作为受疫情冲击明显的实体行业之一，家电消费在今年上半年经历了阵痛期后，如今已复苏至去年同期水平。7月27日，工信部下属中国电子信息家当发展研究院最新发布的《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）中指出，疫情匆匆使各行业加速向线上转移，互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键浸染。个中，在3C家电领域经营多年、刚得到2020年《财富》中国500强排名“互联网做事与零售”企业第一的京东为家电行业创造了巨大的增长动能，也因此成为上半年家电市场全渠道份额第一的平台，占比达到28.86%，大幅领先其他家电零售商。
以网络零售匆匆家电消费回补
在疫情影响下，家电全行业今年开盘的节奏彻底被打乱。厂商们开工延后、原材料供应不敷、物流运输受阻、售后无法上门安装、新品发布延迟；线下门店在2月险些停摆，疫情消退后也依然要依据防疫哀求减少聚拢。
市场出货量骤减之下，家电业面临着巨大磨练，线上零售成为家电行业复苏关键。相对付线下，电商渠道的非打仗、非聚拢式发卖办法上风明显，一方面能够帮助厂商将线下消费转移至线上，缓解出货和经营压力；另一方面全渠道领悟、直播等创新模式也为消费者供应了更便利的做事和多样的选择。
正如凯度（Kanta）发布的环球新冠疫情消费者追踪报告所说，“电商购物主流化”将是疫情后改变环球消费天下的三大趋势之一。从本次发布的《报告》中也可以看出，线上渠道成为上半年家电行业最倚重的渠道，第一次拿下家电零售的半壁江山，占比达到51.84%，同比增长了7.23%。
据《报告》先容，第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%。对付家电市场来说，二季度期间有两个关键的增长节点——五一小长假和618。以京东为代表的电商平台向这两个韶光节点倾斜了巨量资源，发起了百口电行业的大匆匆活动，引发了全民的消费激情亲切。
尤其是京东618，被家电厂商寄予厚望。“今年618，我们的目标是要在京东平台上实现销量翻番。”海尔集团空气家当市场部总经理王兵表示，受疫情影响，海尔的线下和线上渠道正在不断走向领悟，618年中大匆匆期间与京东这样的电商平台紧密互助，恰好能借助京东的全渠道发卖场景，实现销量翻番目标。
根据京东数据，五一期间和618期间，家电全品类、品牌都在京东平台上实现了大幅增长，实现了极为显著的拉动效应。5月1日当天，京雇主电成交额达到去年同日的两倍；5月5日“超级5”当天，京雇主电成交额高达去年同日的3倍。6月18日当天，京东平台电视成交额31秒破亿元，空调成交额2分钟破5亿元，冰洗品类成交额3分钟破5亿元。全体618期间，京东空调累计成交额同比去年翻倍；冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%。
以线上线下领悟解家电疫情困局
随着很多家电企业和渠道商在发卖渠道、营销手段、产品布局等方面加速向线上转移，京东这种既有平台、又有物流上风的电商平台就成为最主要的互助伙伴。
在这场家电业的复苏运动中，京东发挥了前所未有的主要浸染。疫情期间，京东针对家电行业推出了一系列的帮扶方法。针对消费者，京东提前洞察到康健消费趋势，推出C2M反向定制康健除菌家电，并承诺不涨价，在最短韶光内保障了消费需求，稳定了市场。针对第三方中小家电平台商家，出台“二四八”帮扶政策，扶持他们迅速复工、快速变现，大大缓解了他们的经营和生存压力。
对付受冲击最严重的线下实体店和其它线下互助伙伴，京东将网购办法进一步下沉，勾引他们调度运营策略，通过社群、直播撬动私域流量，加速推动线上线下领悟、有序复工。1.5万家京雇主电专卖店开启了万店直播带货，3月13日国美旗舰店入驻京东拓展线上，京东五星电器疫情期间化身前置仓，供应与京东线上同等的同价同做事。
面向家电厂商，京东推出全渠道带货模式，在线上通过京东直播助力产品发布和发卖，在线下以京雇主电专卖店为载体，帮助厂商挖掘下沉渠道潜力，从而打开销路、减轻库存。浩瀚家电品牌纷纭考试测验在京东直播带货，5月25日格力电器董事长董明珠首次在京东直播带货，就拿下了7.03亿元的成绩。
家电消费市场一夜入夏。随着疫情防控向好态势发展，随着以京东为代表的电商渠道加速为品牌创造增量，家电厂商们终于迎来规复的拐点。根据《报告》判断，下半年家电市场规模有望与去年持平。对付像京东这样的渠道商来说，相信不才半年会与更多厂商、渠道货币紧密携手，共同为消费者带来优惠的价格、超值的做事，带动家电行业持续的增长。
