年均匀迭代次数约28次。
版本迭代主要记录：
2015年12月，发布V5.8版本，支持微信登录，推出「简洁模式」。
2019年7月，发布了V9.2版本，上线「推举」，推出全新个性化推举页面，根据用户的口味精选音乐；
2020年4月，发布V9.12.0版本，推出「听书」，支持盗墓条记、摸金天师、斗罗大陆等精彩内容；
2020年6月，发布V9.16.0版本，推出「直播」，好声音、音乐人、才艺、颜值等多类型的音乐主播入驻，其次上线「青少年模式」；
2020年7月，发布V10.0.0版本，全新升级，推出「***」、「扑通」等栏目，最近播放的歌曲支持展示至500首；
2022年7月9日，发布V11.8.1版本，推出「在听」、「音乐空间」，勋章体系全面升级。
8. 产品生命周期
***音乐经由17年的发展，月生动用户人数超过2.2亿，行业独占率15%（100个听众里面有15个是***音乐的用户），行业第一，母公司腾讯音乐娱乐集团早在2018年就在美国纽交所上市，截止到2022年7月7日，市值84.25亿美元。目前***音乐处于生命周期的成熟期，产品聚焦于用户留存和新的商业变现增长点。
三、音乐做事
音乐做事作为***音乐最主要的功能内容，是产品实现商业变现和用户留存最主要的办法。***音乐拥有腾讯音乐娱乐集团的海量资源上风，用户基数多，音乐版权最全，音乐做事的设计可谓丰富多样。我把音乐做事拆分成6大类，分别是音乐馆、歌单、播放器、推举机制和MV。
1. 音乐馆
「音乐馆」是***音乐的曲库，为用户供应热门歌曲的推举和检索，用户可以根据歌手、歌单、排行榜平分歧维度去查找歌曲。作为最核心的功能模块之一，「音乐馆」是为用户供应音乐做事的根本，是实现商业变现最主要的办法。目前***音乐不仅手握周杰伦这样的超级IP，比较其他音乐产品版权也是最丰富的。
（1）搜索
「搜索」紧张帮助用户快速查找歌曲，是一个非常根本但很主要的功能。在搜索的勾引页，为用户供应歌手、排行、听歌识曲和分类歌单四个分类，方便用户查找。
平台也会保留用户的搜索历史记录，「搜索创造」像一个热词推举，紧张勾引用户查看热点。在底部展示了各种热搜排行榜，包括热门搜索、国风热搜、抖音搜索等，为用户供应了全面丰富的搜索指数排行榜。
①搜索结果
***音乐的内容体系非常弘大，搜索结果根据综合、歌曲、***、歌单、专辑、歌手、电台、扑通、歌词和用户十个维度进行展示。
「综合」是搜索结果的默认分类，这个页面聚合了所有和搜索关键词干系的内容，非常全面，险些可以知足用户的所有检索需求。其他分类中，「歌曲」包含了该首歌曲的各种版本，比如live版本、Remix版本等，非常方便。其他分类搜索结果都非常直不雅观，有效实现用户激活，快速找到喜好的歌曲收听。
（2）听歌识曲
「听歌识曲」是音乐产品比较常见的功能，在2015年的V5.1.1版本中就加入了。它的利用场景非常大略，当用户有时听见某首歌曲但无法想起或者不知道这首歌的名字，***音乐就可以帮你快速识别，查找歌曲。
乃至***音乐现在支持跨APP识别短***歌曲，比如你在某个APP的***创造某首歌曲好听，你可以通过手机设置让***音乐快速识别，非常方便。这个功能看上去虽然不起眼，但实在非常刚需，***音乐乃至支持用户添加到桌面快捷办法。
（3）歌手
歌手按照地区（内地、港台、欧美、日韩）、性别（男、女、组合）和曲风（包含盛行、摇滚、说唱、电子等常见曲风）进行划分，其次也可根据歌手姓氏快速查找。
①歌手详情页
「歌手详情页」是一个非常主要的落地页。在头部，关联了「扑通小组」和「周边商品」，这可以快速吸引粉丝消费变现，同时吸引粉丝加入扑通小组和其他歌迷一起互换，提高用户留存率。
***音乐采取五个维度来先容歌手，分别是百科、歌曲、专辑、***和动态。「百科」是针对歌手的全面先容，是一个聚合页，把歌手的精选歌曲、***和留言板都展示出来，乃至可以查看歌手的留言记录，有效拉近歌手和粉丝的间隔，增加亲切感。
「歌曲」和「专辑」可按照热门、韶光等类型进行筛选，也可以一键播放，非常方便，其次歌曲筛选还供应了一个非常冷门的功能，用户点击切换箭头后，可根据演唱、作词、作曲、制作人等进行筛选。
「***」收录了歌手的MV、现场演出和综艺等内容，方便粉丝不雅观看，降落流失落率。动态则展示了艺人在***音乐的动态记录，比如行程、留言、分享，为艺人和粉丝供应了一个沟通的桥梁。
（4）排行榜
***音乐根据逐日用户听歌、搜索以及歌曲的上升指数天生四大类排行榜。「顶峰榜」包含飙升榜、热歌榜、新歌榜等，「地区榜」包含内地、喷鼻香港、***和欧美等榜单，「特色榜」按不同的主题比如影视金曲、DJ舞曲、动漫音乐天生榜单，「环球榜」包含全天下各地有名的排行榜，比如美国的billboard榜单、英国的UK榜等。
排行榜不仅仅可以为用户供应多种找歌的场景，而且可以提升平台的威信性、专业度，吸引音乐人发布更多精良作品。
（5） 音乐电台
电台属于比较传统的听歌办法，受众虽然小，但它是一个音乐产品的不可短缺的一个部分。平台按主题、心情、场景、曲风平分歧的场景进行拆分，知足各种用户群特定的需求。在播放页，用户还可以切换不同的场景选择内容，比如学习事情、运动、睡前等。
①专注电台
「专注电台」是一个小众功能，它供应了多种类型的声音，比如大海、森林、傍晚、天空、瀑布等，非常适用于学习、助眠和冥想等场景。乃至可以查看一起专注的用户，发布弹幕、打卡，天生专注分享卡，当你退出后，还会天生专注分享造诣。
（6）扑淘商城
「扑淘商城」是一个音乐周边的内容栏目，为用户供应明星的手办、T桖、实体专辑、公仔等物品，用户可直接下单购买，是平台实现商业变现的一个办法。
（7）数字专辑
「数字专辑」是指没有实体CD，但购买后可不限定***和收听的专辑。每一张数字专辑有一个专属ID，这个ID被称为铭牌。数字专辑是一块大蛋糕，艾瑞数据显示，2022年数字音乐市场规模预估高达269.4亿，这是***音乐商业变现主要办法。
数字化、单价低、购买便捷，乃至还可以送给朋友，数字专辑成为浩瀚粉丝为了支持偶像的普遍行为，乃至为了一个靓号铭牌，不少粉丝都会争先恐后抢购。***音乐还根据专辑发卖数量把专辑分为不同的评级，比如白金、钻石、殿堂等，这有效刺激了粉丝购买，从而实现商业变现。
①专辑库
「专辑库」是一个相对冷门的功能，入口不克不及干，但是用户可以根据专辑类型、流派、韶光和产品公司查找歌手发布的专辑，数据非常完善，对付资深乐迷来说，这会一个非常惊喜的功能。
（8）数字藏品
「数字藏品」是一种创新型电子收藏品，它利用了区块链技能，对应特定的作品、艺术品天生的唯一数字凭据，与实体专辑等实物一样具有收藏代价，种类丰富、数量稀缺。***音乐的数字藏品内容丰富、玩法多样，包含专辑、***/语音、手办周边等内容。
（9）线上演出
「线上演出」是腾讯音乐娱乐集团全景音乐现场演出品牌TME live 的内容栏目，用户可以通过演出日历查找最新的演出公告，其次TME live的内容紧张划分为live、乐见大牌、大牌live和精彩现场四大类，通过线下+线上以及纯线上的呈现办法，为用户带来沉浸感、高品质的演出体验，提升用户留存率。
（10）音乐百科
***音乐百科致力于打造海内最威信最专业的音乐词典，内容由行业专业的音乐编辑、KOL以及用户联合打造，目前紧张已有4278篇词条，紧张通过H5办法打开，有PC版，但用户体验还比较粗糙。
（11）音乐人专区
「音乐人专区」是一个内容聚合栏目，包含了新歌/新碟推举、宝藏音乐人、MV精选、乐人志、独立唱片店、月刊、INIDE图鉴等内容，但这个栏目的内容定位并不是很清晰。
（12）音乐分类专区
「音乐分类专区」是根据不同的音乐主题划分，比如影视、动漫、电音等主题，这就像是一个聚合栏目，把该主题的各种内容聚合起来，方便用户收听。这个栏目就像歌单把歌曲组合起来一样，增加场景属性，为用户供应丰富的听歌主题，从而提高用户留存率。
四、 歌单1. 分类
「歌单」作为现在音乐产品最主要的内容之一，紧张由用户生产，也便是UGC模式。歌单紧张根据热门、主题、场景、心情、年代、流派和语种这七大类进行划分，差不多有80个小分类，可以说覆盖了不同年事阶段用户的口味。
歌单实在便是把歌曲组合起来，增加了功能属性，让用户可以按场景、按主题听歌，从而办理用户找歌难的痛点，提升用户留存率。如果你读过微信心书的拆解，歌单和书单便是一个道理。
2. 投稿
歌单创作的主力军紧张是***音乐平台的广大音乐爱好者，通过社交酬赏机制，用户创建优质歌单，平台审核推举，用户可获取听友们的点赞、评论，形成一个康健的音乐生态。***音乐专学天生了一个歌单达人馆排行榜，这充分利用了生理学的攀比生理，吸引用户创作更优质的歌单。
五、播放页
「播放页」作为音乐播放的页面，是一个权重非常高的页面，这个页面不但要考虑用户的听歌体验，还要考虑用户激活。随着***音乐社交化、娱乐化的发展，如今播放页已经成为了一个主要的聚合页入口，这个小小的播放页设计了37个功能，11种分享办法以及17种歌曲海报，为用户供应各种个性化音乐做事。
1. 歌曲
「歌曲」是播放页的默认分类，这个分类的功能比较多，以是我把它拆分为「个性化设置」、「听歌场景」、「音乐工具」和「分享办法」四种类型。「个性化设置」和「音乐工具」为用户供应多种音乐偏好的设置，知足各种用户需求，特殊是音乐发热友；「听歌场景」则是根据场景划分听歌需求，用户可以K歌、查看听歌的网友，乃至约请好友一起听，把听歌的行为社交娱乐化；「分享办法」则是利用腾讯强大的社交生态上风，为用户设计了丰富多样化的分享办法和个性化海报，吸引用户分享，传播，从而拉新引流。
（1）个性化设置
① 银河音效
「银河音效」是为了知足各种耳机发热友对音质的追求。「银河音效」按照重低音、环抱、曲风等类型进行分类，多达数十种，完美办理各种用户人群的需求。平台还推出独家定制音效，支持适配各种品牌耳机、音响和汽车，吸引用户购买VIP会员，激活变现。其余***音乐还推出一个「声音实验室」的栏目，包含了智能煲机（帮助耳机快速达到最佳状态）、4D震撼和动感闪光，黑科技赋能，让音乐更有趣。
②播放设置
「播放设置」是一个为用户供应对音乐播放进行个性化设置的功能，包括无缝播放、淡入/淡出、音量平衡、智能音质增强等功能，可以知足某部分有特定音乐需求的用户。
③播放器样式
平台为用户供应了多种播放器样式，包含了黑胶唱机（深、浅）、静态方形、旋转圆形、静态圆形、歌手写真等样式，还支持智能光效和音乐影片的播放背景，知足各种用户对播放器样式个性化设置的需求。
④个性主题
「个性主题」为用户供应了丰富多样的主题装扮和头像挂件，包含明星、星座、影视、文艺等各种主题，当用户利用往后，全体***音乐的界面风格都会随之改变，这就像以前的***空间装扮，一键换肤，个性又时尚，深受年轻用户喜好。「个性主题」作为为***会员独家专享打造的版块，是实现商业变现的主要手段。
⑤收藏屏蔽
当你喜好某首歌曲的时候，你可以点击收藏，自动添加到你的默认歌单，这样对用户建立自己的歌单非常有帮助，从而提高用户留存率。而如果你不喜好它的曲风，或者特殊讨厌，你只须要点击屏蔽，平台在播放时会自动跳过，非常方便。
（2）听歌场景
①唱歌
「唱歌」是直接跳转到腾讯的其余一款音乐产品全民K歌，当用户听歌的时候溘然想唱歌，那么可以直接进入全民K歌，有效降落用户的流失落率，知足用户多场景的需求。
②在听
「在听」是一个非常有趣的功能，进入在听往后，可以查看当前收听该首歌曲的音乐朋友，并且通过记录该首歌曲的听歌韶光为歌迷划定歌迷等级，比如去世忠乐迷、真爱乐迷，这个功能让听歌这个个人行升级为社交行为，增加了更多的社交属性，丰富了听歌场景，当然***音乐也支持用户可以设置关闭，知足各种用户需求。
③一起听
「一起听」是一个社交互动式的听歌功能，用户可以约请好友一起听歌。当朋友进入后，还支持揭橥情，就像一个谈天室。这就像是专门为一些年轻小情侣量身定制的听歌场景一样，平台还会为用户天生听歌记录，比如一起听歌的韶光，听过的歌曲等，乃至还会天生一个心动等级，引发用户为了更高档级利用这个功能。
④驾驶模式
「驾驶模式」非常简洁，系统会自动检测用户听歌的环境自动切换。这个功能的设计充分考虑了用户驾车时候须要换歌的场景，供应了语音找歌、个性电台、我喜好的歌单、最近播放和电台，省去了用户开车时候未便利换歌的痛点，用户体验非常友好。
⑤评论
一边听歌一边看评论已经成为现在年轻用户非常喜好的听歌办法，在评论里，可以找到这首歌很多动听的故事，引发共鸣，勾起回顾。用户进入评论后，除了可以瞥见其他用户的精彩评论，还可以进入歌手的扑通小组（类似贴吧），和其他歌迷一起互换，从而增加用户韶光，提升用户留存率。
（3）音乐工具
①片段播放
「片段播放」供应按歌词选和按音轨选两种形式，用户可以自由裁取须要循环的片段反复收听。这有点像过去我们利用MP3或复读机收听歌曲那样，功能虽然大略，但可以知足某些特定场景利用。
②倍速播放
用户可设置歌曲播放的倍速，支持0.5x到2.0x播放，这个功能在听书的时候特殊实用，非常方便。
③定时关闭
用户在音乐播放中可开启定时关闭功能，比如15分钟、60分钟等，这个功能在助眠的时候非常方便，当你逐步睡着的时候，音乐也随之关闭。
④设备投放
「设备投放」便是支持音乐投放到电视等其他电子设备，当一群朋友在家里为你过生日的时候，你可以把你的歌单直接投屏到电视，让大家一起陶醉在美好的音乐夜晚。
⑤设置铃声
当你以为某首歌曲特殊好听，想把它设置为铃声的时候，你不用去运用市场征采其它工具，你只须要进入「设置铃声」，你可以自己截取喜好的音乐片段，系统也会自动智能截选一段精彩的铃声。在右上角供应了详细的铃声设置流程，教程非常大略。其次***音乐还有一个铃声专区，里面供应了海量的铃声选择。
⑥查看曲谱 「查看曲谱」是一个非常实用的功能，对付很多音乐爱好者来说，当在某个夜晚抱着吉他想弹奏某一首歌曲，你只须要打开「查看曲谱」，里面包含了智能吉他曲谱、智能尤克里里曲谱以及五线谱/六线谱/简谱。 进入曲谱后，你还可进行自由编辑，比如编辑和弦、变动市价等。这种实用不起眼的小功能，对提升用户的满意度非常有帮助，可以打劫用户韶光，降落用户流失落率。 （4）分享办法 ①分享给好友 用户可以把歌曲分享给微信好友、***好友，还可以通过私信办法分享给***音乐好友。 ②设置听歌状态 用户可以把歌曲朋友圈、***空间、扑通动态和新浪微博，吸引用户分享传播，拉新引流。 ③社区 用户还可以把歌曲朋友圈、***空间、扑通动态和新浪微博，其余也可以选择天生精美的海报，提高用户分享兴趣。 （5）天生海报分享 ①音乐卡片 「音乐卡片」为用户供应了8种精美的风格，有复古怀旧的磁带、CD风格，有黑白胶唱机风格，还有专属的VIP会员专享风格。卡片内容包含歌曲的封面、歌名、歌手、音乐指数和过去24小时收听人数等信息，目的是为了吸引更多的用户扫码听歌，其次VIP会员卡片还加入了***音乐豪华绿钻音乐卡片标识，彰显VIP会员地位。 ②歌词海报 在以前磁带、CD时期，抄歌词是广大音乐爱好者最俏丽的回顾之一，「歌词海报」便是利用这样的分享场景，支持用户选择任意歌词，然后天生个性化的海报。「歌词海报」不仅供应了海量的背景图片，还支持用户自己上传，乃至还供应歌词字体选择，吸引用户主动分享。 ③高光*** 「高光***」便是一段30秒的音频，供应了6个精美的模版，用户保存得手机后，可以短***的形式***号、朋友圈等平台，和静态的海报不同，这样的传播形式更能引起其他用户的关注，从而拉新引流。 ④微信状态卡片 「微信状态卡片」为***音乐绿钻会员专享，为会员供应了多种精美的状态卡片，用户须要选择两行歌词，然后才能天生。这样个性化的设置同步到微信状态后，更能引起追求个性的年轻用户关注。 ⑤歌词*** 「歌词***」比较高光***，功能更丰富，首先不限定用户选择歌词数量，其次供应了风景、科幻、自然平分歧主题的***模版，而且还支持用户自己拍摄。用户还可以选择音乐播放的出发点，添加***动效和滤镜。通过这样短***的办法吸引用户***号以及更多的短***平台，传播拉新。 2. 歌词 （1）弹幕 听歌弹幕就像***弹幕，用户可以边听歌边发弹幕谈天，这是一个年轻用户非常喜好的功能，用巴甫洛夫效应来阐明，这便是用户对源源不断弹出的弹幕充满了期待，从而增加了听笙歌趣，提升用户利用韶光。 （2）歌词动效 「歌词动效」为用户供应了多种个性化模版，知足年轻用户的各种个性化需求，其次也是实现商业变现的办法之一，用户须要开通SVIP才能享受更多精美的动效模版。 （3）歌词设置 用户可以调度歌词的字体大小、简繁转换、调度进度，还可以制作歌词海报进行分享。个中歌词海报支持静态图海报和***海报制作，还供应了多种精美模版，吸引用户分享传播。 3. 推举 （1）歌曲信息 用户可以查看歌曲详细信息，包括歌手、专辑、发布韶光以及详细的制作详情。 （2）音乐指数 「音乐指数」是一个非常创新的功能，***音乐根据用户听歌的次数、搜索的次数制订了一个官方的指数评级。用户可以从这个页面看到歌曲的实时数据，包括今日、昨日音乐指数、全站排名、上升趋势和歌曲造诣等。 （3）干系推举 根据歌曲的曲风，平台会推举干系歌曲，这有点像私人电台；其次平台还收录了歌曲的各种演绎版本，这真的非常方便，你可以轻松切换自己喜好的版本；末了为用户推举包含此歌曲的歌单、节目和***，彻底抢占用户的韶光。 4. 用户激活 播放页同时承担了用户激活的重任，在用户加入VIP歌曲收听的时候，播放页会给用户VIP特权会员才能收听的提示。其次通过45s旁边的免费试听吸引用户，预热用户的耳朵，终极激活用户开通VIP会员。 六、推举机制 在线音乐产品发展到现在，个性化的音乐推举已经成为音乐产品最主要的功能，为用户办理找歌难、不知道听什么这个核心痛点，这是用户激活和留存的主要办法。***音乐的推举机制特殊丰富，根据不同的维度为用户推举喜好的歌曲，从而提高用户留存率。 1. 音乐偏好设置 音乐偏好分为五个维度，分别是探索、独特、新歌、冷门和多元，这是根据音乐用户人群特色进行划分，可以有效的快速划分用户类型，为用户推举感兴趣的歌单。音乐偏好对付新用户的激活非常主要，通过有效的勾引，可以快速捕捉用户的音乐偏好风格，从而留存用户，变为虔诚用户。用户还可以对歌手进行偏好设置，比如你可以选择喜好的歌手以及讨厌的歌手，从而增加或减少类似歌手的歌曲推举。 2. 根据韶光推举 根据用户音乐偏好，平台会每天为用户精选一张逐日30首的歌单，这是一种用户激活的办法，可以办理用户选歌难的痛点。其次，平台会动态记录用户利用产品的韶光，然后为用户天生适宜场景的歌曲，比如在一个慵 3. 根据最近收听 当用户开始收听音乐往后，平台会急速记录用户的听歌偏好，以此来为用户推举音乐。「个性电台」是一个非常受用户欢迎的功能，由于它是随机播放的，有多变性，以3-4个为一组，用户可不断点击下一首，然后涌现下一组，这会让用户上瘾。其次当用户听了某个歌手的歌曲，或者某首歌，平台会快速的根据算法天生相似风格的歌曲或歌单，让你的耳朵停不下来。 4. 根据兴趣推举 根据用户长期听歌的偏好，平台会为用户准备精心搜集的歌单。比如红心雷达，这是专门为用户打造的专属歌单，包含了用户收藏过的老歌以及可能喜好的新歌。其次还会单独为用户私荐歌单，推送逐日精选。 5. 根据人群推举 这个推举机制充分利用了用户的从众生理，首先根据用户的听歌偏好为他推举同类用户群都在收听的歌曲，提升用户听歌的广度，从而给用户更多的推举。其次为用户推举平台广受好评和收藏的歌单，比如百万收藏歌单，提高用户播放率。 6. 根据信息流推举 为了知足用户不同场景、兴趣的需求，平台采取了信息流设计为用户供应了多变、新鲜的歌单推举，比如一个摇滚重度听歌用户也会考试测验一下民谣、说唱，而信息流刚好就能知足这样的需求。用户只要乐意，就可以一贯刷新，直到找到自己感兴趣的歌单，从而实现用户留存。 七、雷达 「雷达」由「MV」升级而成，在V11.8.1版本正式推出，是根据用户的听歌偏好、兴趣天生。这个栏目和私人电台很像，以20首歌曲为一组，当用户听完后进入下一组。和私人电台不同，雷达结合了***内容，用户页面上滑即可关联该首歌曲的音乐***、live现场、综艺栏目等***内容。 作为菜单栏的一级栏目，可以看出***音乐对该功能的权重定位非常高。一方面是短***成为了用户最喜好的信息获取办法，另一方面是MV和听歌的场景非常匹配，对付用户留存率的提高，非常有帮助，有时候一旦刷起来就像抖音一样停不住。 八、票务 「票务」紧张为粉丝供应各种演唱会、livehouse、音乐会的门票购买。这个栏目虽然早在2014年的V4.0版本就上线，但栏目隐蔽较深，内容设计也比较大略。普通用户通过购买票务可获赠绿钻会员，而绿钻会员、超级会员购买票务可享受折扣，这有效可以提升用户激活。其次票务还有一个演出日历的功能，可以购买未来一个月全国各地的演出门票，非常方便。 九、听歌报告 「听歌报告」是一个非常知心的功能，***音乐利用强大的数据剖析能力，会把用户每月、每年的听歌数据会天生月报、年报。月报划分为7个内容维度，分别是歌曲（当月主打）、艺人（心上艺人）、收藏（阅读尝鲜）、VIP（豪言钻语）、***（耳濡目染）、电台（对的频道）和偏爱（个人档案）。 「当月主打」会记录用户本月的听歌韶光和播放歌曲数量，包括当月收听最多的歌曲排行；「心上艺人」司帐算当月收听歌手时长最长的歌手；「月度尝鲜」则会展示你当月全新关注的艺人，红心歌曲；「豪言钻语」会记录绿钻会员收听的VIP歌曲，突出会员的尊贵感；「耳濡目染」记录当月收看次数最多的***；对的频道记录当月收听时长最长的电台、主播；「个人档案」则记录用户的分享记录。全体报告，数据完善，设计精美，吸引用户分享传播，拉新引流。 十、***音乐开放平台 ***音告成长至今，已经成为一个超级音乐平台，为各种音乐从业者、音乐达人供应入驻做事，包含音乐人（歌手、创作者）、校园音乐人、词曲作者、电台主播，还有歌单达人、***达人和评论达人，帮助音乐人推广音乐、粉丝互动、数据剖析、作品管理和创作变现。正是拥有了如此多的音乐从业者和音乐达人入驻，***音乐才能打造一个内容丰富的生态，从而提高用户留存率。 十一、音乐推 「音乐推」是***音乐平台为音乐人供应歌曲播放量、人气和关注度的有偿技能做事，目前在用户端APP层级隐蔽得比较深，须要从从活动中央的积分推歌才能进入。这个栏目的受众紧张是针对音乐人以及干系的音乐机构，用户充值后可以直接推广歌曲。***音乐还供应了“智能推举、达人推举、电台推举、热门搜索”等多种推举类型，知足艺人的各种需求。 十二、小结 通过对音乐做事的拆解和推导，可以看出，***音乐作为腾讯音乐娱乐集团的旗舰产品，经由15年的发展，***音乐这个产品，早已不是一个大略的音乐播放工具。 他们不仅拥有全网最丰富的音乐版权资源，在音乐内容打造方面，通过多年的积累，他们创建了丰富完善的音乐百科，打造了TME live这样的王牌栏目；在商业变现方面，不仅有数字专辑这块大蛋糕，更有数字藏品、扑淘商城、音乐推这些新颖的变现办法；通过音乐的链接，拓展各种商业变现可能性。 其次***音乐为各种音乐从业者、音乐达人供应入驻做事，通过无与伦比的流量和曝光上风，打造了一个内容丰富的音乐生态，知足各种用户的需求。 十三、会员做事 会员做事是实现用户变现的主要办法，***音乐以绿钻会员和超级会员为核心，通过供应丰富的音乐做事和特权权柄吸引用户开通会员，以连续包月、包年的形式发卖会员做事。其次为了知足不同用户的需求，***音乐设置了多种用户模式，知足各年事阶段和场景的听歌需求。 十四、会员中央1. 会员类型 （1） 豪华绿钻 从2005年***音乐PC端上线至今，「豪华绿钻」就成为了***音乐最根本的会员做事。会员权柄有16种，包含会员曲库、***特权、生日特权、等级勋章等多项特权做事。豪华绿钻的单价相对较低，用户基数大，但如今***音乐已经不知足于绿钻做事，追求更多的变现办法。 （2）超级会员 「超级会员」是***音乐第一流级的会员，会员权柄多达50种，总代价2160元/年，包月价格最低30元。会员开通后，即可畅享200+数字专辑、豪华绿钻、全民K歌和听书会员等超值权柄。作为***音乐会员做事单价和利润最高的会员，超级会员目前是***音乐主推的会员做事，也是商业变现的新增长点。 （3）听书会员 「听书会员」紧张针对听书的用户，开通会员后，才可收听平台的付费内容，目前单价比较低，新用户首月只需1元，其次会员权柄也较少，属于***音乐正在探索中的业务。 2. 会员福利 会员福利分为会员活动、会员权柄、会员游戏、会员商城和会员装扮五大类做事，通过整合腾讯系其他产品，还有其他有名品牌的资源，设计了数十种会员权柄做事，比如腾讯***、唯品会、优酷的联合会员，还有丰富多样的个性化主题装扮，穿越火线等热门游戏的游戏礼包等。 （1）开机语音 「开机语音」是一个非常讨年轻粉丝喜好的功能，用户可选择明星的专属开机问候，个性又时尚。其次，粉丝为了定制专属的偶像开机语音，就须要购买超级会员，从而实现变现。 （2）VIP甄选馆 「VIP甄选馆」是为超级会员每天量身定制的音效做事，包含甄选电台、数字专辑和扑通品鉴，这个做事紧张和银河音效链接，专门为发热友而生，供应各种场景的音效。 3. 会员发展等级 ***音乐会员的会员发展等级一共包括9个级别，从LV1到LV9，随着会员累计获取的发展值自动升级，等级越高享受的特权越多。***音乐的超级会员和豪华绿钻同时沿用一套会员体系，如果绿钻会员升级到超级会员，之前所得到的发展值和会员等级将会自行平移，这能有效刺激绿钻用户升级到超级会员。 会员发展值的可通过多种办法获取，比如签到、做任务、利用头像挂件等等，通过把会员发展的任务拆分，不仅可以吸引用户主动做任务，终极提升用户生动度。其次发展值还会天生排行榜，有效利用用户的攀比生理。 4. 礼品卡 「礼品卡」是一个非常常见的营销功能，会员可以购买各种主题的礼品卡送给朋友，对付用户群体比较年轻的***音乐来说，赠予的场景非常适宜，乃至用户可以主动向朋友索要。 十五、用户中央 ***音乐的用户中央的设计很特殊，和常规的内容形式不同，用户中央的内容拆分为用户数据板、收藏歌曲、最近播放、自建歌单、收藏歌单、AI歌单和智能分类。从这个页面的内容设计推导，足以看出***音乐产品的核心增长指标便是用户听歌韶光，一定要让用户随时能听、随时可以听自己喜好的歌曲。 1. 个人主页 每个用户都有自己的个人主页，个人主页紧张记录了用户的听歌韶光、关注/粉丝/粉丝人数，还有个人动态、乐库和歌单。作为一个展示用户个性化的听歌主页，***音乐对用户听歌的口味设置了标签，其次通过动态、歌单等资料展示，快速帮助用户之间建立关系链接。 2. 音响力等级 为了鼓励用户每天听歌，提高用户听歌时长和兴趣，***音乐在V11.8.1版本中把「听歌等级」升级为「音响力等级」，为用户供应更大略透明的升级规则，更丰富的听歌权柄。音响力目前划分为15个等级，随着听歌的时长得到发展值，然后不断晋升，等级越高，享受的权柄就越高。 3. 收藏 歌曲收藏实在是一个非常主要的功能，这实在是用户在音乐产品最大的内容投入本钱。用户每天听歌，收藏自己喜好的歌曲，然后形成个人收藏的歌单，终极对产品形成习气，变为虔诚用户。 4. 最近播放 「最近播放」可以记录用户最近播放的500首歌曲，200张专辑、歌单、电台、***和直播，这个功能看着很小，但实在特殊实用，可以办理用户在收听到某首喜好的歌曲但溘然忘却收藏歌曲的痛点。 5. 自建/收藏歌单 用户可以查看自己建立的歌单，可以快速添加歌单，还可以导入外部歌单。其次，歌单还支持互动模式，也便是你创建的歌单还可以支持别人投稿，把歌单变成一个动态的内容，极大提升了用户的生动度。 6. 智能分类 「智能分类」的设计特殊有温度，根据用户听歌的偏好、韶光，***音乐利用强大的数据剖析能力为用户天生了各种听歌记录，比如2022你最爱听、好友听歌排行、听歌月榜、周榜。其次根据用户收藏的歌曲，还会按照歌手、音乐主题、流派、场景、心情来为用户推举歌曲，这是一个设计得非常棒的功能，真正秉承了以用户为中央的设计理念。 十六、营销工具1. 活动中央 「活动中央」便是积分兑换中央，包含了积分推歌、福利签到、积分褒奖任务、秒杀、精选好物等内容。用户可以通过完成各种任务获取积分，通过积分可以在活动中央兑换各种福利。 （1）扑通空降 「扑通空降」便是音乐人直降艺人的音乐扑通小组，和粉丝进行互动，通过这样随机、神秘的酬赏形式，充分吸引粉丝生动度，从而提升用户留存率。 （2）积分推歌 「积分推歌」便是用户可以利用***音乐积分推举喜好的音乐，提升歌曲推举量的做事。这个功能对用户留存有非常大的帮助，粉丝为了支持偶像，想把歌曲推送热门，就须要不断地通过做任务赚取积分。 「一起点亮」的活动形式更加吸引用户，利用稀缺效应吸引粉丝为了偶像歌曲上榜PK，逐日只推1首歌曲，推举韶光为逐日中午到晚上九点，达到指定积分后则为当日的得胜上榜歌曲。这充分把粉丝之间为了偶像歌曲上榜的攀比生理调动起来，提高用户生动度的同时，还能通过积分变现。 （3）福利签到 「福利签到」的设计非常特殊，和其他产品鼓励用户连续签到形式不同，***音乐会通过用户当周、当月乃至当年签到韶光给用户褒奖。比如用户当周虽然只签到2天，但可以送一个绿钻手气抽，用户可以拿去抽奖；再比如用户当月连续签到超过28天，则赠予给会员7天绿钻会员。这样的酬赏设计机制，可以让更多的用户积极参与签到，签少了也可以得到褒奖，乃至还可以通过做任务获取补签，极大提高用户生动度。 （4）听歌排行 用户的听歌时长，不仅自动天生了所关联的***/微信好友排行榜，还可以用来抽奖兑换褒奖，有效提升用户生动度。 2. 日签卡 「日签卡」的卡片设计非常精美，紧张吸引用户逐日打卡，分享传播。***音乐会逐日精选一首歌，用户进入日签卡往后，可以记录自己的心情，还可以选择分享的歌词和封面背景图片。通过天生精美、个性化的卡片，吸引用户分享传播。 3. 3D萌宠 「3D萌宠」就像***宠物，每一个用户都可以免费领取一个。通过逐日听歌天生音符，音符可以在商店兑换宠物所须要的食品、道具和装扮，其次也可以完成活动中央的各种任务领取音符。领取宠物后，在播放器页面会展示自己的宠物。3D萌宠不仅能为年轻用户带来个性化体验，还能有效提升用户的留存率。 十七、用户模式 为了知足不同用户人群的需求，***音乐一共设计了6种用户模式，包含默认模式、简洁模式、大字模式、青少年模式、亲子模式和跑步电台。 1. 简洁模式 「简洁模式」在2015年就推出，用户开启简洁模式往后，***音乐隐蔽了***和扑通这两个功能，在首页也只保留个性化推举、音乐馆、专辑和直播内容，让用户聚焦到听歌这个行为。 2. 大字模式 「大字模式」在2021年推出，操作非常简洁，只保留搜索、用户收藏和本地音乐等功能，播放器样式和功能也进行了删减，但这个模式下只能通过搜索查找歌曲，又缺少设计勾引，体验须要改进。 3. 青少年模式 「青少年模式」只播放适宜未成年人的收听内容，当用户开启后，不能不雅观看直播，不能充值和消费等，这紧张是防止未成年人过度消费，乃至须要输入密码才能开启***音乐。 4. 亲子模式 「亲子模式」早在2018年V8.9版本就推出，紧张为家长供应一个亲子专区的收听模式，内容包含了各种儿童歌曲、电台、歌单和有声故事。这个模式精选了很多一键哄睡的歌单，可以有效帮助家长哄孩子入睡，可以把亲子模式添加到桌面。 5. 跑步电台 「跑步电台」在2016年就推出，紧张为喜好健身的用户量身定制，用户进入跑步电台模式往后，***音乐会根据用户跑步的步频推举适宜的歌曲，用户也可以选择自己喜好的歌单，跑步结束往后还会记录跑步数据。 十八、隐私及偏好设置 ***音乐为用户供应了各种隐私及偏好设置，比如仅Wi-fi联网模式收听、流量提醒、***自动播放等，用户可根据自己的听歌喜好、习气进行设置，非常友好。 1. 添加Siri捷径 用户可以结合Siri，录入语音指令往后，自动播放我最喜好的歌曲、最近播放的歌曲、打开听歌识曲、个性电台、今日推举、驾驶音乐等，非常方便。 十九、小结 从会员做事的拆解可以看出，***音乐不仅仅是为用户供应了多种用户模式，知足各种用户的需求，而是真正贯彻了以用户为中央的设计理念，比如像***音乐的用户中央页面设计，是一个会被很多人所忽略的核心亮点。从这个页面可以看出，***音乐的产品设计团队，真正贯彻了以用户为中央的设计理念，把听歌这个行为，彻底融入到每一个版块，每一个页面。而且利用强大的数据剖析，为用户天生了各种听歌数据，当用户不经意创造的时候，这便是产品的aha-moment，彻底让用户变为虔诚粉丝。 其次***音乐的变现能力实在是太强，不仅不知足于绿钻会员，还充分挖掘了更多的会员权柄设计了超级会员这个价格、利润更高的会员做事。 二十、内容做事 内容做事是提高用户留存率和生动度的主要办法，「扑通社区」在2020年V10.0版本中上线，为艺人和粉丝建立一个互换互动的平台。而「直播」在2016年V6.5.1版本就上线，不仅仅可以极大提高用户生动度，其次直播的变现形式丰富、用户消费能力非常强。 1. 社区 社区便是「扑通小组」，类似新浪微博的超话、百度的贴吧，随着***音乐的平台化发展，***音乐将社区拆分为「广场」、「关注」和「已加入小组』三大栏目内容。「广场」为全体社区的精华内容推举，向用户推举明星的动向、最新的活动等；「关注」则只展示用户关注的内容，聚焦到用户最关心的明星动态；而当用户加入多个明星扑通小组往后，导航栏则会直接展示该小组的内容，提高用户留存率。 （1）广场 ①超级订阅 「超级订阅」是艺人在***音乐平台上为粉丝供应专属独家内容和定制化权柄，比如供应个性线下见面会/演出等门票优先抢购、线上谈天互动、音频/***直播专属不雅观看权等。超值订阅分为PLUS卡和月卡两种模式，用户可以购买多个明星的超级订阅，这是***音乐新的业务变现增长点。 ②扑通话题 ***音乐根据每天用户所谈论的话题天生热门话题，营造良好的社区氛围，勾引用户关注、谈论，从而创作更好的内容。 （2）扑通小组 「扑通小组」按照明星和兴趣划分，用户可自动加入自己感兴趣的小组。其次用户也可以申请开通扑通小组，不过为了避免用户恶意申请，最少须要有50人申请才能获取最根本的申请资格。 ①小组首页 用户进入扑通小组后，可查看小组已加入的成员。可以进入明星的扑通房间，粉丝可上麦、可谈天。其次最让粉丝期待的是艺人乃至会空降扑通小组，和粉丝对话，这极大增加了扑通小组的吸引力，从而提升用户留存率。 二十一、直播 随着音乐家当的多元化发展，短***、泛娱乐直播助推了音乐市场的发展。仅仅2019年，音乐直播市场规模高达500亿。直播成为了音乐产品的必争之地，不仅有超强的变现能力，而且***直播内容传输信息的效率和丰富度更高，再通过嵌入更多的互动场景和功能，比如打赏、PK赛等形式，充分调动了用户的交互行为，终极提高用户留存率，打劫用户的更多韶光。 1. 直播类型 ***音乐的直播栏目，根据直播的类型、主题划分为「听见」、「瞥见」、「交友」和「精选」四大栏目。「听见」便是主播不须要出镜，只通过语音和粉丝谈天、唱歌，栏目拆分为音乐、情绪、脱口秀等热门主题；「瞥见」须要播主出镜，内容拆分为音乐、颜值、自习、才艺等内容；「交友」拆分为点唱、萌新、男神和配对，以交友为主题，用户进入直播间后可上麦（有免费和付费），语音交友；「精选」是***音乐官方精选的内容，有金牌栏目、官方房间、明星主播和新人推举等内容。 2. 直播间 用户进入直播间后，可以和播主谈天，支持语音和笔墨，也可以申请上麦，点歌。其次直播形式也有娱乐赛和排位赛等，为粉丝带来丰富的玩法。 （1）饭票 「饭票」是直播间的虚拟货币，可以用于购买直播间的各种虚拟产品和做事，比如礼物、粉丝团等。充值最低6元起，可得到45饭票，换算下来差不多0.8元1个饭票。 （2）粉丝团 每个播主都有自己的粉丝团，用户可加入粉丝团往后，可享受热度加成、粉丝勋章等特权。粉丝团的门槛也相对较低，只须要10饭票（不到1元）就可加入。粉丝团的设计，可以帮助播主更全面经营粉丝。 （3）音雄会 「音雄会」是根据用户在直播间的饭票消费设定的VIP会员，划分为白金用户、炙金用户和晶钻用户三个等级。音雄会会员享受多种特权，紧张分为身份特权（12种）、福利特权（4种）和做事（5种）特权三大类，会员可享受身份勋章、入场气泡、入场座驾等多种尊贵身份特权。 音雄会的入会门槛须要在过去30天累计消费超过50万饭票以上（公民币4万元旁边）才能升级为音雄白金，而要升级到更高档级的级别则须要消费更多。其次，音雄会的等级还采纳升降级制度，消费达不到的哀求的会降级。可以看出，直播刺激用户的消费能力真的很强，一个音熊会VIP即是100多个绿钻用户包年会员。 （4）礼物墙 「礼物墙」就像名誉墙，粉丝可以助力主播点亮礼物墙，比如天使褒奖、超跑、守护星等，助力排行榜第一位粉丝可享礼物冠名权。 （5）幸运漂流 「幸运漂流」是一种直播互动的游戏，用户赠予1个幸运铃（10饭票）给主播，即可获取一个漂流券，拥有漂流券往后才可进行漂流。漂流便是抽奖，可获取虚拟礼物，礼物又可以用来打赏。漂流还分为普通漂流和高等漂流两种模式，高等漂流所须要的饭票越多，礼品更丰硕。 （6）活动中央 「活动中央」有很多功能，用户可以签到、做任务、不雅观看宝箱、金币兑换、抽奖等。这个版块紧张为了提升用户留存率，利用签到、任务、兑换等形式吸引用户。 （7）心愿设 「心愿设」是一种播主和粉丝的抽奖互动功能，主播设定奖品和参与条件，用户知足参与条件往后就有机会参与抽奖。奖品为直播间的虚拟商品，须要用饭票购买，其次心愿设只针对主播等级超过5级以上的主播，有一定的门槛限定。这个功能利用抽奖吸引粉丝，对主播运营粉丝有一定的帮助， （8）直播名人堂 「直播名人堂」便是一个直播的名誉殿堂，在这个栏目，可以看到主播等级最高的主播、粉丝团人数最多的直播，以及音雄会等级最高、贵族等级、赠予礼物种类最多的用户，通过这样的内容设计，充分利用主播和用户的攀比生理，刺激用户的消费。 （9）主播任务 「主播任务」是一个互动任务，分为今日任务和发展任务，用户可以帮助播主一起完成任务，比如加入粉丝团、完成送礼人数15人、弹幕人数达20人等任务。 3. 排行榜 「排行榜」是一个范例的腾讯系产品设计模块，***音乐的直播排行榜根据本月、本周、本日乃至本小时来天生主播和用户的排行榜，彻彻底底利用了用户的攀比生理，为了更高的排名而冲击。 二十二、有声 随着音乐产品的发展越来越多元化，***音乐在2019年加入了听书版块，依赖腾讯持股的阅文集团海量的图书资源，如今也成了***音乐的核心栏目之一，内容权重较高。有声内容划分为小说、出版、相声评书、儿童、情绪和广播剧六大栏目，目前听书会员也是***音乐业务的新增长点，用户须要开通听书会员后才能畅享全部听书内容。 二十三、听书 「听书』属于有声栏目的内容之一，但受众较多，以是***音乐把听书单独拆分，划分为男生、女生、脱销书、相声评书、广播剧、大神作者和影视IP七大类。 二十四、音乐空间 「音乐空间」就像***空间，每个用户都能拥有，这个功能版块***音乐在V11.8.1版本中才推出，间隔上线不到1周。这个功能版块的目的是通过游戏化的设计，彻底打劫用户韶光，提高用户留存率。 1. 家 用户首次进入须要设置自己的形象，官方供应了一部分免费形象，不过如果要更个性化、稀缺的限量PFP形象，你则须要付费购买，而且通过抽盲盒的形式，增加了随机性、多样性，让形象更显得宝贵，有代价，这又是***音乐新的变现办法。 进入你的音乐之家之后，唱片架上摆放着你的创建的歌单、购买的专辑，你还可以自由管理，突出你的音乐口味。打开唱片机，你最喜好的歌曲就开始播放，点击音箱还可以对音量进行调度。 和***空间一样，你可以对自己的音乐之家进行装修，比如加入唱片机、电视、音箱、乐器等，目前素材均为免费，不限定利用。 你还可以查看自己的好友，看过谁的空间，谁来访问过你，给好友留言。同时利用***音乐海量的用户资源，用户可以进行串门，去访问其他人的空间。 音乐空间还有中央广场，在那里可以玩游戏、蹦迪，通过这样的社交元素加入，让音乐空间变得非常有趣、好玩，用户会花上越来越多的韶光，终极提高用户留存率。 2. 弹一弹 中央广场的The Fun Center目前只有一个「弹一弹」的小游戏，用户可以从曲库选择自己喜好的音乐，然后进行游戏。每首曲库都会天生用户排行榜，这有效刺激用户的好胜心，增加了游戏的乐趣，为了更高的排名反复游戏、寻衅。 3. 蹦迪 「蹦迪」真是完美展现了腾讯系产品设计的社交基因，设计得实在非常粗暴大略，用户进入后，随着躁动的音乐就开始蹦迪，可以设置自己蹦迪的动作和装扮，还有发布弹幕，从蹦迪间的参与用户数来看，用户对蹦迪这个娱乐游戏真是着了迷，全体蹦迪画面真是有趣、搞笑又深刻。 从本章的拆解可以看出，在移动音告成长越来越多元化的本日，***音乐通过自身强大的上风，在社区、直播和听书三大版块已经建立了强大的堡垒，不给其他竞争对手留一丝机会。 「扑通社区」不仅为粉丝供应了一个互换的小组，而且还链接了艺人设计了扑通空降、翻拍等活动，充分利用了粉丝追星的狂热，提高用户生动度。「直播」作为音乐产品的必争之地，不仅拥有超强的变现能力，其次还可以打劫用户韶光，留住用户便是留住MONEY。而在「听书」版块，依赖阅文集团的海量版权上风，为用户供应各种高质量的听书资源，而且还打造了专注电台、播客等内容丰富的栏目。 末了刚发布的「音乐空间」是***音乐全面走向社交化的又一个里程碑，以听歌交友，以听歌建立关系链接，从而让用户建立更多投入本钱，彻底变为产品的虔诚粉丝。 二十六、思考总结1. 用户会选择什么样的音乐产品？ （1）用户为什么要听歌？ 音乐是一种艺术形式和文化活动，比较于食品一类需求，是一种非常抽象的观点，但音乐能让人快乐，由于音乐会刺激大脑的多巴胺（多巴胺是一种神经传导物质，当它分泌得越多，我们就会越愉快、越愉快）。 以是当我们愉快的时候，你可能想播放一首《布拉格广场》，伴随优雅的小提琴声翩翩起舞；当我们难过的时候，你可能想听一首《夜半小夜曲》，一个人悄悄地沉醉在音乐的回顾里。可以说，每个人都会听歌，每天，乃至每时，如果没有音乐，很难想象这个天下会有多么无聊。 根据艾瑞2020年中国音乐家当发展研究报告，仅2018年上半年，中国的数字音乐用户就高达8亿，更不用说4年后的本日，音乐产品可以说是每个网民的必备，无论男女老少，都有听音乐的需求。 （2）用户听歌有什么痛点？ 受音乐版权和数字音乐的冲击，传统的音乐市场早在十年前就陷入萎靡期。音乐创作人由于自身利益受损，导致越来越多的音乐创作人放弃了精心的创作，以是过去十年，无论是海内还是欧美，好音乐越来越少，对歌迷来说，这不仅仅是巨大的丢失，也导致了好歌少、找歌难的痛点。 以是全体音乐产品平台均以歌单的创作内容为平台运营的重点，把歌曲按主题、按场景、按心情组合成歌单，然后推送给用户，让用户可以按自己的兴趣、需求去听歌。在如今好音乐越来越少，用户耳朵都快听腻了时候，歌单成为了用户的最有效果的止痛药。 （3）用户须要什么样的听歌产品？ 听歌软件最初对付用户来说，只是一个播放软件。早在WEB1.0时期，听歌只能通过磁带、CD机收听。随着互联网的快速发展，逐步出身了像千千静听、酷狗、酷我、***音乐这些产品。过去用户听歌是一个相对封闭的行为，需求非常大略，可以听歌，可以***，就知足了，社交属性非常弱。 但随着移动互联网和数字音乐的高速发展，用户对听歌需求也开始升级。其次在2008年往后，越来越多的音乐创作人由于音乐生态环境变差开始逐步放弃制作高品质的音乐，全体华语音乐市场进入长达数十年的低迷期。好歌曲越来越少，用户可选择的音乐就越少，听歌产品的设计就须要加入新的元向来吸引、刺激用户。 2013年网易云音乐出身往后，重新定义了音乐产品，让歌迷们创造，原来可以一边听歌，一边看评论。其次网易云音乐的个性化推举歌单，旧品新装，充分把用户找歌难，不知道听什么歌的痛点办理了。用户对音乐产品的需求也开始转变了，不但是知足于听歌。 随着网易云音乐的云村落等音乐社交的观点兴起，音乐产品开始进入多元化。其次随着喜马拉雅音频产品以及以短***、直播的崛起，这些产品开始打劫用户的韶光，这对音乐产品来说，是一个威胁，但也是一个新蛋糕。以是各大音乐产品开始整合伙源，加入有声、听书、直播等内容，把做事场景变得多元化，让用户在一个音乐产品，就能享受多种做事。 足以看出，用户如今对音乐产品的需求也是随着互联网技能的发展，不断更新迭代，从一个人听歌，到在听、一起听、以歌会友，时期在进步，用户的需求也在改变。 2. 音乐产品的设计寻衅和趋势 在我们拆分了用户需求往后，可以看出，如今用户对音乐产品的需求，已经远远不知足于听歌。作为一个须要养成用户习气类的产品，音乐产品的第一个寻衅是音乐版权和推举内容的设计，如果用户找不到想要的歌曲，不知道听什么歌，那么用户就会离你而去。其次，多元化的设计是音乐产品的大趋势，由于用户的韶光正在被其他间接竞争对手抢夺，比如短***、直播产品，如果留不住用户，那么用户就会流失落。 介于篇幅，我们不做全面的竞品剖析，只大略整理了目前市情上的几大音乐产品信息构造给大家参考，通过产品信息构造图（有兴趣的朋友可以添加好友免费获取），足以可以看出各大音乐平台目前的产品设计内容都在往社交化、多元化、平台化发展。 3. ***音乐的产品设计谋略推导总结 通过对***音乐的音乐做事、会员做事和内容做事三大块的设计拆解，我们创造，***音乐的产品设计谋略真的很有特点。 （1）秉承以用户为中央的设计理念 他们真正贯彻了以用户为中央的设计理念，把用户可能须要的，未来所须要的，都考虑进去了。比如一个最普通的音乐播放页，如果你不去细看，你根本不知道它已经为我们设计了这么多功能，可以说知足了各种用户人群分外需求。再比如听歌报告，按月、按年来为用户天生，这就像被韶光影象下来的一个个音乐日记，当你不经意打开的时候，满满的都是回顾。 （2）以歌会友，以音乐社交为目标 从设计「一起听」、「跟听」到「在听」、「扑通」，再到发布不到一周的「音乐空间」，全体产品你会创造社交属性无处不在。这正是腾讯系产品的看家本领，让用户以***和微信的生态为根本，在子产品里又形成好友关系，充分打劫用户的韶光，终极成为产品的虔诚粉丝。 （3）超强创新的商业变现能力 ***音乐的变现能力实在太强了。我个人实在是一个LV6级的绿钻会员，已经连续开通了3年多，如果不是这次的拆解，我根本没法想象***音乐还有这么多增值做事。仅仅是会员做事，他们就能在绿钻会员的根本上构思了超级会员这个单价、利润更高的做事，更不用说他们还有数字专辑、数字藏品、音乐周边、直播这些变现办法。 （4）跟随计策形成强大的壁垒 从有声、社区、到直播，这些并未全是***音乐的创始，但是它都能结合自身的资源上风进行重新设计，给用户带来极致的体验，终极形成了强大的壁垒，降落用户流失落率。 4. 给***音乐的迭代建议 （1）功能入口层级太深 平台型的产品都会有这个痛点，由于功能太多，以是导致很多实用、冷门的功能难以找到。比如很多用户喜好的简洁模式，须要在用户中央-更多-设置-模式选择里面才能找到。这样的交互层级实在太深了，如果不是资深用户，根本不知道还有这个模式，可参考酷狗音乐，在用户中央头部直接切换。还有像听歌报告这样特色的功能，没有入口，只能从搜索进入。 （2）考试测验打造小程序生态 ***音乐的音乐做事干系产品版块多，可以参考像酷狗音乐、网易云音乐打造自己的小程序生态，比如音乐推、听歌报告、票务、数字藏品、音乐百科这些栏目，这些完备可以以独立的小程序呈现，这样可以极大提升用户体验。 二十七、写在后面的话 我们一贯在思考 如何在每个你须要音乐陪伴的时候 都能将美妙旋律用最快速率投递你耳畔 在清晨用音乐叫醒你的耳朵 提醒你记得要吃早餐 加班时帮你提升战斗力 给你准备好能引爆气氛的party音乐 失落眠时陪你神游在音乐小宇宙 …… 这是2014年***音乐的V4.3版本更新时候的产品先容。短短的几句话，但让人真的很冲动。我相信如果对这个产品没有充足的激情亲切和投入，很难去写出这样幽美的笔墨。***音乐对付很多人来说，或许只是手机桌面上一个冰冷的图标，或者是一行行看不懂的代码，但是对付***产品的设计团队来说，她肯定是他们最疼爱的孩子。通过这份超2万字的产品拆解，希望能让你感想熏染到产品设计最须要的东西——热爱！ #参考文献# 易不雅观千帆-全网APP剖析详情-***音乐/酷狗音乐/网易云音乐/酷我音乐/咪咕音乐 七麦数据-***音乐/酷狗音乐/网易云音乐/酷我音乐/咪咕音乐 艾瑞2020年中国音乐家当发展研究报告 艾瑞2021年中国场景音乐用户洞察白皮书 ***音乐产品体验剖析报告 竞品剖析 | ***音乐 VS 网易云音乐 幕后产品：打造打破式产品思维-王诗沐 作者：@廖尔摩斯丨设计大侦查；微信"大众年夜众号：设计大侦查 本文由 @廖尔摩斯丨设计大侦查 原创发布于大家都是产品经理，未经容许，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
