基于自己之前在美妆品牌方产品策略板块（相称于半个产品经理）的事情，来聊一聊产品口号。
文章目录：
1. 产品口号和品牌口号的差异
2. 产品口号的定义
3.产品口号的浸染
4. 产品口号如何写
1.
产品口号和品牌口号的差异
品牌口号是凑集性口号，是旗下所有产品组合体的传播性口号。是更大层面的口号，也是具有概括系统性的口号，表达的是品牌理念。
产品口号是基于单个性产品，是更小层面的卖点输出。
1. 从字面含义
一个是基于品牌，一个是基于产品。品牌是企业的全部，产品的企业的一角。
2. 从干系关系
品牌只有一个传播口号，但一个品牌可能有N个产品，每个产品基本都有一个传播口号。
3. 从哲学的角度
品牌口号是共性，产品口号是个性。共性寓于个性之中，个性又受共性的制约。共性决定事物的基本性子，个性揭示事物之间的差异性。
4. 从浸染本身
产品口号一定是表达产品卖点，但品牌口号则不一定，有时是从品牌层面输出品牌理念/调性，有时也从产品卖点层面传达消费者利益。
在某些时候，产品口号也和品牌口号相重叠。也便是SPU（品类/系列）只有一个时，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”既可以是品牌口号，也可以是产品口号，由于品牌的SPU只有凉茶。
2.
产品口号的定义
我们给产品口号的定义如下：承接品牌理念，表示产品卖点的传播性口号。
紧张有三层含义：
1. 承接品牌理念
所有的产品都是为了做事在其之上的品牌，每一次产品的表达都是品牌理念的输出，以此汇聚成完全的品牌。
2. 表达产品卖点
在品牌层面可能还会沟通精神/感性层面，但到消费者选购产品时，一定是基于卖点而进行选择。
3. 传播性口号
简短且具有鞭策性的煽惑性话术，传播的目的是为了让消费者达成购买。
3.
产品口号的浸染
好的产品口号一定具备计策要义，既是品牌与消费者近间隔的沟通，也是进行选购说服的一次宣导。
1. 对——传达品类特点
不论你的产品口号如何变，都不能分开这个品类本身，洁面的核心在于清洁面部，隔离霜的核心在于上妆和护肤之间的隔离。
你可以是“1+N的品类延伸”，但1是本，N是后面的0。
2. 符——符合品牌定位/理念
每一次产品的输出，都是品牌理念的输出，产品口号直接表示品牌理念/调性。
每一次产品口号的出街，都是一次品牌资产的累积。
3. 痛——直接消费者痛点
由于是产品口号，直接面向消费者需求沟通，以是一定要切入消费者最痛的点，也便是消费者在此品类面临的最大问题是什么。
沟通才够力，够力才触发action。
4. 效——传达消费者利益
痛点是切入点，效果是解题点。
5. 快——快速被消费者影象
除了表达精确，也要传播精确。如果说痛和效是表达的策略，那么快便是表达的创意与技巧。
4.
产品口号如何写
产品口号最核心的浸染是输出“产品卖点，从而让消费者下达购买指令”。
目的只有一个，但办法却有很多种。
我举出一些常用的构思技巧，以下产品口号并非都是很好的产品口号，只是基于一种特定逻辑举的例子。
1. “由于&以是”逻辑
这个是常用的逻辑了，由于是RTB（reason to buy），所以是消费者利益点CB（consumer benefit）。
既从产品的角度展现卖点，也从用户角度呈现利益点。
OPPO的SuperVOOC快充技能（65W快充）
充电五分钟，通话两小时
（前者是由于，由于快充技能；后者是结果，以是能通话两小时。）
雅诗兰黛「小棕瓶」
直击根源紊乱
快修护 更显年轻
（直击根源紊乱是第一层逻辑，是事理，快修护是过程，但它们都是缘故原由。更显年轻是浸染之后的结果。 ）
欧莱雅「安瓶面膜」
温和无刺激 补水更安心
HFP祛痘「大魔王」原液
修护痘肌 重现肌肤嫩滑
御泥坊盈透面膜
复活抓水力 自由天然肌
一叶子鲜嫩水光面膜
3效呵护 1套get鲜嫩水光肌
清洁·保湿·提亮 三效合一
（由于清洁、保湿、提亮的3效合一，以是get到鲜嫩水光肌。）
2. “现在&未来”逻辑
这个是韶光逻辑，以形象的数字化进行表达。通过这个产品利用多少韶光后，尔后果呈现出来的变革。
使消费者知道要花多少韶光，达到什么效果，是一种数字性承诺。
欧莱雅“黑精华”
第三代 欧莱雅「黑精华」
配方升级 更扛老 更抗老
单次利用，纹路-30%
（利用后，纹路在之前的根本上-30%，有一种数字上的变革感。）
欧莱雅男士淡痘印洗面奶
1周改进痘痘 4周淡化痘印
（利用1周和4周分别达到的效果。）
科颜氏亚马逊白泥清洁面膜
7重维度深度清洁
油脂-46% 黑头-37%
3. “卖点形象化”逻辑
将卖点与生活中的一些征象进行类比，从而更加形象阐述卖点，并使得一些“名词形容词化”，不用再用一些形容词进行描述。
纽西之谜的爆款隔离霜
打出水珠的隔离霜
（由于其轻薄水润，补水保湿不干燥，水润帖服易推开的产品卖点<水润使上妆不卡粉、不假白、持妆效果更好>，以是产品口号叫“可以打出水珠的隔离霜”。核心在于将水润这个点极致形象化，本身是霜，却可以一抹化水，直接现出水珠。）
欧莱雅紫熨斗全脸淡纹眼霜
真熨斗 真淡纹
击退潜在纹 淡化可见纹
（淡纹犹如衣服的褶皱，而熨斗最大的浸染便是立马抚平衣服上的褶皱。既展示了效果，同时也具有强烈的画面感。）
珀莱雅「黑泡泡面膜」
毛孔「吸尘器」
深层净毛孔 素颜也发光
（吸尘器是清洁的最好表达，吸尘器这个词不仅展现是吸尘器这个名词，同时更加反响了吸尘这个动作——那种脏乱之后清洁的治愈感。）
4. “卖点比拟化”逻辑
将某个卖点与某种动作/征象做比拟，从而用比拟的办法将“卖点比较级/最高级化”。
珀莱雅「持妆粉底液」
持妆12时 日落妆不落
（日落但妆不落，既是笔墨“落”的讨巧，也是韶光上的比拟化。）
韩束「红胶囊水」
源源补水力 拍得进的玻尿酸
（将补水这个功能拆解化，先打开通道，然后拍进玻尿酸。比拟成一个动作，从而用生活中常见的事理将一个基本功能拆解后，进行升维化。）
总结：
产品口号一定具备购买的鞭策性，用一句话下达一种购买指令。
详细方法有多种，只要能引发消费者购买欲均可。
