“我乐意用一杯奶茶钱来支持”、“送上258元的‘死心塌地’礼包，才能显出我是真爱”……
2023暑期档靠近尾声，“剧王”争霸赛驶入白热化阶段。这几天，《莲花楼》《长相思第一季》（以下简称《长相思》）的粉丝，为抢先看到大结局，绝不惜啬地买下“加更礼”或“点映礼”。不雅观众真金白银的支持，显示出热门电视剧的强大吸金潜力。
提前看《莲花楼》《长相思》的结局，根本用度均为18元，
最高“礼包”则分别为60元、258元 图片来源：***平台截图
电视剧暑期档不仅是各大平台和片方的“兵家必争之地”，同样也是各品牌广告主“一展技艺”的好机会。大家心甘情愿多费钱看“大结局”，不仅助推了剧集的点击量，也让剧中的广告主笑开了花。
据《逐日经济***》统计，截至8月9日，今年暑期档已有93部剧集开播，创近十年新高。在激烈的竞赛中，各大S级剧集正面交手，奏响了夏日“广告狂想曲”：有剧集“金主”多达47个、有品牌商独揽TOP10（排名数据截至2023年8月9日，下同）中的6部。然而，几家欢畅几家愁，选投剧集广告也并非一件轻松的事儿。
25部热剧揽下472个广告谁最受“金主”青睐？
不论是甜蜜的当代剧，还是死活虐恋的古装剧，各种广告可谓五花八门、无孔不入。《长相思》片头多次涌现的总冠名“纯甄”，高光时候的“同程旅行”；《长风渡》的创意中插“雀巢咖啡”；《莲花楼》中的小狗乃至都有“爵宴”的专属广告位……
《莲花楼》中的广告 图片来源：***截图
百舸争流之下，究竟哪部剧 更受“金主”青睐？
《逐日经济***》结合灯塔专业版、艺恩数据梳理后创造，目前市占率TOP30的剧集中有广告数据监测的为25部，合计有472个广告；个中广告超过20个的剧集有12部，仅这些剧集就有375个广告。
粉丝在激情亲切追一部或多部剧的同时，也将数十个乃至上百个广告一并“吸入”。统计看到，杨洋与王楚然主演的《我的人间烟火》，以47个的广告投放数高居榜首；赵露思主演的《偷偷藏不住》与白敬亭主演的《长风渡》次之，分别为40个和37个。而当下，大火的《长相思》《莲花楼》的品牌广告并不算多，分别为22个、8个。
从目前暑期档剧集的市占率上来讲，金主追投最多的《我的人间烟火》仅1.67%，不敌7.04%的《长相思》等剧。“从目前情形看，今年市场中广告效应最好的电视剧是《长相思》。”成都文旅集团兴文投资总经理、深耕影视文化行业二十余载的赵斌在接管《逐日经济***》采访时表示。
对2023年暑期档25部剧共计揽下472个广告，多位业内人士认为，“剧集广告招商已大幅复苏，但并未达实际预期”。
赵斌表示，2017年《欢快颂2》热播时，是剧集广告招商的壮盛期间。彼时，50家品牌向这部剧砸下了数千万元广告费。
“今年暑期播的剧，有的广告招商起初是不错的，但由于投了好几年都播不了，导致部分品牌退出了。”一位行业资深人士向《逐日经济***》透露，广告有产品周期，品牌希望新品能与剧集吻合，无法等到产品都迭代了剧还未播。
电子产品放缓 脚步饮料、母婴等品类“脱手豪迈”
在电视剧资助界中，饮料、医疗保健、食品与母婴品类长期稳坐大头，呈现出“多强”态势，今年暑期档热剧同样有诸多品牌“广撒网”。
《逐日经济***》统计看到，以饮料品类为例，锐澳RIO鸡尾酒霸占了《长相思》《长风渡》《安乐传》《玉骨遥》《偷偷藏不住》等多部热剧的广告位，在市占率排名前10的暑期档热剧中成功拿下“五杀”；蒙牛纯甄则花式涌如今《长相思》《梦中的那片海》等剧集的前情回顾、中插与贴片里；百岁山与脉动均强势霸占了《长风渡》《莲花楼》等大热剧的广告位。
母婴品类同样“脱手豪迈”，创造，“海普诺凯1897”同时亮相《安乐传》《长相思》《长风渡》《偷偷藏不住》；“illuma启赋”不仅资助了《不完美受害人》《照亮你》等当代剧，而且还接连投放了《玉骨遥》等古装剧。
“像蒙牛、伊利等奶制品一贯都是（剧集）整体广告投放的大头，母婴用品投放的增加则是由于电视剧的受众紧张为25岁到35岁的年轻女性。”易不雅观剖析营销渠道行业高等剖析师马世聪向《逐日经济***》表示。
与饮料、医疗保健等广告投放“常青树”不同，手机、电脑等3C电子产品虽然也未停下连续投放的脚步，但竞争态势总体不如从前。
根据艺恩数据统计看到，光彩与戴尔分别投放了《梦中的那片海》与《闪耀的她》；OPPO与vivo的身影则只在《长风渡》与《梦中的那片海》两部热剧中看到。
“手机等电子产品的迭代周期在变长，厂家新产品的竞争力不才滑，以是电子产品类的广告投放有减少趋势。而零食、旅行等关乎生活方方面面的新消费领域，则是现在广告投放的主流。”赵斌表示。
偏爱“小戏院” 广告主更想与用户互动
《莲花楼》《长相思》等热剧悄然奏响了今年夏日的“广告狂响曲”，让多领域的品牌方进入大众视野，它们的广告植入玩法更是让人眼花缭乱。
整理创造，贴片广告作为最紧张的广告类型，在《长风渡》《玉骨遥》《莲花楼》中均霸占了50%及以上的份额。此外，广告与剧情、演员领悟得也愈发紧密，小戏院和前情回顾同样成为了品牌主“偏爱”的广告位。
“广告主现在更强调互动性和用户的参与感，角标等广告类型将持续吸引关注度。同时，平台也在扩充广告位，比如前情提要与精彩回顾，这些都是新的对策。”马世聪向《逐日经济***》剖析。
《长相思》中的互动广告 图片来源：***截图
剧集暑期档竞争激烈，投爆款无异于买***。把稳到，在目前市占率TOP10的剧集中有6部，《长风渡》《长相思》《玉骨遥》《梦中的那片海》《莲花楼》《照亮你》都有同程旅行的身影。
如何才能押中热门剧？“一是IP本身，我们会稽核主创团队的能力以及主演的号召力与演技；二是平台定级，从剧集在***平台的定位来稽核市场号召力；三是根据社交媒体与业内评价进行市场预判。”同程旅行媒介总监包静在接管《逐日经济***》采访时表示。
《长相思》中的广告 图片来源：***截图
于品牌而言，投放剧集广告得像操盘股票一样灵巧。“对付S+级项目，我们采纳提前占位策略，这样能实现开播前的最大曝光量。同时，还会密切关注内容市场，一旦涌现黑马剧目，将积极追投，进而扩大不雅观众覆盖面。”包静见告，投放剧集广告必须根据剧集热度、剧情走向和演员口碑等成分，及时灵巧地调度投放策略。
“我们今年暑期档的剧集投放，比2022年同期增长了60%以上，投放集中在年轻人喜好的古装剧。”包静认为，古装剧已成为暑期档的爆款主流，“当下年轻人普遍喜好古装题材，而这些剧集本身，包括IP、制作团队以及演员阵容等方面均属于行业顶尖水准。”
在谈到剧集广告的投放办法时，包静说：“我们不雅观察到各***平台的会员数量在持续增长，以是选择了以‘会员可见’的广告形式作为紧张投放办法，同时合营贴片类广告。”
“行业看好疫情后第一个暑期档的市场反馈，以是都在积极争取广告和会员的双重蛋糕。”赵斌向《逐日经济***》表示，虽然广告招商在回暖，但广告商们现在的态度都非常谨慎，“从商业角度来看，市场上的不雅观望气氛仍旧浓厚。不但剧内广告，剧外的线下联名款广告招商也还没有达到预期。”
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