“大朗毛织家当从无到有、从有到优、从优到强的华美转变，成为东莞这座国际制造名城的精彩缩影。”大朗镇党委副布告、镇长方德佳在2021东莞大朗纺织论坛上表示。目前，大朗已创建18张毛织类国家级名片，拥有19000多家毛织企业，百口当链市场年交易额达600亿元。
作为“全国百强镇”，装备制造家当、电子信息家当和毛织家当是大朗的三大支柱家当。近年，装备制造业、电子信息家当增速不断加码，大朗经济发展的“第三支柱”——毛织家当也亟需找到新的发展空间。
论坛现场，中国纺织工业联合会副会长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会会长、中国纺织国际产能互助企业同盟实行理事长徐迎新表示，经由四十多年的发达发展，大朗毛织正在向着高质量方向转型升级，“相信新发展格局下，大朗通过海内国际双循环相互促进发展，必将连续凭借可持续的竞争上风，创造更多辉煌。”
创新驱动再造毛织家当“大朗上风”
东莞以制造业立市，也是广东打造海内领先、具有环球竞争力的当代轻工纺织家当集群的主要支点。目前东莞已拥有大朗中国羊毛衫名镇、虎门中国女装名镇等一批国家级纺织服装鞋帽制造业基地。
大朗以毛织家当有名，是东莞两个省级纺织服装家当技能创新专业镇之一。2020年，大朗镇大力推进毛织家当转型升级，形成“小企业、大家当、大市场”的集群经济效应，使大朗毛织家当保持平稳发展，毛织电商实现“逆势增长”。
面对新冠肺炎疫情冲击，叠加中美经贸摩擦、国内外经济下行压力的严厉寻衅,大朗毛织如何在新期间交出高质量发展精良答卷？
“在疫情困境下的纺织工业之以是仍旧充满韧性和活力，一个主要缘故原由便是我们在全国拥有超过300个茂盛的家当集群和专业市场。”徐迎新表示，“大朗便是个中表现极为亮眼的一员。”
据中纺联统计，目前全国以羊毛羊绒衫、针织衫为紧张产品的集群共有10个，个中大朗毛衣年产量达到8亿件，占全国的18%，是家当链最完全的毛针织家当集群之一，也是海内最大的毛针织纱线交易中央。
设界时尚家当创新做事综合体联合创始人、逸尚创展POP环球趋势副总裁张巍认为，“大朗是技能引领型的家当集群，集群协作是提高竞争上风与抵御外部风险的最佳路径。”
作为首批“中国羊毛衫名镇”，大朗镇毛织家当已成为海内最具规模、家当链最完善的毛织家当集群之一，拥有4个大型专业市场、6个毛织配套片区、6个直播基地、12条毛织专业街，毛织百口当链年交易额超600亿元。
数据显示，2020年1-9月，大朗毛织类电商发卖金额达到54.4亿元，同比增长16.6%。截至2020年12月，大朗镇拥有毛织行业企业17243户，比2019年增加1862户。
中国针织工业协会会长林云峰对大朗再造毛针织家当集群新上风提出4个建议，一是创新驱动，培植高质量供给体系；二是设计引领，打造可持续时尚引擎；三是数字赋能，重塑家当发展新动能；四是人才优先，厚积家当发展的磅礴动力。
“要充分发挥大朗毛织家当链完全的上风，积极开展家当链协同创新，创新和完善‘大朗毛织’区域国际品牌的运作机制，制订大朗毛织团体标准、建立质量认证追溯体系。”林云峰表示。
科技引领家当升级引发品牌活力
2020年以来，疫情加速消费者行为转变，也给纺织服装家当供应了一个重新定位和重塑家当代价链的机会。随着家当科技数字化转型潮流迭起，叠加疫情影响，纺织行业作为传统上风家当也面临紧迫的家当升级需求。
后疫情时期，毛织家当的多重变革是若何的？对毛织家当从设计到营销的全过程提出了若何的哀求？
中国纺织培植方案院副院长刘彦威从毛织家当数字化升级路径阐述家当重大变革，“大朗要培植天下级纺织家当集群，要把信息化技能用在所有的生产、发卖过程中，要拥抱数字化，拥抱家当互联网，把家当集群作为大平台。”
随着消费模式不断升级更新，毛织家当在时尚维度也具备很大发展空间。广东省服装设计师协会副会长、the hanah品牌创始人韩银月认为大朗毛织可通过跨界的办法链接时尚家当资源，“拓展毛织家当的时尚基因不能仅勾留在服装衣饰，也应覆盖生活范围内所有产品，各种与时尚家当干系的活动都能成为推广品牌的有效平台。”
原创品牌培植是许多传统代工服装企业的痛点之一。聚焦设计研发驱动力，北京服装学院教授、中国针织服装设计研发中央主任郭瑞萍从针织产品策划与设计出发，环绕设计驱动型品牌打造与营销路径给出了专业建议。
“品牌是文化和消费希望的综合表示，但当前很多品牌短缺内容。”郭瑞萍从上游研发设计方面阐明了充足品牌内容的办法，“针织是一种技能，产品的背后是企业的积累、研发的逻辑、方法和系统，实质是文化支撑的审美，企业可以在技能上研讨创新，形本钱身的打破点。”
品牌培植还须要基于百口当链，用好盛行趋势。林云峰认为，“大朗可以建立毛织盛行趋势研究发布中央，加强百口当链盛行趋势的研究和运用，培植时尚创意公共做事平台，营造适宜时尚创意的文化环境。”
近年来，为捉住数字化营销新模式带来的机遇，大朗加快推进大朗数字贸易家当做事中央、京东物流超级供应链直播基地等6个直播基地培植，通过造就网络带货等新兴经济业态，带动包括毛织家当在内的实体经济发展。
东莞市雅绮衣饰是大朗较早进行互联网运营的毛织企业。东莞市雅绮衣饰有限公司董事长刘剑波表示，“大朗家当集群的技能积累比较深，品牌宣扬则比较弱，须要连续挖掘品牌潜力，研发中高端产品，建立企业核心竞争力。”
刘剑波提出大朗毛织家当在未来品牌营销方面的几个趋势，“跨境电商是未来5-10年最大的风口，私域电商也是未来商业模式的趋势，直播和下沉市场也是未来大的增长点，大朗毛织企业要把握住这些趋势。”
目前，大朗已成为东莞市跨境贸易电商试点，成功创建“广东省电子商务示范基地”，全镇有6800多家企业开拓电商市场。“新发展格局下，大朗通过海内国际双循环相互促进发展，必将连续凭借可持续的竞争上风，创造更多辉煌。”徐迎新表示。
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