据理解，棉花娃娃主体常日用聚酯纤维制成，最早源于韩国，是偶像经济的产物。进入中国后，棉花娃娃从单一的偶像周边，逐渐延伸为IP周边，电视剧《梦华录》、动画《喜羊羊与灰太狼》等都曾推出过官方授权棉花娃娃。
九派财经不雅观察到，带棉花娃娃到海底捞过生日不是个例，在豆瓣、微博、B站等多个社交平台，都有网友发布了干系内容。
网友在社交平台的分享内容/截屏
棉花娃娃爱好者笙笙（化名）见告，“实在我们圈内已经有好多妹子给自家娃娃在海底捞过过生日了，这次网友发帖吐槽可能是这个门店的店员处理得不太好。”
她见告，有次一个人去吃海底捞也带了娃娃，由于没有给娃娃安装骨架，娃娃坐不稳，当时的做事员还帮她拿纸巾盒支撑娃娃，让她能够把娃娃放稳，和她一起用饭。
事实上，在大众视野之外，棉花娃娃已形成了从IP授权、画手设计，到工厂生产、品牌推广的完百口当链，娃衣、娃包、娃屋等娃娃用品种类繁多。微店《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃线上交易额已经打破10亿元，玩家达百万级，行业头部品牌和商家已逐渐呈现。
【1】迅速扩大的“娃圈”：主打情绪陪伴，也是社交道具
2015年，在韩国偶像组合EXO的一场演唱会上，一位粉丝带去了以组合成员形象为根本的棉花娃娃，因其可爱的形象，娃娃在粉丝群体中迅速走红——这是棉花娃娃作为周边产品的首次亮相。进入中国之后，棉花娃娃逐渐与电视剧、动画、游戏等IP相结合，拓展了更广泛的周边市场。
和普通玩偶不同的是，除了可爱治愈的外不雅观，棉花娃娃的爱好者们更看重娃娃背后的IP代价，这承载了她们对某游戏角色或剧集人物的喜好。
笙笙拥有十余个棉花娃娃，多衍生自游戏《光与夜之恋》。她对九派财经说：“棉花娃娃是我们对这个游戏IP爱的延续，由于比起难以触摸的虚拟人物和遥不可及的明星，一个和他干系联的娃娃是可以时候陪伴我们的东西。”
常日来说，爱好者购买到的棉花娃娃只是一个“裸娃”，她们会根据个人喜好，为娃娃穿衣打扮、支配房间，乃至挎着“娃包”带娃娃出门社交，参加同好聚会。个中的每一环节都须要品牌和个体商户供货，而诸如微店，也因棉花娃娃交易社区的成熟，获取了相对固定的消费用户。
目前，棉花娃娃爱好者们已形成了稳定增长的兴趣圈层。迄今为止，作为最早成立的棉花娃娃互换社区之一，微博超话“棉花美娃娃”已得到超146万爱好者关注，阅读超283万，常常位居潮玩周边超话榜首。另据《2023中国新消费趋势白皮书》，近一年，小红书“娃圈”条记互动量同比增长200%。
社交平台干系谈论数据/截屏
【2】混乱的交易市场：有“娃妈”卷款跑路，最高被骗近百万
九派财经理解到，除少量棉花娃娃由版权方出品外，大多娃娃都由爱好者（称为“娃妈”）自发设计、打样和生产，被称为“同人二创”，建立在非盈利的根本上，常日须要提前向版权方报备。
不才单购买某位“娃妈”设计的棉花娃娃前，买家会严格稽核她为游戏角色或偶像花的韶光和金钱，来确认“娃妈”同是爱好者。
以游戏IP棉花娃娃为例，稽核成分包括但不限于游戏内充值的金额、游戏内与游戏角色的亲密度、游戏内游戏角色的卡片网络度、游戏时长、购买官方周边的金额等。笙笙见告，知足前述条件须要“娃妈”投入大量的韶光和金钱，较有名气的“娃妈”，其游戏时长基本都在1年至2年以上，而充值和购买周边的金额可以达到1万元以上。
稽核之后，一个棉花娃娃的生产要经历几个必要环节：先由“娃妈”自行设计或向画手购买娃娃设计稿，在工厂打样后通过社交平台宣扬预售，预售数量达标成团再批量生产，直到爱好者拿到棉花娃娃，周期长达一个月乃至半年以上不等。
与普通预售商品不同的是，“娃妈”常日不从中盈利，或利润微薄，没有本金，预售成团后会虚拟发货，须要买家确认收货、“娃妈”收到货款后再交付工厂生产。个中存在“娃妈”卷款跑路的风险，目前有宣布的最高涉案金额近百万元。
彼时，版权方《光与夜之恋》发文称，为避免游戏内容被不法分子滥用，保障玩家合法权柄，决定关闭二创容许规定中对付发卖额超过1万元（含税）二创周边的报备通道，并暂时停滞对此类周边的开放容许。
事实上，大多跑路环境，爱好者们只能自认晦气。笙笙见告，一个棉花娃娃常日只有不到一百元，单笔订单金额太小，无法达到备案标准；而集体诉讼路子对付分散在全国各地的爱好者来说，韶光和金钱本钱都难以支撑。
由于缺少逼迫力，购买棉花娃娃的激情亲切与风险并存——笙笙直言“会不会跑路全靠娃妈自觉”，她们在期待一个能供应第三方监督的平台。
九派财经黄依婷
【来源：九派财经】
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