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英国电信消费者业务首席实行官马克·阿莱拉（Marc Allera）表示，“从本日BT和EE都霸占中央舞台”，该集团正在改变将其品牌推向市场的办法。
“在一个已经很拥挤的消费市场同时拥有BT和EE意味着我们必须样样都有两个，这让我们的客户和员工的生活变得更加困难——两个账户、两个运用程序、两个产品路线图和多个别系……我们须要简化（这些）事情，为所有人。”他说。
从4月27日开始，阿莱拉阐明说，公司开始准备将EE品牌拓展到新的领域，并专注于网络、终端设备和新做事的领悟，而不仅仅是连接性。
（图片来自网络侵删）
该操持的细节将于今年晚些时候公布。
阿莱拉表示，公司之以是选择EE，是由于它是最好的移动连接的代名词，而且它在宽带市场上的受欢迎程度稳步增长。
与此同时，BT品牌将更多地关注利用独立宽带和固定电话做事的消费者，而BT体育也不受影响。
BT的企业和环球部门也将连续利用BT的品牌。
CCS Insight的消费者和连接主管凯斯特·曼恩（Kester Mann）表示，随着宽带（传统上等同于英国电信）的增长，这一举措并不令人意外。
“运营两个紧张的消费品牌从来不是英国电信可以无限期地连续下去的事情。这对公司内部和客户来说都意味着额外的本钱和繁芜性，而不是与精简公司、简化流程和实现具有寻衅性的本钱节约目标的计策努力相同等。”他说。
曼恩还认为，这一声明代表着BT品牌未能“与英国日益精通技能的消费者产生共鸣”。（C114 蒋均牧）
