行业快速扩容
推拿小家电身形小巧，整体单价较低，同时能够紧跟消费者养生、照顾护士、健身、减肥等兴趣点，合营营销办法的不断创新，很随意马虎引发消费者的购买冲动。如今，中国已经成为环球推拿器产品需求增长最快的市场，数据显示，2010年中国推拿用具市场规模约为49亿元，到2019年这一规模增至139亿元。2020年，疫情影响下，行业遭遇了一定的发展压力，但到该年年底，行业依旧保持了6.47%的同比增速，市场规模达到148亿元。
推拿小家电品类十分丰富，可谓“从头到脚”包罗全身，从头部推拿仪、眼部推拿仪、颈肩腰推拿仪到足部推拿仪品类丰富;此外近些年在健身思潮下，还涌现了诸如筋膜枪、燃脂机、摇摇机、电子艾灸器等“另类”产品，行业发展赛道不断拓宽。
以“推拿小家电第一股”倍轻松为例，公司表露的2021半年报显示，上半年倍轻松实现营收5.44亿元，同比增长64.94%;实现归母净利润4136.32万元，同比增长248.78%。同时，公司产品毛利率达到60.94%，远高于传统黑、白、厨电等领域，也高于去年大火的网红厨房小家电。
除了倍轻松，在推拿小家电领域还涌现了诸如SKG、攀高、奥克斯等一批市占率较高的品牌，同时小米有品、网易严选、京东京造等平台内，也不断涌入新进者。事实上，在推拿小家电领域，还没有涌现可以称之为“龙头”的品牌，纵然是倍轻松其在小型推拿器市场的份额占比也仅在13%-15%之间。
在推拿小家电行业中，绝大多数市场份额分布在弘大的“长尾品牌”间。企查查数据显示，截至目前我国现存“推拿器”干系企业约1.4万家，仅2019年便有2754家干系注册企业。2021上半年，推拿器新注册企业数量同比下跌33.4%，但仍达到664家。个中，仅广东一省，推拿器干系企业便达到4500余家。同时，从注书籍钱来看，6成推拿器干系企业的注书籍钱在100万元以内，注书籍钱在100-500万元的占31%，500万元以上的仅占9%。而从品牌端来看，仅淘系平台上，便生动着1400余个推拿小家电品牌，行业的竞争程度可见一斑。
市场痼疾亟待管理
现在，可喜的一方面是消费需求兴旺，推拿小家电市场得以快速扩容;可忧的一壁则是迭出不穷的行业乱象。
在百度上以“推拿器，不合格”等为关键词进行搜索，搜索结果触目惊心，包括推拿椅、推拿小家电等在内的产品质量不合格信息比比皆是。以2018年上海质监局针对30批次本市生产和发卖的小型推拿器监督抽查结果为例，30批次产品中便创造了13批次不合格产品，均涉及安全性能不合格，产品可能引发用户触电、机器侵害、儿童伤亡、泄电、失火等。2019年，央视通报推拿用具产品超三成不合格，个中一款标称为(浙江)丽水市日峰电器有限公司生产的腿足推拿器被检出4项不合格项目，最为夸年夜的是，检测职员指出这款推拿器的耦合器内部金属件位置设计过浅，达不到绝缘哀求，产品只要接入电源，即便人体碰不到内部金属件也可能触电。更有一些品牌如诺嘉、爽泉等连续多年被检出不合格，却依然在售。2020年，山西省质监局抽检市场在售30批次推拿小家电产品，不合格品12批次，涉及云旭、美姿宝、祺鑫、普立、鑫展鸿、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康润源、杰恩莱克、金鼎佳等品牌，不合格创造率为40%......
除了产品质量问题外，推拿小家电的功效与利用禁忌，目前也是“公说公有理，婆说婆有理”。今年1月份，有消费者在“黑猫投诉”发布题为“SKG颈椎推拿仪造成人身重大侵害”的信息，在投诉中，该消费者提到自己购买利用SKG产品后，涌现全身麻木、呼吸困难，晕厥失落去意识等情形，被送医急救。该消费者认为在SKG产品宣扬中，忽略了其可能对人体造成康健隐患的提示。
而SKG方面在回应中称，其产品并非医疗东西，同时该用户颈部血管多发夹层并未显示为颈椎推拿仪导致，病情与产品的关联性不明确。
事实上，这也是推拿小家电所面临的窘境之一，消费者利用推拿器多是用于改进身体某部位存在的疼痛、酸软、怠倦等症状，但引发这些症状的缘故原由可能是多层次地，一些引发上述症状的潜在疾病不仅不会由于推拿消逝，还可能加重，诸如眼部、颈椎、腰椎都是人体敏感部位，如何界定推拿小家电与医疗东西的边界事关主要。
此外，推拿小家电进入门槛低，家当技能护城河低，也是行业的一大痼疾。今年618期间，一款号称“天猫销量第一筋膜枪品牌”的力速筋膜枪推拿器打广告称，“力速筋膜枪推拿器日常售价109元，现在可领限量80元券，实际只需29元即可得手。”并流传宣传产品“源自德国技能，入口AI智能芯片”，“8款专业级推拿，99种档位，筋膜层深层次推拿，肩颈酸痛推拿、运动后缓解酸痛、事情后肩痛手酸、老年人腰酸背痛，都能用。”至于这29元的产品是否“确有其效”，咱也不敢说咱也不敢问!
据中国家电研究院副总工程师鲁建国先容，海内推拿器标准缺口较大，目前只有GB4706.10《家用和类似用场电器的安全推拿用具的分外哀求》国家标准。同时，在产品利用性能和能效方面，行业标准更加匮乏。鲁建国认为，未来行业必须加大品类标准和利用性能标准的制订力度，尽快完善标准体系培植，尤其要加强康健安全标准制订力度。
除了标准的缺失落，推拿小家电行业的实际创新力也要打个问号，很多品牌的产品不仅“长得像”，而且对外宣扬口径都一样平常无二。
以倍轻松为例，从2015年钻营上市以来，一贯被诟病为“披着科创外衣的营销公司”，只管其在宣扬中称自己在精密驱动、人体仿生、人工智能、新材料等领域不断探索，但公司营销用度一贯远高于研发用度，乃至有媒体曝出公司上演“一案两请”的戏码。据悉，在倍轻松的招股书中显示，公司拥有一项名为“一种多功能头部推拿器”的发明专利，专利号为“201310603287.2”;其还拥有一项同样名称为“一种多功能头部推拿器”的实用新型专利，专利号为“201320752027.7”。对此，公司的阐明是，两个专利内容不同，不属于同一发明重复授权的环境;但在比拟两项专利的技能领域、技能方案、要办理的问题后，事实是两者相差无几。而这种情形在倍轻松的其他专利申请中也时有发生。但国家专利法规定，同样的发明创造只能付与一项专利权。
近年来，推拿小家电产品的受众越来越广，市场也呈现出一批高端品牌，而我们也希望这个行业能够肃清痼疾，让发达兴起的市场越来越好。
