图说：各色创意红包。上海博物馆供图
文创融入新春影象
“春节快到了，我们在浦东机场的艺术品商店中，‘博乐狗’生肖变形颈枕卖得特殊火。”上海博物馆艺术品公司总经理胡绪雯表示，“这件颈枕的原型是上海博物馆馆藏东汉绿釉陶狗，创意来源于上博儿童绘本系列《乐游陶瓷国》故事中的小主人公‘小博乐’形象。它性情活泼、年夜胆好动，探索未知的天下。随着人们生活水平的不断提高，不少人已开始选择外出旅游过年，而这种创意变形颈枕，不仅随带实用，送人亦佳，更是一款集取馆藏文物元素并与中国传统文化中的农历生肖相结合的产品，深受商务客与游客欢迎。”
据胡绪雯先容，去年上博推出的原创文物游戏绘本《乐游陶瓷国》，书中除了全套陶瓷海运棋和贴纸外，还加入了AR游戏，通过***专用的“上海博物馆文物游戏绘本”APP，手机扫描自己的涂色作品，就可以看到能够三维旋转的陶瓷瓶。上海博物馆还同时发布了与本书配套的亲子陶瓷课程及衍生IP产品，涉及生活、玩具、食品等多个种类。
“我们狗年生肖文创产品基本上都是从‘小博乐’入手进行设计的，像毛绒玩具、U盘等。”胡绪雯说，“你别看像‘小博乐’U盘工艺彷佛不繁芜，但是考虑到不幼年朋友都会打仗，因而我们在硅胶的选择上，采取的是安全等级最高的质料，避免儿童误食带来的危害。”
“除了生肖变形颈枕之外，我们推出的儿童披肩也是一款结合了文物与生肖的文创产品。”胡绪雯说，“在2016博物馆产品与技能展览会上，这款披肩一亮相，就受到小朋友和家长的喜好。全棉毛巾布材质，适宜身高140cm以下的儿童。连帽披肩，亦可作为浴巾包裹利用。彩色机绣图案，来源于上博青铜器父乙觥，提取文物上的鹿角、兔耳、龙身、凤鸟等多种动物元素。今年我们正在紧锣密鼓地加快设计狗年生肖的儿童披肩，希望在春节之后就能够与广大消费者见面。”
图说：“博乐狗”生肖变形颈枕变革过程。上海博物馆供图
传统文化内涵丰富
这两天，“上海的年味——百年小校场年画复兴展”正在豫园商城华宝楼举行，同时亮相的还有新春城隍祈福年画礼盒。据豫园商贸创意设计总监陆徐滨先容，礼盒中不仅有城隍祈福春联、福字和门神，而且准备了福、禄、寿、囍、财和福字红包各2个，共6对，红包祝福语用上海话来标注发音，意见意义十足，帮你留住本帮年味。
“这次我们的礼盒包装也非常有特点，它不仅是一套喜庆的礼物，更是可以讲给孩子们听的传统和礼节。礼盒包装上的图案装饰，皆取意于百年小校场年画珍本。”陆徐滨说，“发源于上海豫园旧校场路的小校场年画，历史已有一百多年，目前存世的画作仅有1000多幅，是上海文化发展形成中的主要篇章。一份年礼，找回贴年画的新春影象；一份年礼，演绎上海的城市文化传承。”
春节期间，如果你去国家图书馆，就可以参加“看《永乐大典》迎戊戌新年”——《永乐大典》展暨临摹缮写活动。国家图书馆从馆藏《永乐大典》中挑选出一些寓意吉祥、贴近民众的书页，制作成抄书纸，供大家誊写临摹。比如：表达新年祝福、欲望。“本日是西方的‘情人节’，我们的抄书纸中也有宋墨客令狐挺诗《题相思铺壁》中的诗句，‘谁把相思号此河，塞垣车马往来多。只应自古征人泪，洒向空川作逝波。’”国家图书馆古籍馆副馆长、研究馆员陈红彦说。
文创是一种“再创作”
上海博物馆早在近二十年前，就开始大胆探索，依傍馆藏文物精华，在坚持做好馆藏文物复、仿制品的同时，秉持古今交融、以人为本、贴近生活的创作理念，开拓出形形色色以文物为蓝图的各种艺术纪念品，大到青铜器复制品，小到绘有古画或者古瓷器纹饰的文具、手袋，现已超过万余种，“去年大英博物馆百物展巡展中，芭丝特和阿努比斯玩偶一跃成为‘网红’，这对付我们触动很大，如何既‘接地气’，又‘上档次’，是我们一贯在思考的问题。因此我们在推出春节主题的文创产品的时候，不仅要将文化内涵展现出来，更要从消费者的需求入手进行设计和生产。”在胡绪雯看来，一个好的文创产品的延续不仅在视觉上要有创新，看重利用体验中的契意是产品乃至品牌的生命力。
前两年，“朕知道了”胶带一问世便“火”了，直到本日依然是台北故宫博物院最受欢迎的文创产品之一，但是从典藏文物的数据库中找出来，找到得当的供应商，并且置于台北故宫博物院商店的柜台中，被消费者买走，这样的过程，看似大略，却是既与原有文物干系联，又有“再创作”的过程，更是兼具艺术性与生活实用性，有助文化教诲推广。
新民 方翔
