作者｜李湘雪
编辑｜周月明
题图｜视觉中国
还有几个小时，万众瞩目的巴黎奥运会，就要落幕了。
这场为期16天的体育盛会，最不缺的便是话题。对开幕式的争议、对挂错国旗的吐槽、以及对各种赛事精彩瞬间的谈论，令整场奥运会热度不断。
吸引了无数眼球的同时，许多中国公司也借奥运之机猛猛吸金。电商行业尤为热闹，阿里国际见告虎嗅，今年以来，阿里国际站上奥运经济干系行业的商家，线上出口额已超过70亿元公民币。许多商家也在奥运期间订单大增，
实际上，不仅奥运期间，近年来由于市场持续增长，法国电商对中国从业者的吸引力正逐渐增大。
法国是环球第七大电商市场，也是欧洲第三大电商市场。据Statista数据显示，估量到2025年，法国电商市场将达到720亿美元，高于2017年的400亿美元和2021年的590亿美元。据调查，法国存在4800万电商消费者，均匀每年下单51次，均匀年网络购物金额为3000欧元。
“如果你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后生平中不论去到哪里她都与你同在，由于巴黎是一席流动的盛宴”，在作家海明威笔下，巴黎是一席精神与文化的盛宴。
而在中国电商从业者眼里，生动的法国电商市场也正在成为一席盛宴。
多元分散的电商渠道
法国人自由浪漫的特质，也渗透在其经济活动中，相较于德国、荷兰等欧洲国家，其电商市场更加多元、灵巧和随性。
首先，从消费者偏好上，在业内人士看来，德国荷兰等国的消费者，更加看重实用性，但法国人则更加随性。
比如德国消费者更看重售后情形如何、产品是否耐用，但对付法国消费者尤其是年轻人来说，产品价格低、外不雅观好看的话，其他成分可以忽略。
一些主打性价比的电商平台在法国市场表现较好便是一个例子。
比如SHEIN自进军法国以来，就增长迅猛，在2020年1月至2023年6月期间，SHEIN在法国市场的发卖额增长了十倍，其均匀订单金额总体保持稳定，大约为53欧元，高于Zara的43欧元和H&M的37欧元。
“但这类特质的产品在德国、荷兰，一样平常卖得就不如在法国好。”业内人士见告虎嗅。
而在电商渠道上，相较于德国等欧洲国家，“法国也更为分散和多元。”欧洲最大的跨境电商渠道凑集商法国乐售亚太市场营销卖力人邓欢芯Karen见告虎嗅。
据统计，法国有约20万个生动的电商网站，并且每年的网站数量都在持续增加，近两年均同比增长了11% 。这些平台覆盖了从大型国际平台到本土特色商店的。
这与海内的电商环境差异很大，在法国，存在着许多垂直品类的电商渠道，而不是集中在几个超级平台。对付想要深耕法国电商市场的中国企业来说，选择与自身产品特性、产品气质匹配的电商渠道，尤为主要。
从品类上看，法国电商市场的热门品类紧张有时尚和服装、文化产品、鞋类、美容和卫生产品、家居装饰产品、DIY园艺产品和珠宝。时尚和服装产品市场占比达到60%，文化产品和鞋类产品分别占比47%和45% 。
从品类上看，据阿里国际站数据显示，今年以来，除了奥运干系产品之外，可再生能源、消费电子、家具、包装印刷以及美妆成为出口到法国市场top5的行业，其线上交易额在50%及以上增长。
此外，“DIY家居园艺、时尚文创、智能小家电等品类的表现也较好。”邓欢芯见告虎嗅。
据数据显示，在法国电商市场，时尚和服装产品市场占比达到60%，文化产品和鞋类产品分别占比47%和45% 。
寻衅诸多
当然，对付中国企业来说，若想深耕法国电商市场仍存在诸多寻衅。
首先尤其要把稳合规问题。
据业内人士见告虎嗅，今年年初许多做法国市场的亚马逊卖家被平台关店，有的是由于税务问题，有的则由于店铺资质问题（比如公法律人与实际老板不符）。在法国做电商早已过了野蛮成长的期间，若不看重合规，很可能遭遇更大丢失。
此外，近年来法国市场对入口商品的资质哀求越来越多。
比如法国对可再生能源中光伏组件的碳足迹认证哀求较高，是影响中国光伏组件进入法国市场的紧张壁垒。
其余，在法国市场要尤其把稳ESG问题。
拿包装印刷产品举例，随着环保意识的提升，包装印刷产品出口到法国市场有严格的环保合规哀求。所有在法国市场上发卖的产品，其包装必须优先选择可循环或可生物降解的材料。
不仅如此，欧洲议会已经在今年批准了PPWR（Packaging and Packaging Waste Regulation），哀求减少包装废弃物，提升包装回收材料占比，并将在今后一段韶光内逐步禁止在酒店、食品、餐饮行业中利用一次性产品。
“在法国，中国公司要主动将ESG作为武器，而不是刺向自己的剑。”业内人士见告虎嗅。
2024年，是中法建交六十周年。而2023年，中法贸易额就已达789亿美元，法国成为中国在欧盟内第三大贸易伙伴，中国是法国在亚洲第一大贸易伙伴。对付中国企业来说，出海法国的机会将越来越多，但只有保持本土化意识，乐意充分理解法国本土市场，才能分得法国电商市场这杯羹。
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