科技与生活，仿如一对孪生体。科技发展与社会生活的关系总是一体化的——科技改变生活，生活中处处有科技，而科技的发展离不开在生活中的创造与灵感的引发。
如果说哪种科技离大众生活最近，那一定非手机莫属。它不仅改造了人们的社交生活，更越来越快地渗透进人们生活的每时每刻。但当手机品牌进入同质化的漩涡，生动在营销一线的它们，常常面临一个难题：面对繁芜多变又饱和的消费市场，如何才能找到属于自己的营销跑道？
最近，vivo为传播新品X90的影像技能，和央视***跨界互助，拉来撒贝宁x何同学梦幻联动，打造了一支极具城市烟火气的vlog。当尖端影像科技走近北京胡同，不仅碰撞出暖暖的生活火花，更让科技与生活捆绑，激活了品牌背后的人文之悦。
01.一支烟火气十足的vlog 深入日常场景的生活流
传播学家说，媒介是人的延伸。手机更是如此，有人提出“手机是人类的器官”。但作为人体器官的延伸，手机的功能显然不止在于电话、微信、游戏机、闹钟、电子书……更在于创造生活的细节与美好。
正是基于这样的思考，于是我们看到vivo这支极具生活化的vlog，以人气数码博主何同学+拍照小白撒贝宁解锁vivo X90 Pro+的影像功能为主线，探索了繁华大都邑背后的烟火气。
Vlog用完备自然主义式的生活流，一开场就极具北京的生活气息。撒贝宁的一碗老北京传统小吃豆汁与焦圈开启了一天充满烟火味的早餐，也瞬间将不雅观众拉进了老北京的市井文化之中。
随后，撒贝宁便与何同学一道开启了一天在北京市井文化拍摄人文大片的奇妙旅程。
从街边制作糖人的大爷到四合院内练功的女京剧演员，从玩耍的小女孩到遛狗的年轻人，再到下棋的大爷……聚焦老北京胡同里不同身份的人物与日常生活景象，vivo用影像还原出不同个体充满烟火气的生活瞬间，也刻画出时期坐标之下一个个生动而鲜活的精神肖像。
利用北京的后海这个烟火气十足的环境为背景，这支vivo广告可谓处处表示出了真正的接地气。
在笔者看来，那一张张充满人文气息的照片于无形中拉近了品牌与受众的生理间隔，达成双向的情绪沟通，终极也都幻化成vivo X90 Pro+镜头质感和专业能力最具说服力的注脚。
而从受众的角度去遐想，这一充满生活气息的品牌表达，在还原生活的美好，并消解了科技天然地冰冷感的同时，也迅速建立起品牌与受众之间的人文连接，并有效沉淀了品牌的情绪代价资产。
02.何同学x央视官方双重“代言” 从专业到品牌代价的二次升维
诚然，对付任何品牌来说，产品与做事从来都是吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。
在笔者看来，如果说vivo X90没有局限在传统地产品牌一向的硬广式单向沟通手腕上，而是另辟生活的路子，用一支烟火气的Vlog触动人心，给用户呈现出了其产品带来的独特代价感。那么B站UP主何同学和央视官方的双重“代言”背书，则让vivo X90在影像上的技能实力有了更具说服力的展现。
关于品牌的代言背书，营销界一贯都有流量导向还是品牌代价导向的辩论。但vivo X90与何同学的这次互助则抛开了这个问题的辩论本身，而是从影像专业主义的视角给出了新的答案。
众所周知，作为B站拥有千万粉丝的UP主，何同学是个十足的科技迷，酷爱研究电子产品，从测试5G网速一炮而红到制作炫酷的智能升降桌……他的作品总是充满硬核科技风，这恰与vivo始终秉承的科技专业主义理念不谋而合。
正是基于双方在科技理念的深度契合，让这次的互助既顺理成章也极具用户说服力。仔细阐发这支Vlog可以创造，烟火气的生活流背后尽是专业影像科技的赋能，拍照小白撒贝宁卖力插科打诨、何同学卖力解读人文大片背后的硬核科技，双方的这种看似“扞格难入”的火花碰撞不仅让整支vlog极具戏剧性的不雅观感，也让vivo X90 Pro+的2倍人像模式、3.5倍长焦人像、夜拍以及手持星空模式等产品硬核代价潜移默化植入用户心智。
值得一提的是，虽然作为VIVO的广告片，但这支兼具生活风与硬核影像科技的Vlog首发并非VIVO，而是央视***官方。这种来自央媒的背书与高度认可不仅直接带来了品牌代价的升维，更有一种国产品牌崛起的意味。
正如vlog末了撒贝宁所讲的：科技发展完备超出大家的想象，就能让像他这样的完备不懂拍照的小白，也能够以最便捷最专业的办法，来记录我生活中的美好瞬间。vivo X90 Pro+让大家看到了国产手机在自我打破的路上、一起狂奔，带给我们越来越多的惊喜。
如果我们把韶光线拉长，会创造这并非vivo与央视的第一次互助。从2020年9月开学季联手央视***致敬莘莘学子，用影像讲述五位大学生的暑假故事，记录年轻人发展并与之共情；到2021年vivo X70 Pro+与央视***联合创作短片《地球家书》以人文影像记录航天员离家的这三个月来，神州大地上发生的变革以及我们身边平凡又伟大的故事。
可以说，央视背书之下，我们看到的vivo不再是一个纯挚的商业品牌，而是有着浓浓群体感情的表达与家国情怀。已然将产品、做事带来的物理代价提升到精神代价层面，让品牌创造的代价能“更进一步”，以得到长期红利。
03.科技品牌的商业突围 解锁vivo的“人文之悦”
“凡盛衰在格局，格局大则虽远亦至，格局小则虽近亦阻。”人如此，品牌亦如此。
实在这一点品牌界早有论断。20世纪80年代，美国波士顿大学企业公民研究中央提出“企业公民”的观点，指明一个公司要将社会基本代价与日常商业实践相结合。而VIVO作为行业领导品牌，在商业实践和传播战役中理应表示“企业公民”精神。
因此，当我们衡量一个品牌的代价时，在看到产品能为受众办理若何的实际问题时，也该当看到品牌为社会通报若何的代价。
以此来不雅观照vivo，我们看到的是一个科技品牌在商业突围中所展现出来的“人文之悦”。正如其在北京繁华的都邑天下用影像捕捉到的市井文化的人文基因，它让我们透光镜头看到生动而鲜活的日常生活，也在繁盛热闹繁荣的繁华之外找到内心宁静的办法。
更深一步来讲，科技应该抵达美好、照亮未来。过程中，Vivo扮演的正是这样的品牌角色，于vivo X90而言，通过Vlog所表达的正是专业拍照不是设备党的专利，一个普通人+一部手机一样可以成为职业拍照师，进而捕捉生活的美好瞬间，致力于让每个人都能享受科技的便利和乐趣。
如果我们把视角放大，vivo的人文之悦不止于对普通个体的关照，更有着与传统文化的交融。从与上海美术电影制片厂互助联手打造《哪吒闹海》皮片子主题***再现传统国漫精髓，到与河南卫视互助打造《盛世胡旋舞》让千年后的不雅观众梦回大唐，感想熏染绝代风华。不仅唤起了人们深埋心底的情怀，更将科技与传统文化真正结合起来，为影像注入灵魂，让用户通过高科技产品，创造文化之美。
从中我们看到的是，VIVO作为一个根植于民的国民品牌的担当，从商业场进入社会场，用影像关注社会大环境下的家国大事、文化传承以及个体的情绪表达。背后发挥的一个品牌正向的勾引浸染，而我们感想熏染的是一个科技品牌的温度。
