“低价秒杀”板块位置提前，购物车成一级入口
南都亲测“抖音商城版”创造，其首页的大致构造与嵌在抖音App里的商城页面差别不大，顶部菜单栏去除了主站App顶部包含的“我的订单”，增加了“试用领取”和“收藏”之类的菜单。其余，“低价秒杀”在独立App中的位置提前，主站商城页面本身就含有的“超值购”降级与“直播精选”齐平。对付新注册的新用户，首页会有明显的“新人专享补贴”频道。此前有媒体宣布过，抖音电商在2024年主攻“价格力”，因此“低价秒杀”频道的主要性也显而易见。
左图为“抖音商城版”App主页，右图为抖音App商城页面。
页面的底部菜单栏中购物车成为了独立的一级入口，***入口舍弃了主站App中的拍摄功能，但依然可以浏览***。整体上来看，首页消费者优先看到的内容大概率是自己曾经购买过的店铺或品牌，以及一些由算法推举的用户可能感兴趣的商品，而没有采纳传统电商的按品类划分，这也比较符合抖音此前一贯强调的“兴趣电商”的定位。
有业内人士认为，这样的页面设置，抖音首先是希望用户能在首页中通过大略的下滑就能逛起来，但考虑到货架电商的属性，如果有明确的购物需求，用户也可以在搜索中比较好的知足。
剑指传统电商客流，欲打破直播电商增量天花板
实在抖音电商要上线独立App的早在2021年就有传出，彼时的说法是项目会由当时的抖音电商总裁康泽宇卖力推进，但字节跳动方面在彼时仅以“不予置评”回应，因此市场一贯认为抖音电商板块的业务单独成为一个App只这天夕问题。随后，2021年底电商app“抖音盒子”上线，当时这个电商App除了试水的意味，还寄托了抖音希望内容变现路径更短，获客本钱更低的期望。但在2022年下旬就传出抖音盒子停息运营的，内部员工也开始转岗，不过当时抖音盒子干系卖力人对予以了否认。
在抖音电商于今年初发布的2023年度盘点中，其官方透露货架场景业务高速增长，过去一年商城GMV同比增长高达277%。2023年的时候，抖音电商副总裁魏雯雯曾公开表示，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。
网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高等剖析师莫岱青认为，抖音商城板块单独出来往后，用户利用会更加便捷，也更符合消费者的利用习气，在做事好老用户的同时，还能够进一步挖掘潜在用户，终极形成有效转化。
的确，抖音作为短***起身的平台，比较传统电商的最大上风便是手握大量优质流量，特殊是年轻用户流量，内容带来的流量如何最大化变现一贯是抖音商城在计策支配上的核心关注问题，而当中很主要的考虑成分之一包括如何拉高电商板块的天花板。
艾媒咨询首席剖析师张毅表示，当下货架电商依然是大部分消费者选择的主流电商形态，但纯挚的货架电商目前因新流量不敷而显露疲态。抖音电商最开始多以直播电商或短***挂车的形式进行流量变现，整体上用户由于其平台的“内容属性”和直播生态以是生动度比较高，设立独立的商城使得抖音发挥自己的流量上风。同时，进一步发力货架电商，很大可能是抖音希望打破直播电商的GMV天花板。“对付抖音电商来说，如果希望实现更高的古迹目标，就须要多管齐下，而不是靠直播电商相对单一的业态模式，并且这个模式还会受到市场竞争和政策的影响。”
采写：南都 徐冰倩
