1、行业发展特点
（1）家当格局和专业分工明确
经由多年的发展，目前键盘、鼠标产品市场基本已形成品牌商和制造商二元驱动的发展格局。品牌商将多数产品以ODM、OEM等形式委托外部优质制造商推进研发、生产制造等事情，自身则将更多精力投入到品牌力和营销渠道培植，依赖多年的口碑积淀，不断拓宽市场。伴随开花费升级不断推进，消费者的品牌消费意愿与品牌接管度持续提升，键盘、鼠标市场的头部品牌商市场份额将逐步提高。为担保和提升品牌形象，头部品牌商对ODM、OEM等制造商在定制化做事能力、研发创新能力、产品质量稳定性等方面提出了较高的哀求。只有知足上述哀求且综合竞争实力较强的制造商方能进入有名品牌的供应链体系，品牌商与制造商强强联合的发展格局逐渐形成。
干系报告：北京普华有策信息咨询有限公司《打算机外设产品行业报告,市场规模,发展前景,利润剖析,价格趋势,竞争格局,投资机遇》
资料来源：普华有策
（2）中高端产品市场需求持续发展
伴随着市场需求和运用处景变革，中高端产品的需求持续发展。机器键盘是近年来兴起的中高端键盘种类，逐渐成为键盘产品中的主要分支。机器键盘中每个按键均由独立的开关掌握闭合，按键音量大，灵敏度高，误触率低，敲击时节奏感较强、舒适度高，已成为电竞游戏中利用的主流键盘产品，同时亦是商务办公消费升级的主要选择。除了操作手感以外，相较于其他键盘，机器键盘故障一样平常是个别开关失落灵，维修时只需改换失落灵的单个开关即可而无需整体重修，维修本钱较低。
中关村落在线互联网消费调研中央数据显示，2020年键盘市场关注度前10的键盘产品中有9个产品均为机器键盘。未来，随着消费者消费能力逐渐提升和游戏用户增多，机器键盘的发卖规模有望进一步提高。另一方面，随着网咖、电竞酒店等新业态快速发展，拓宽了机器键盘的运用处景，为机器键盘持续增长创造了良好的市场环境。
鼠标性能参数、技能形态、产品形态亦在不断升级改造。性能参数方面，DPI作为鼠标精度及灵敏度的核心技能指标，逐渐成为电竞鼠标的关键参数之一。受电竞游戏市场需求快速增长的推动，DPI指标不断提升，可达到20,000级的数量水平。除了DPI的峰值在不断提高之外，可调节的DPI颗粒度也在不断细化，从而让大多数用户都可以轻松调节到最适宜自己的DPI。
从技能形态来看，为了尽可能地减少延迟、保持旗子暗记连接稳定，电竞鼠标险些都是有线鼠标；而受益于个人打算机的遍及，人们对办公环境的操作便捷性哀求日益增强，无线鼠标在商务鼠标中的占比迅速提升。此外，受2020年新冠疫情的影响，居家远程办公、移动办公的需求连忙攀升，轻巧便携的无线鼠标成为商务办公最佳选择，遍及速率进一步加快。与此同时，无线鼠标的无线通信技能亦由27MHz、2.4G向蓝牙、2.4G、蓝牙三模一体发展，技能日趋成熟，产品的适配性和兼容性不断提升，在商务领域相较有线鼠标的上风不断扩大。
（3）海内已形成较为完善的打算机外设家当链
目前，我国打算机外设行业已经形成了从设计到发卖的完善家当链，集等分布于长三角、珠三角地区。下贱终端品牌客户常日会探求生产技能完备、本钱具有竞争力的打算机外设产品制造商进行互助。相较于外资键盘、鼠标生产商，本土键盘、鼠标生产商具备一定的本钱管控上风；同时，经由多年的技能沉淀，本土生产商在产品开拓设计、生产自动化、质量管理等方面与外资生产商的差距亦在逐渐缩小。
（4）消费升级驱动品牌意识觉醒，市场集中度提高
品牌力是消费电子行业内企业技能创新、产品品质、产品做事等多方面综合竞争上风的表示。近年来，伴随着环球消费升级稳步推进，消费者品牌认知与品牌消费意识逐步提升，消费者个性化的品牌消费偏好愈创造显，常日乐意为品牌商品背后的内涵与特性支付更高溢价。在此背景下，键鼠产品市场低端同质化产品浩瀚、消费相对分散的局势将逐渐被冲破，行业市场份额逐步向具有品牌竞争上风的厂商倾斜，行业集中度将不断提高。
2、行业技能水平及特点
在终端打算机硬件性能不断增强、负载软件功能不断完善的过程中，打算机外设行业实现了快速发展和技能进步。打算机及其软件的发展为外设产品供应了新的发展方向，同时也对其性能提出了更高的哀求。与之而来的生产工艺、产品精密度提升匆匆使生产技能转变为以高度协同的自动化操作为主。目前，我国打算机外设行业的技能水平较发展初期已得到了大幅提高，有了一定的技能积累，在原材料选择、生产装备的前辈性及适应性、生产工艺规程的可靠性和效率上都得到了显著提升。
（1）原材料选择
原材料对打算机外设键鼠设备的性能和功能起了决定性浸染，材料选择一样平常是客户根据产品型号预先指定性能参数，制造商据此进行原材料采购后组织生产。
近年来，随着技能的发展和市场竞争不断加剧，对外设设备性能的哀求加倍严格。IC和开关等核心部件对键鼠产品的性能起着决定性浸染。在这样的模式下，制造商可以不断更新自己的原材料数据库，追踪最新的市场行情和前沿技能，节制各种材料的性能指标信息，以便缩短同类产品的设计韶光，同时力保原材料质量知足生产哀求。
（2）生产设备
由于海内模具加工及自动扮装备行业起步较晚，虽然目前有部分设备实现了国产化，但在精密度、稳定性等技能指标上相较国外同类产品仍有一定差距。现阶段，在行业中利用的生产设备紧张有数控电火花加工机床、注塑机、数控石墨加工中央、数控立式加工中央、数控放电加工机等自动化程度较高的精密加工设备等。对设备的利用上，也从单一的设备加工，逐步向组合加工方面发展。
（3）生产工艺规程
生产工艺规程的规范性和稳定性是企业承接大批量订单的基本条件，是设计制造水平、生产装备水平和生产管理水平的综合表示，直接决定了产品的合格率和生产效率，从而对企业的本钱及产品定价水平产生较大影响。目前海内少数打算机外设厂商经由多年行业积累，在设计能力、生产工艺技能、生产设备及流程管控上具有较大上风，积累了一定的下贱外设终端品牌的客户资源，产品的质量及价格在市场上具有较强的竞争力。
3、行业竞争格局
打算机外设产品制造是市场化程度高、竞争充分的行业。目前环球范围内打算机外设产品的产能紧张集中在我国大陆地区和台湾地区。
随着环球打算机外设制造向中海内地搜集，内资企业在生产技能、管理流程、产能规模、商务模式等方面不断积累和提升，供应链完善，人力本钱、快速相应的上风显现，开始参与国际化的市场竞争。在这样的背景下，少数具有设计开拓能力、较大产能规模、流程管理较为规范的内资企业逐步替代外资厂商成为下贱终端键鼠品牌的核心供应商。未来，随着打算机外设行业品牌溢价提高、产品技能含量提升，有名键鼠品牌商与优质生产企业会有更为紧密的互助，行业集中度有望进一步提升。
我海内资打算机外设键鼠产品制造业起步较晚，竞争较为充分，综合实力突出的大型企业相对较少，业内大多数企业规模偏小，技能含量与产品附加值低，利润有限，研发实力与综合竞争力较弱，仅有个别兼具技能与产能上风的企业能够成为环球有名终端品牌商的核心供应商。
未来，随着终端用户需求向高端化、多样化发展，对产品稳定性、外不雅观关注度提高，终端品牌商对制造商的设计能力、产品品质、研发实力都将提出更高的哀求，进而使得精良制造商的竞争上风不断扩大。届时具备较大生产规模、领师长西席产技能、规范生产流程、风雅化管理能力及优质客户资源的制造商将在行业中拥有更大的话语权，加剧行业整合并淘汰掉队产能。因此，键鼠产品制造家当向头部企业集中的趋势明显，优质企业将在此过程中加速发展。
4、行业发展趋势
（1）下贱用户消费升级，需求呈现多样化
随着国民经济的不断发展，居民消费构造也进一步升级，产品开始往轻奢、性价比两极化的方向发展。根据国家统计局数据，2020年社会消费品零售总额为391,980.6亿元，近5年年均增长率5.55%，总体保持稳步增长。
下贱用户对产品亦提出了更高的哀求，在知足基本功能的同时，更加看重产品设计、用户体验以及性价比。以打算机外设键鼠产品为例，根据利用场景不同，可以将用户群体分为电竞游戏用户和商务办公人群，前者哀求产品知足高DPI、低延迟率等性能哀求，后者则更关注产品的便携性、利用时噪音及输入体验。
一方面，外设产品品牌商顺应消费升级的大趋势，发掘商务人士对办公产品高效、舒适、省时的利用需求，推出静音机器键盘类中高端办公系列产品，在发挥机器键盘输入上风的同时降落了利用过程中发出的噪音，为办公用户带来更高效、更舒适、更准确的办公新体验。另一方面，有名打算机外设品牌商持续深耕电竞领域，根据电竞行业的发展、用户偏好的变动趋势，进一步提升外设性能，设计符合用户喜好的外不雅观，提升游戏用户的体验。
与有名打算机外设品牌商互助，共同探索终端用户多样化需求的最优办理方案亦是打算机外设ODM制造行业的主流趋势。打算机外设键鼠制造商深耕行业多年，累积的制造履历、技能积累以及相对成熟的供应链体系为其携手下贱有名外设品牌商奠定了主要的互助根本。
（2）打算机市场回暖，配套键鼠需求增加
在环球经济增长、居民收入水平提升以及通信技能快速发展的大环境下，个人打算机已成为社会各界人士事情生活中必不可少的主要工具，已经积累了相称规模的存量市场。随着折叠屏、多屏幕、OLED等新兴技能在个人打算机上的运用，产品更新换代大大加速，进一步推动了个人打算机需求的增长。此外，受新冠疫情的影响，2020年居家办公和线上教诲的需求迅猛增长，强有力地促进了个人打算机市场的复苏。根据IDC统计，2020年环球PC市场出货量达到3.03亿台，同比增长13.06%，个中遐想在环球PC市场位居第一名，市场霸占率达24%。未来，随着个人打算机市场发展，键盘、鼠标等打算机外设产品市场需求亦将稳步扩展。
（3）生产智能化和柔性化水平持续提升
随着“工业4.0”时期的到来以及《中国制造2025》国家计策的制订，智能制造已成为制造业的主要发展趋势。通过生产制造的智能化、自动化升级，可有效提高生产效率和产品质量，降落生产本钱，是办理我国人口红利消逝、用工本钱持续攀升等问题的主要路子。同时，生产线的智能化、自动化升级也是当代制造企业快速相应并实现大批量定制化产品柔性生产的一定选择。
在消费者个性化需求持续增加等成分的推动下，鼠标、键盘产品的更新速率不断加快，产品订单呈现多规格、多批次、多样化设计等定制化特色，生产繁芜程度和难度持续提升。因此，为快速相应客户的定制化需求，行业内企业将逐步提升生产智能化和柔性化水平。
（4）键盘、鼠标产品无线化趋势明显
随着无线通信技能和移动通信技能的发展，无线鼠标、无线耳机等各种无线电子产品不断呈现。个中，无线键盘和鼠标可肃清线材的束缚，战胜间隔限定，增强利用便捷性，在办公移动化的趋势下，遍及程度快速提升。
无线键鼠产品紧张利用的无线技能可根据用场和频段不同分为蓝牙、Wi-Fi（IEEE802.11）、Infrared（IrDA）、ZigBee（IEEE802.15.4）等多个无线技能标准。个中，蓝牙技能在当今无线通信领域尤为主要。伴随着条记本电脑、平板电脑向轻薄化方向发展，USB接口越来越少，无线系列中不占用电脑端口的蓝牙键盘鼠标即将迎来重大发展机遇。
（5）游戏市场迅速拓宽，规模增长催生增量空间
伴随着互联网的遍及以及电脑、智好手机等硬件设备的升级，游戏的载体和类型不断丰富，使其具有多样性、便捷性以及即时反馈性的特点。
动作类和射击类等大型3D游戏激烈程度和操控难度进步神速，为得到较好的游戏竞技体验，打算机外设产品需求相应增加。近年来，游戏鼠标、游戏机器键盘、游戏手柄等游戏外设产品通过引用人体工学的设计理念和干系技能，提升游戏玩家的利用体验。总体而言，游戏家当的发达发展为打算机外设创造了全新的发展空间。
5、行业进入壁垒
（1）认证壁垒
键鼠产品直接决定了终端用户的输入体验。因此，有名品牌商除了重视产品本身的性能与质量外，也非常看重供应商的设计研发能力、生产制造能力、质量掌握能力、供应能力，须要对供应商进行严格的稽核和全面的认证。除来自客户的认证、考察外，出口产品还须要面临各国政府对产品安全性的逼迫认证哀求，如美国FCC认证以及欧盟CE认证等。一系列的认证哀求生产企业具备精良的研发设计、生产制造以及品质管控能力，对生产流程规范提出了较高哀求。行业新进入者由于缺少技能创新积累和流程管控履历，一样平常在短韶光内难以达到全部哀求。因此，行业对新进入者而言具有较高的认证壁垒。
（2）技能壁垒
键盘、鼠标产品的技能含量较高，其研发制造过程涉及人体工程学、构造设计、工业设计、电路设计、软件开拓、材料等浩瀚专业学科知识的交叉领悟利用，具有突出的技能密集型特色，对生产企业的技能水平及制造工艺提出了较高哀求，须要企业经由永劫光的技能积累才能建立规范高效的生产流程。与此同时，键鼠产品的消费品属性较强，迭代升级速率快，业内企业需紧跟市场上产品技能、工业设计、外不雅观设计等方面的发展趋势，不断推陈出新，以担保自身市场竞争力。在这样的背景下，企业只有不断提升研发创新能力，改进生产工艺，加强质量管控，提高产品良率，才能生产出具有市场竞争力的产品。因此，行业对新进入者而言具有较高的技能研发壁垒。
（3）资金壁垒
该行业是资金密集型行业，产品更新换代较快，为及时知足市场需求，行业内企业必须投入大量资金购置前辈设备、增加研发投入等，以增强企业的柔性制造能力以及持续研发能力。由于产品具备较强的定制属性，交付压力较大，为知足大规模、柔性化生产需求，企业需购入较多的智能制造设备，培植自动化生产线，担保自身的产品交付周期；随着人体工程学、材料学、信息传输等技能领域的发展，企业须要投入大量资金吸引高本色复合型人才以组建实力强劲的技能研发团队，保持产品的市场竞争力。因此，行业对付新进入者而言具有较高的资金壁垒。
（4）规模壁垒
首先，制造业中单位产品本钱与生产规模具有直接关系，只有进行规模化生产，才能有效分摊固定本钱和各项期间用度，进而产生经济效益；其次，企业生产规模越大，对上游原材料供应商的议价能力越强，能够有效降落生产本钱，担保IC、开关等紧张原材料的稳定供应；此外，下贱客户对打算机外设键鼠产品的需求量较大，订单较多、交付周期较短，为了担保供应效率和产品品质稳定，客户会选择具备大规模生产能力和快速相应能力的制造商作为长期互助伙伴。因此，行业新进入者必须进行较大规模的投资，形成稳定的规模化生产能力，而中小规模的制造商会面临上游原材料供应及下贱大客户认证的压力。因此，行业对新进入者而言具有较高的规模壁垒。
目录
第一章 2016-2021年中国打算机外设产品行业发展概述
第一节 中国打算机外设产品行业高下游家当链剖析
一、家当链模型事理先容
二、打算机外设产品行业家当链条剖析
第二节、中国打算机外设产品行业家当链环节剖析
一、紧张上游家当供给情形剖析
二、2021-2027年紧张上游家当供给预测剖析
三、紧张上游家当价格剖析
四、2021-2027年紧张上游家当价格预测剖析
五、紧张下贱家当发展现状剖析
六、紧张下贱家当规模剖析
七、紧张下贱家当价格剖析
八、2021-2027年紧张下贱家当前景预测剖析
第二章 环球打算机外设产品行业市场发展现状剖析
第一节 环球打算机外设产品行业发展规模剖析
第二节环球打算机外设产品行业市场区域分布情形
第三节 亚洲打算机外设产品行业地区市场剖析
一、亚洲打算机外设产品行业市场现状剖析
二、亚洲打算机外设产品行业市场规模与市场需求剖析
三、2021-2027年亚洲打算机外设产品行业前景预测剖析
第四节 北美计算机外设产品行业地区市场剖析
一、北美计算机外设产品行业市场现状剖析
二、北美计算机外设产品行业市场规模与市场需求剖析
三、2021-2027年北美计算机外设产品行业前景预测剖析
第五节 欧洲打算机外设产品行业地区市场剖析
一、欧洲打算机外设产品行业市场现状剖析
二、欧洲打算机外设产品行业市场规模与市场需求剖析
三、2021-2027年欧洲打算机外设产品行业前景预测剖析
第六节 其他地区剖析
第七节 2021-2027年环球打算机外设产品行业规模预测
第三章 中国打算机外设产品家当发展环境剖析
第一节 中国宏不雅观经济环境剖析及预测
第二节 中国打算机外设产品行业政策环境剖析
第三节 中国打算机外设产品家当社会环境发展剖析
第四节 中国打算机外设产品家当技能环境剖析
第四章 2016-2021年中国打算机外设产品行业运行情形
第一节 中国打算机外设产品行业发展成分剖析
一、打算机外设产品行业有利成分剖析
二、打算机外设产品行业稳定成分剖析
三、打算机外设产品行业不利成分剖析
第二节 中国打算机外设产品行业市场规模剖析
第三节 中国打算机外设产品行业供应情形剖析
第四节 中国打算机外设产品行业需求情形剖析
第五节 中国打算机外设产品行业供需平衡剖析
第六节 中国打算机外设产品行业发展趋势剖析
第七节 中国打算机外设产品行业紧张进入壁垒剖析
第八节 中国打算机外设产品行业细分市场剖析
一、A市场
1、2016-2021年行业发展概况
2、2016-2021年需求规模
3、2021-2027年需求前景预测
二、B市场
1、2016-2021年行业发展概况
2、2016-2021年需求规模
3、2021-2027年需求前景预测
三、C市场
1、2016-2021年行业发展概况
2、2016-2021年需求规模
3、2021-2027年需求前景预测
第五章 中国打算机外设产品行业运行数据监测
第一节 中国打算机外设产品行业总体规模剖析
第二节 中国打算机外设产品行业产销与用度剖析
一、行业产成品剖析
二、行业发卖收入剖析
三、行业总资产负债率剖析
四、行业利润规模剖析
五、行业总产值剖析
六、行业发卖整天职析
七、行业发卖用度剖析
八、行业管理用度剖析
九、行业财务用度剖析
第三节 中国打算机外设产品行业财务指标剖析
一、行业盈利能力剖析
二、行业偿债能力剖析
三、行业营运能力剖析
四、行业发展能力剖析
第六章 2016-2021年中国打算机外设产品市场格局剖析
第一节 中国打算机外设产品行业集中度剖析
一、中国打算机外设产品行业市场集中度剖析
二、中国打算机外设产品行业区域集中度剖析
第三节 中国打算机外设产品行业存在的问题及对策
第四节 中外打算机外设产品行业市场竞争力剖析
第五节打算机外设产品行业竞争格局剖析
第七章 中国打算机外设产品行业价格走势剖析
第一节 打算机外设产品行业价格影响成分剖析
第二节 2016-2021年中国打算机外设产品行业价格现状剖析
第三节 2021-2027年中国打算机外设产品行业价格走势预测
第八章 2016-2021年中国打算机外设产品行业区域市场现状剖析
第一节 中国打算机外设产品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地皮算机外设产品市场剖析
一、华东地区概述
二、华东地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年华东地区打算机外设产品市场前景预测
第三节 华中地区市场剖析
一、华中地区概述
二、华中地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年华中地区打算机外设产品市场前景预测
第四节 华南地区市场剖析
一、华南地区概述
二、华南地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年华南地区打算机外设产品市场前景预测
第五节 华北地区市场剖析
一、华北地区概述
二、华北地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年华北地区打算机外设产品市场前景预测
第六节 东北地区市场剖析
一、东北地区概述
二、东北地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年东北地区打算机外设产品市场前景预测
第七节 西北地区市场剖析
一、西北地区概述
二、西北地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年西北地区打算机外设产品市场前景预测
第八节 西南地区市场剖析
一、西南地区概述
二、西南地区打算机外设产品市场供需情形及规模剖析
三、2021-2027年西南地区打算机外设产品市场前景预测
第九章 2016-2021年中国打算机外设产品行业竞争情形
第一节 中国打算机外设产品行业竞争构造剖析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者剖析
三、替代品威胁剖析
四、供应切磋价能力
五、客户议价能力
第二节 中国打算机外设产品行业SWOT剖析
一、行业上风剖析
二、行业劣势剖析
三、行业机会剖析
四、行业威胁剖析
第十章 打算机外设产品行业重点企业剖析
第一节 企业
一、企业概况
二、企业主营产品
三、企业紧张经济指标情形
四、企业竞争上风剖析
第二节 企业
一、企业概况
二、企业主营产品
三、企业紧张经济指标情形
四、企业竞争上风剖析
第三节 企业
一、企业概况
二、企业主营产品
三、企业紧张经济指标情形
四、企业竞争上风剖析
第四节 企业
一、企业概况
二、企业主营产品
三、企业紧张经济指标情形
四、企业竞争上风剖析
第五节 企业
一、企业概况
二、企业主营产品
三、企业紧张经济指标情形
四、企业竞争上风剖析
第十一章 2021-2027年中国打算机外设产品行业发展前景预测
第一节中国打算机外设产品行业市场发展预测
一、中国打算机外设产品行业市场规模预测
二、中国打算机外设产品行业市场规模增速预测
三、中国打算机外设产品行业产值规模预测
四、中国打算机外设产品行业产值规模增速预测
五、中国打算机外设产品行业供需情形预测
六、中国打算机外设产品行业发卖收入预测
七、中国打算机外设产品行业投资增速预测
第二节中国打算机外设产品行业盈利走势预测
一、中国打算机外设产品行业毛利润增速预测
二、中国打算机外设产品行业利润总额增速预测
第十二章 2021-2027年中国打算机外设产品行业投资建议
第一节 中国打算机外设产品行业重点投资方向剖析
第二节 中国打算机外设产品行业重点投资区域剖析
第三节 中国打算机外设产品行业投资把稳事变
第四节 中国打算机外设产品行业投资可行性剖析
第十三章 2021-2027年打算机外设产品行业投资机会与风险剖析
第一节 投资环境的剖析与对策
第二节 投资寻衅及机遇剖析
第三节 行业投资风险剖析
一、政策风险
二、经营风险
三、技能风险
四、竞争风险
五、其他风险
