认为牌号被侵权
北京“京东”告了无锡“京东广场”
2020年3月30日，针对原告北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（以下简称京东公司）与被告江苏佳润投资发展有限公司（以下简称佳润公司）、被告无锡京东商业广场经营管理有限公司（以下简称京东广场公司）侵害牌号权及不正当竞争轇轕一案，无锡市中院予以备案，并于当年6月28日公开开庭审理此案。这个原告方——京东公司，便是有名的“京东集团”的下属公司。
原告方提交的证据材料。（卷宗材料）
原告方在起诉书中称，位于无锡市广南路的京东广场（现已改名为“新广南里”）经营场所内外含有大量带有“京东”字样的标识，被告方官网上亦有关于“京东广场”的详细先容，其运营的微信"大众年夜众号“无锡JingDong广场”（曾用名“无锡京东广场”）以及微博账号“无锡京东广场”中发布大量文章，对上述广场进行推广并发布招商引资、商铺出租及推销广场内入驻商户的商品或做事，在第三方平台“大众点评”、“高德舆图”、“百度舆图”等手机APP上也有上述广场的干系信息，吸引了大量网友关注和留言评论。
原告方称，创造上述事实后，曾委托干系主体向无锡市梁溪区市场监督管理局（以下简称梁溪市监局）投诉，梁溪市监局于2019年7月5日向被告方发出责令改正关照书，哀求其拆除干系标识，但干系标识并未全部拆除，被告方仍在以“京东广场”名义经营，被告方运营的干系宣扬媒体亦未删除有关侵权内容。原告方认为，由于被告方未经京东公司容许，擅自将涉案牌号用于商业经营，使消费者误认为其供应的商品或做事与京东公司存在特定联系，侵害了自身的牌号专用权。同时，被告方的京东广场公司擅自利用京东公司有有名度和美誉度的企业字号，引起消费者的误认，属于不正当竞争中的稠浊行为。
原告方提交的“标识”。（卷宗材料）
原告方认为，被告方在行政机关采纳监管方法后，仍未停滞侵权行为，主不雅观态度恶劣，给原告方造成了巨大的经济丢失，依法答允担停滞侵权、赔偿丢失的法律任务。
地名经核准不构成“侵权”？
被告方被判赔偿并禁用名称
但被告方则辩称，己方对付“京东”的利用早于京东公司干系牌号的注册申请日，且在无锡当地具有一定影响力，依法可以在原范围内连续利用原标识。同时，其在官网中利用含有“京东”字样的表述和在微信公众号和微博上及其他第三方平台的宣扬资料及广告，是对自身著作权以及京东商业广园地名的合理利用，其利用办法均与京东公司的不同，不会造成消费者的误认，不构成牌号侵权及不正当竞争。
此外，被告方还认为原告并未供应任何关于丢失数额以及两者因果关系的证据，其主见赔偿丢失及合理用度数额没有合法依据。其余，被告方还认为，自己利用的地名标识——“京东广场”，是经行政部门核准的，对干系标识的利用，是对这一地名的正常合法利用，不存在侵权行为，因此，要求法院驳回原告的诉讼要求。
案件审理法官接管采访。张建波 摄
此案一审判决后，被告方随即上诉至无锡中院。无锡中院审理后认为，被告方在经营、宣扬中利用了与涉案牌号附近似的标识，易使干系"大众年夜众造成稠浊或误认，构成牌号侵权。同时，京东广场公司的字号变更及利用行为构成不正当竞争，应该承担停滞干系侵权及不正当竞争行为，赔偿丢失的法律任务。作为原告方的京东公司申请法院酌情确定赔偿数额，符合法律规定。
终极，无锡中院依法作出二审判决，哀求两被告方停滞在经营中利用“京东”标识，被告方之一的京东广场公司进行更名，不得涌现“京东”字样。同时，赔偿经济丢失及合理开支总计100万元。
利用地名是否侵权
关键看利用行为是否“正当”
无锡中院知识产权庭法官李骏在接管采访时表示，该案中一个故意思的地方是，被告方声称，自己在利用干系名称时实际上是对“地名”——京东广场的标识性利用，是经由当地行政管理部门核准的，因此不构成侵权行为。
“巨大的标识，就放置在商业综合体的能干中央位置上，而不是正常地放置在路边、入口等，起到提醒指示的浸染，而是给人一个印象，这个名称便是项目名称，这就超出了对地名的正常利用了。”显然，被告方对地名的利用办法已经超出了“标识性”这一正当利用范围，而这种超出正常利用的办法和行为，则构成了侵权行为。
被告方广场已更名。张建波 摄
李骏称，该案讯断书涉及地名与牌号及企业名称形成冲突的法律问题，尤其是在地名经由行政管理部门核准的情形下，如何判断其地名利用行为是否具有合法性的认定，具有一定的审理难度。该案审理过程中，无锡中院对付被行政机关核准的地名与“在先牌号”冲突这一问题进行了法律上的阐发，确立了以被诉侵权人对付地名实际办法作为其行为正当性的判断标准及行政管理部门对付地名的核准并不能产生其利用行为具有本色合法性的裁判规则，对此类轇轕案件的审理和裁判具有一定的辅导意义和参考代价。
“你说的京东广场，已经改名了，就在对面！
”9月22日在该案被告方所在商业广场及周边进行理解，一位周边商家的店员见告说，这地方很多人来都是问“京东广场”在哪里，很多人都知道这个地方，只是现在改名了，大家搞不清。“以为可能和京东有什么关系吧，但实在没紧要。”正如店员所说，看到，该项目已经更名，原来的干系标识也移除，唯有路边有一个宣扬栏还在，写着“京东广场”等字样。
“实在便是蹭有名度，可能效果还不错，但是，正由于效果还不错，导致赔偿的也越多。”李骏提醒，类似的行为可能初期影响不大，但是每每后果很严重，提醒大家还是要看重知识产权，避免侵权。
理解到，该案二审过程中，作为上诉人的被告方撤回了上诉。目前，干系讯断已经生效。
扬子/紫牛*** 张建波
校正 盛媛媛
来源：紫牛***
