摇滚+街头+高奢=John Richmond
潮奢品牌John Richmond中国首家旗舰店于2019年8月12日在北京银泰中央in01开始试业务，标志着John Richmond进一步攻入中国市场。
John Richmond是一家以摇滚精神为核心的潮奢品牌，冲破英国文化中的死板和拘束，将另类的暗黑风投射在时装里，以摇滚背叛的风格在潮流界独树一帜。
纵不雅观十年，2009年便开始在中国铺设市场的John Richmond，却一贯处于不温不火的状态。
“摇滚精神”是其一以贯之的核心
John Richmond是英国曼彻斯特人，于1982年在伦敦京士顿大学完成了学业。毕业后随即创立了以自己的名字命名的自主品牌，因表现出众而成为了英国先锋派的紧张代表人物。
音乐是牵引John Richmond走向时尚之路的北极星，他曾经说过，“我不是由于喜好时尚而做时尚，而是由于喜好音乐才去做时尚。”
John Richmond 是年轻人和街头文化的代言人，品牌每个设计系列都深受摇滚音乐的影响，并与设计师个人不羁的风格紧密结合，再加入多少的街头元素。这一稠浊构成了其品牌哲学的主要部分。
这一份对摇滚的热爱也投射在品牌的创作中，John Richmond的衣饰大多具有浓重的街头、华美及时尚感。
成立不久，便赢得一群cult文化支持者及音乐界宠儿的追捧，令品牌在短短十年内，成为欧洲的炙手可热潮奢品牌。
“街头文化”也是 John Richmond 创作哲学中的根本元素。特殊在他引用的一些slogan中可窥见一二：如“ Destroy, Disorientate, Disorder ”（毁坏，迷失落方向，混乱）、“ Diamond Dog ”（钻石狗）、“ Wanna be your Dog”（惨败之后的精神恍惚） 等。
John Richmond的设计不雅观不止街头风，还有绚丽与崇高，品牌热衷于结合精密的剪裁与街头智能，让华美派头的图案表示背叛不羁的形象。
而正是这种特立独行的风格让中国热爱摇滚、朋克的消费者们对John Richmond情有独钟。
摇滚精神对John Richmond的帮助还让其迅速成为一众歌手明星互助的工具。这份双重联系为John Richmond带来了替Madonna、 Mick Jagger、Annie Lennox、Duran Duran和 Bryan Adams等巨星设计服装的机会。
除三大主线，还创立了各支线产品
目前John Richmond紧张分为三个系列：主线 “John Richmond” 、清闲系列“Richmond X”，以及牛仔系列“ Richmond Denim”。 三大系列的衣饰在最新开业的旗舰店中均有***。
在北京银泰中央in01旗舰店中，陈设的衣饰中大多为繁芜、华美的暗黑系图案。
其衣饰风格突出，看重色彩的搭配和碰撞，也有人说是“阴郁摇滚奢华风”，结合科技感的门店带来震荡的视觉效果。吸引了许多摇滚爱好者、重金属发热友前来探店。
除了中国，John Richmond开设了不同的观点店，每间观点店都是玄色摇滚风，极尽奢华和冷漠，门店之间风格较为统一。
▲ JOHN RICHMOND Capri店
▲ JOHN RICHMOND 米兰店
John Richmond不仅在潮牌衣饰上有建树，其他支线、子品牌的领域也在不断扩大。
产品的丰富多样性不断扩充，推出了包括眼镜、亵服和泳装、青少年系列鞋类等副线产品，每一品类都创立了自主子品牌。
在2009年，John Richmond便在扮装品领域推出了“John Richmond”和“John Richmond for Men”品牌的喷鼻香水，随后很快又出身了针对年轻人尤其是年轻女性的“Viva Rock”喷鼻香水。
在材料方面，John Richmond把控严格。致力于将传统制鞋方法和高科技研发成果相领悟。John Richmond希望每一块皮革，每一双鞋都具有美学代价。
这种严格也反响在产品包装上，将所有奢华张扬的元素结合，造成强烈的视觉冲撞感，使喷鼻香水不止是喷鼻香水，而是一个摆件装置。从视觉上吸引叛逆潮流的年轻消费者。
其余，John Richmond创建了以RICHMOND为招牌的店面网络，专门发卖Richmond X和Richmond Denim所有系列的男装和女装，进入包括意大利在内的环球紧张市场，目前正逐步在世界各地市场铺开。
小众奢侈品在中国如何走得更远？
John Richmond一贯定位的是高端、奢侈品和定制化，和巴宝莉、麦昆属同高奢档次。摇滚的内核使其具有独特的美学风格，但在商业道路开辟新道路就困难重重了。
在时尚界以专一的摇滚精神为独特基因的品牌并不多，克罗心（Chrome Hearts）算是一个。它是目前环球最有名的银饰品牌之一，更是为之甚少能够在奢侈品界混得风生水起的银饰摇滚品牌。
▲ 克罗心门店
小众品牌如何在利润丰硕的中国市场站稳脚跟一贯是一个难题。摇滚属于音乐里的细分类目，受众圈子狭小，而中国的摇滚乐迷相对欧美来说就更少了。
John Richmond在中国宣扬不多，一贯处于不温不火的状态。也没有中国官方业务，没有官方微博或"大众号等，短缺营销的渠道。
目前，亚洲，特殊是中国，已经成为许多时尚品牌的紧张目标市场。而北京银泰中央in01旗舰店开设也解释了这一点，John Richmond故意盘踞中国市场，而以John Richmond目前盘踞的中国市场份额来看，未来还属困难。
海内如今追求个性化风气壮盛，极度个性化或许随意马虎吸引一部分群体的成为品牌去世忠粉。John Richmond也容许以借助明星代言带动有名度，在营销上加大力度。
成熟的男士产品线也是John Richmond的得分点。海内男士奢侈品消费市场崛起，挖掘男士经济John Richmond也有机会分得一块大蛋糕。
