林春挺
11月8日，深圳一家***企业员工在自己的微信朋友圈这样写道：“最近***买卖越来越难做……我也想转业。”
国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局11月1日发布《关于进一步保护未成年人免受***侵害的通知布告》，称为保护未成年人身心康健，敦促***制造商和发卖商关闭与***营销和发卖有关的网站。
这则***行业“最严厉的通知布告”发布后，各电商平台陆续作出了“全力合营”、“武断推戴”、“武断实行”等表态。作出类似表态的，还有***生产商。
这对付长期依赖线上发卖的***来说是当头一棒。“我们准备了一个多月的推广操持全泡汤的。”总部位于深圳的一家中型***生产商市场部经理李国兴在接管1℃采访时说。他补充说，公司生产的***有八成是线上发卖。
在“双十一”来临之际，第一财经1℃在淘宝、京东、苏宁等大型电商平台上输入“***”等关键词时创造，这些平台均弹出这样的提示：没有找到与“***”干系的商品。但就在禁令出台后的头两三天，多家电商平台仍能看到***产品及推广信息。
多家***从业者见告1℃，这个行业整体来说此前都依赖线上发卖模式，如今不得不将重心转向线下，但这种不得已的转型无疑充满风险。
也有相对乐不雅观的不雅观点认为，国家并非是要真正击垮这个行业，而是希望更加规范。并且，一些大的烟草集团也可能会在未来以相应的标准加入这个行业，届时，具有过硬技能的***企业可能作为供应商从中谋得一席之地。据此，国行家业可能将迎来一次较大的洗牌。
线下尴尬：缺履历，缺渠道
国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局这次发布的通知布告，让李国兴感到非常溘然，以至于“毫无准备，公司高下一片哗然”。
李国兴对1℃说，在通知布告发出的前一个月，公司就精心准备了一份“双十一”线上发卖方案。按照方案，他们在今年“双十一”期间发卖的***总额要达到300万元，比去年增多两成。
但现在，这一方案已经完备告吹。“相称于今年我们少卖出了300万元。”李国兴向1℃透露，公司高层为此召开了两天会议，会议主题是“如何实现发卖打破”。“我以为不可能了，我们线下的发卖份额只有两成。”
比较李国兴所在的公司，总部同样位于深圳的波顿集团由于主打线下发卖，因此情形彷佛相对好一些。“但肯定也有影响。”波顿集团***渠道部一位姓傅的经理在接管1℃采访时说。但他没有详细透露，该公司受到的影响究竟有多少。
不过，根据波顿集团主体上市公司中国喷鼻香精喷鼻香料 (03318.HK) 的财报，中国喷鼻香精喷鼻香料超过60%的海内自有品牌发卖来自线下渠道。这也意味着，该公司的线上发卖，可能有30%以上。
作为海内较早涉足***行业的集团化企业，波顿集团旗下拥有火器、NOS、小扁豆、lCE暴雪等20多个***品牌。通知布告发布后，该公司也作出了“武断推戴和实行***互联网禁售政策，旗下所有关联***公司绝不向未成年人推举和发卖***”的表态。
和上述两家***生产商一样，锤子科技创始人罗永浩曾站过台的***品牌“FLOW福禄”也受到这次通知布告的影响。11月7日，1℃登录FLOW福禄官方微信平台进行客服讯问时理解到，FLOW福禄目前已经全面禁止微信线上发卖。
目前的FLOW福禄官方微信显示，FLOW福禄在微信上的购买做事小程序栏目已经变成了“线下购买”。
认为“***对烟民是好东西”的罗永浩，是其余一个***品牌vvild小野的合资人。巧合的是，同在11月1日，就在通知布告发出前的一段韶光，罗永浩还在新浪微博转发“vvild小野一次性雾化***”“双十一”在电商平台正式开售的。
但如今，在vvild小野官网的首页上，满屏除了vvild小野形象代言人陈冠希的笑颜之外，便是一张能干的“请把稳！
确定你已满18岁，未成年人禁止本网站”的提示。
“这是至今为止最严的禁令（通知布告），谁敢线上发卖便是找去世。现在全体行业都在忙着做线下发卖。”李国兴对1℃说，为了匆匆销，他所在的公司这几天线下发卖价格比往常相称于打了九折，个别产品乃至还打了八五折。“可以用惨烈来形容。”他说。
面对线下的竞争，三家接管1℃***企业内部员工表示，一下子从线上发卖转到线下发卖非常困难。“习气了线上发卖，线下发卖没有渠道，也没有履历。”他们中的一个人说。
曾经的“风口”
有关***“最严厉的通知布告”的发布，并非没有迹象。今年早些时候，深圳、杭州等多个地方政府，就已经将***纳入了禁烟范围。此前，2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局就已经联合发布了《关于禁止向未成年人******的通知布告》。
***也称虚拟喷鼻香烟，紧张由电池、加热蒸发装置和一个装着烟液的烟管组成，烟液中的尼古丁含量规格互异。利用时通过供电发热让烟液挥发、形成烟雾，知足人们吞食的需求。
许多厂家声称，***是传统喷鼻香烟的安全替代品，乃至有助戒烟。然而，哈佛大学发布最新研究结果，报告在剖析了美国主流的75款***后创造，近1/4的样本含有与大肠杆菌和衣原体干系的细菌毒素，近80%存在真菌毒素，这都可能导致哮喘、肺部衰竭等疾病。
作为天下烟民大国，中国生产了环球近九成以上的***设备，而中国近90％的***设备在深圳制造。据广东媒体此前宣布，深圳至少有上千家***制造商。
***在中国的市场份额还在增长。波顿集团在官网上引述行业的干系数听说，截至2018年，中国***市场规模已达8.8亿美元，至2019将达到10亿美元。
在企业层面，以中国喷鼻香精喷鼻香料为例，2019年上半年，该公司收入同比增长 12.5%至公民币 6.13 亿元，紧张由于***的带动，其同比增长 84.8%至公民币 2.01 亿元。
“这个行业很暴利，就我们公司来说，生产***陶瓷配件利润可高达50%。”深圳一家***外壳配套商家的一位内部人士在今年4月接管1℃采访时说，“一支本钱只有60元的***，在市情上可卖到两三百元。”
来自创投信息做事商铅笔道的数据显示，在2015年至2017年间，一支***的利润率可达到100%~200%。
***行业的快速增长，吸引更多创业者和成本涌入。来自天眼查的数据显示，近4年，每年均匀新增***企业都超过了1000多家。在投资案例上，据《ec***天下》统计，2019年上半年***家当的投资案例超过35笔，投资总额至少超过10亿元公民币。
或迎行业洗牌
没有详细官方数据显示，目前中国***线上发卖占比究竟是多少。
来自国泰君安证券的数据称，线上渠道至少占了中国***发卖的一半以上。
和国泰君安证券供应的数据不同，前瞻家当研究院供应的最新数据称，包括各***品牌的线上自营店和各电商平台等，线上渠道占了中国***发卖八成以上。比较而言，线下渠道培植却尚处于低级阶段，包括便利店及小商户、超市、专卖店等发卖渠道合计占比也仅为19.4%。
在李国兴看来，前瞻家当研究院供应的数据更靠近目前中国***线上渠道的真实情形。他说：“这样禁令对***行业来说是致命的一击。”
国泰君安证券剖析师吴宇扬认为，禁止在线上发卖***将对正在高速发展的中国***行业产生重大影响。“禁止在线上发卖***一方面将严重影响行业增长，另一方面将加速小品牌被淘汰出市场。”
上述通知布告也预示着***即将面临更严格的监管以及***可能被纳入控烟系统，从而加速这个行业的洗牌。
2019年7月，国家卫健委曾表示，正在会同有关部门开展***监管的研究，操持通过立法的办法对***进行监管。第一财经此前获悉，《***》逼迫性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目操持韶光表，年内有望发布。
依据全国标准信息公开网站信息，国家标准操持《***》的紧张起草单位为上海新型烟草制品研究院、中国烟草总公司郑州烟草研究院、云南烟草科学研究院、中国烟草标准化研究中央、国家烟草质量监督考验中央、湖南中烟工业有限任务公司、上海烟草集团有限任务公司。从该“阵容”来看，国家标准操持的专业性、技能性很可能相对较高。
不少业人士认为，准入门槛低、利润高是***行业的一大特色，但一旦国家标准操持《***》等干系监管政策出台，将洗掉一大批没有技能和品牌等竞争力的中小型企业。同时，有创业者剖析，在国家标准出台后，一些国有烟草企业、研究机构或许也将涉足这一领域，实力过硬的***公司届时也可能有机会参与个中，“成为大（烟草）公司的供应商，乃至在标准之下独立发展，都有可能。”
“行业的洗牌是一定的，现在已经开始了。”李国兴对1℃说，“就我所理解到的，深圳这边一些小型的***厂家不少已经被大型的商家吞并。”
责编：沙 琼
