电商卖药 “伟哥”市场份额第一
赛立信WPOS全网电商大数据监测系统长期关注电商医药领域大数据，在统计剖析了天猫（含阿里康健大药房及其他所有发卖OTC的药店）与京东（含所有发卖OTC的药店）的公开发卖数据后创造，2020年，电商平台发卖的药品中，“枸橼酸西地那非片”霸占了超过四分之一的市场份额（26.8%），居于各种药品之首。“枸橼酸西地那非片”即俗称的“伟哥”，用于治疗勃起功能障碍。
2020年电商发卖的药品中，市场份额前十的药品名单如下：
数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
性保健类药品霸占前十中九个席位
纵不雅观上述市场份额前十的药品， 2020年全网药物电商市场份额基本被抗ED（勃起功能障碍）类、补肾类、抗PE（早泄）等具有性保健类功效的药物所霸占，前十中有九种都属此类药物。
为什么性保健类药物在电商平台如此“吃喷鼻香”？赛立信市场与消费者洞察奇迹部副总经理吴慧君认为，一方面，这类药品的适应症属于高发病种，另一方面，这类药品有强烈的个人隐私属性，与线上渠道具有天然粘性。
“榜单中所涌现的肾宝片、五子衍宗丸、六味地黄丸、金水宝胶囊是常见且主流的补肾类药种，同时据不完备统计，中国男性患ED、PE类疾病的发病率近年来已超过20.0%”，吴慧君认为，在高发病种的需求条件下，性保健类药品本身就具备足够大的市场容量。
同时，这类药品的目标人群常日须要长期购买、长期服用，长久以往，对药品的价格也相对敏感，“我们创造，线上渠道的掩护本钱较线下终真个掩护本钱约低10%，线上渠道的匆匆销力度更大、匆匆销频率也更高”，吴慧君指出，线上渠道也掩护了性保健需求群体的隐私与自傲，与该类人群具有天然的供需匹配关系。
市场份额前十的电商药品中，明确不属于性保健药品的只有一种：灸贴。据理解，灸贴是中医灸疗的衍生产品，目前市情上产品种类多，目标人群范围广，有各种针对不同人群的细分产品，如针对小儿腹泻、颈椎病人群、产后颐养人群等。
仿制药“金戈”市场份额超原研药“万艾可”
哪些品牌在电商药品发卖“沙场”上收成最丰？赛立信WPOS全网电商大数据显示，助力品牌拿到较大市场份额的，仍以性保健药品为主，如，白云山制药的枸橼酸西地那非片，即俗称的“金戈”，霸占了17.2%的市场份额，汇仁集团的肾宝片霸占了12.5%的市场份额，紧随其后的是万艾可的枸橼酸西地那非片，即此前大家认识的“伟哥”，霸占7.7%的市场份额。必利劲的PE治疗药物盐酸达泊西汀片市场份额霸占4.7%，排在第四位。这四种品牌药品加总起来，霸占了电商药品市场42.1%的份额。
2020年电商发卖药品品牌排行榜TOP10
数据来源：赛立信WPOS全网电商大数据监测系统
故意思的是，排在第一和第三的药品均为治疗ED的枸橼酸西地那非片，有效身分相同，只是品牌不同，一个产自海内药企白云山，产品称为“金戈”；一个产自国外药企辉瑞，产品为“万艾可”。“金戈”为“万艾可”的仿制药。
白云山金戈产品的研发，便是利用了辉瑞的枸橼酸西地那非在中国的专利于2014年5月12号到期这一节点、趁势推出，同时，白云山药厂还约请到诺贝尔生理医学奖得主、“伟哥之父” 弗里德·穆拉德出任白云山金戈的研制辅导老师。
如今，由于金戈的售价比万艾可更为低廉，已在电商药品市场上夺得了超出后者一倍多的市场份额。同时，市场上也有更多的西地那非类药物加入战局，“伟哥”市场的竞争变得更加激烈。
统筹：尹来 游曼妮
采写：南都李文
制图：林泳希
