“现在重心开始往合法合规的跨境平台转移。”1月3日，长期居住在澳大利亚并从事代购买卖的刘燕妮见告第一财经。在挪向跨境电商平台之前，刘燕妮的买卖模式是通过发朋友圈让海内的客户下单，然后当地买货并通过外洋直邮的办法寄给海内客户。
匆匆使刘燕妮做出这一改变的，是于今年履行的《电子商务法》（下称《电商法》），规定电商经营者要依法办理市场主体登记，并且履行纳税责任。再加上严格的海关检讨，习气了打“擦边球”的代购们只能另谋出路。对付本身就有一定“被税”风险的代购来说，如果要寻求合法化，跨境电商是路径之一。
前后历时5年，3次公开搜聚见地、4次审议之后才出台的《电商法》，于2019年1月1日正式履行，这意味着中国电商行业进入了“有法可依”的时期，为规范行业发展迈出最主要的第一步。
这一法令刚开始履行，其成效尚待韶光验证，但它所带来的影响将超出预期，其涉及的不仅是消费者和电商行业的从业者，乃至影响着海内的互联网市场格局。
躁动的代购和微商
《电商法》的出台对代购和微商的影响最大，由于法规已明确哀求电商经营者应该依法办理市场主体登记，依法履行纳税责任。不管是微信朋友圈里卖货，还是直播平台上“带货”，乃至包括在淘宝天猫上的商家，都被认定为电商经营者。
1月3日，微商卖仆人丁发布了2019年的第一条朋友圈，配图只有一个二维码，笔墨是强调往后只在微商相册里进行更新。这么低调的晒圈，与其此前每天将皮包、鞋子、衣服等商品靓照放到朋友圈来刷屏宣扬的做法比较，令人大跌眼镜。
“这也是没办法。”事情要追溯到前几天。当时，丁丁拿货的上家溘然哀求她把刚发过去的微信谈天内容全部撤回，转而去支付宝下单。
丁丁见告第一财经：“我这种零散买卖的小卖家倒是无所谓的，但是做大宗批发的觉得都很紧张，我的上家说，他知道的就已经封了3000多个号。”
微商是近年来伴随即时通讯软件的兴起并快速发展的电商业态之一。中国互联网协会微商事情组发布的《2017中国社交电商和微商行业发展报告》显示，2017年中国微商行业市场规模已达6835.8亿元，从业人数为2018.8万人。
目前，微商的主流推广办法便是在朋友圈发软文，但随着微信官方对微商广告的各种限定，微商运营者必须改变其推广思路——朋友圈的广告只能恰到好处，微商须要通过其他平台为自己引流。例如：在论坛或网站投放广告，线下举办一些抽奖活动，吸引更多的潜在顾客关注公众年夜众号。微商的垃圾广告多数会被好友屏蔽，严重的话可能会被直接删号。
弘大的微商群体之外，代购们也很难风生水起了。
喜好找代购买钢笔的“小紫薇”就见告第一财经，刚接到常常买东西的店家关照说产品要涨价了。以前那家店进货都不报关，但是2019年开始全部实打实报关和交税了。
对付代购来说，更直不雅观的影响来自海关。三个月前，长期在日本、中国两头跑的日代“萌新”开始将代购内容从日本热门药妆产品换成了大多数中国用户并不太熟习的新品牌。
“虽然这个牌子大家不太熟，但这是可以正规入关的产品。原来的日本热门药妆在寄回中国的时候，海关查得越来越严，实在是不好做了。”
为了规避风险，从事代购买卖的Vanessa特意给她的顾客们发了条提醒：请各位发微信的时候不要涉及敏感字眼，如：银行、转账、买卖、支付宝、 支付以及各品牌的logo等（同音字用起来），并强调微信不收款。
和仍旧坚持做代购的Vanessa不同，在美国生活有多年代购履历的kiki，早在去年11月，就在微信里提醒她的客人们——“下个月估计就发不了货了”。
当时，间隔《电商法》正式履行还有一个多月，kiki决定，从去年12月中旬停息发货美国直邮包裹。
“2019年还能不能代购，先不雅观察看看《电商法》的实行力度再说。如果今后坚持，最明显的（应对办法）便是涨价。”kiki说道。
事实上，无论是用暗语替代商品品牌、手绘商品图片，还是改为其他转账渠道，抑或是从朋友圈转入微店发卖，“抖机灵”的违规做法并不能就此变得合规。
在中国电子商务研究中央主任曹磊看来，跨境电商政策调度除了清单扩容和税收优惠政策的商品限额提高外，还明确已经购买的跨境电商零售入口商品不得进入海内市场再次发卖，基本对跨境电商行业不会产生新的影响，但是对付个人代购，或会带来“浴火重生”的效应。
“不管是个人名义，还是以公司为单位运作的代购公司处于‘灰色地带’，往后运作更难。”他说。
《电商法》中有两条规定，对代购从业者影响较大：首先，第十条提到，电子商务经营者应该依法办理市场主体登记。但是，个人发卖自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得容许的便民劳务活动和零散小额交易活动，以及依照法律、行政法规不须要进行登记的除外。第十一条提到的，电子商务经营者应该依法履行纳税责任，并依法享受税收优惠。依照前条规定不须要办理市场主体登记的电子商务经营者在首次纳税责任发生后，应该依照税收征收管理法律、行政法规的规定申请办理税务登记，并如实报告纳税。
上海亿达状师事务所状师董毅智状师表示，从《电商法》出台到现在，微商、代购一贯都是居高不下的热点，也能看出这一行实在已经渗透在每个人的生活中。从税收的角度来说，每个人的事情、消费都须要缴税，微商、代购也应没有例外；其余，还存在作为经营者却不在监管范围内的问题，这不仅仅是经营者的问题，也有政策法规制订掉队、对先前准入不足严谨的问题。
“无论如何，微商、代购都不应该处在一个法外之地。” 董毅智说。
电商平台进入下半场的角力
与代购、微商比起来，电商平台的应对也并不轻松。
由于各个电商平台的情形不尽相同，为了合营《电商法》的顺利履行，拼多多、天猫、京东等平台纷纭作出最新调度。
如前所述，《电商法》规定电商经营者要依法办理市场主体登记，履行纳税责任。
拼多多发文称，入驻的商家要想登记为个体工商户的，有两种路子：一种是确定一处线下的经营场所，按照现有的规定申请办理登记；另一种是按照国家市场监督管理总局出台的《关于做好电子商务经营者登记事情的见地》，把拼多多供应的网络经营场所作为经营场所，申请办理登记。
拼多多方面则供应必要的帮忙，例如为商家供应网络经营场所证明内容包含经营者的姓名、身份证号、网络经营场所网址等基本信息。
由于入驻天猫平台的商家多为有名品牌，险些不存在办理市场主体登记的问题。
天猫方面表示，拟于2019年1月1日起通过系统帮忙商家公示干系行政容许信息。商家按照哀求将业务执照、与自身经营业务有关的行政容许信息上传至平台，并及时进行更新即可。
《电商法》的履行对天猫店铺将产生什么样的影响？天猫在最新公告中表示，《电商法》并不涉及税种、税率等税制要素的调度。纳税干系问题仍按照《税收征管法》等干系法律、法规实行；《电商法》对容许经营的管理制度不涉及行政容许的调度。
根据《电商法》 第十六条“电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应该提前三旬日在首页显著位置持续公示有关信息”的干系规定，京东发布了《商家退出提前30天提醒公告》，京东将调度退店流程。在商家申请退出平台，并且通过审核后，商家店铺首页会给消费者展示退出提醒，内容包含店铺停用韶光，及对消费者的购买保障；关店公示期最长为30天，在公示期满后店铺将会停用。
事实上，平台任务在《电商法》制订过程中充满博弈。
以第三十八条第二款为例，对关系消费者生命康健的商品或做事，电商平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核责任，或者对消费者未尽到安全保障责任，造成消费者危害的，其答允担的任务从三审稿规定的“连带任务”，到四审时变为“相应的补充任务”，直至末了通过时修正为“相应的任务”。
“连带任务”与“补充任务”在法律上有明显差异。如果是连带任务，消费者既可以起诉电商平台，也可以起诉平台内经营者；而如果是补充任务，消费者只能起诉电商平台上面的经营者，只有当平台内经营者无法赔偿时，才可向电商平台提出诉求。
电商行业经由上半场激烈的厮杀、野蛮的扩展后，开始逐渐进入下半场的角力。而电商下半场的主题，将环绕知足消费者更风雅的需求来展开。
目前电商行业的紧张玩家是阿里巴巴旗下的淘宝和天猫、京东商城、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、网易考拉，以及其他多商业模式多类型的综合或垂直的电商。
“作为新经济的范例代表模式之一，电子商务该当有完备的法律对之进行有效勾引与约束，让行业走到更加康健、有序发展的道路上来。” 中国电子商务研究中央特约研究员、地歌网创始人兼CEO余德向第一财经表示，当前不规范、不正当的“野蛮成长”时期也必将闭幕。
