海报常见形式，有实物印刷的，也有手机图片的；有固定展示的，也有移动展示的。
常见的线下店铺灯箱海报是固定形式的。位置固定，内容是被动展示给到店的客户看到，有品牌形象，也向到店用户通报代价。
比如左图的产品展示及推举，右图的产品展示推举及价格信息，紧张是为了做事到店客户。
常见的各种形式展架和手机海报是移动形式的。线下展架虽然是可以移动，但也是小范围展示。手机海报的发放展示也有一定范围。
比如图一和图二是实物展架海报、图三的手机海报，主动展示内容也能吸引把稳，有品牌形象也能通报代价，能开拓用户也可以做事客户。
海报内容紧张展示品牌形象和通报代价，有些是为了开拓用户，有些是为了做事客户。
易迈可认为，内容在开拓用户方面的浸染表示是用户信息奉告和促进发卖获客；做事客户方面的浸染表示是客户信息跟进和推动客户购买。
海报具有开拓用户和做事客户的浸染，按照易迈可五步法，海报内容就可以是受众内容，也可以是客户内容。
用户行为阶段的划分不是绝对的，也不是线性的，以是，受众内容和客户内容也不是完备独立，也会有重叠。
以下通过详细海报案例来进行剖析解释。
首先来看固定灯箱形式的海报案例。左图，是电子产品店铺；右图，是快餐店。线下店铺的海报，浸染紧张有两个，一是凸显形象，二是推介产品，做事客户，是客户内容。
左图，海报能让进店选购产品的潜在客户，进一步确认品牌可信，并能迅速理解当下的主推产品。展示产品的海报，仿佛在说我很好很强大，非常适宜你。
右图。海报能让进店选购产品的潜在客户，迅速理解商品和价格信息，当然，海报设计也有品牌形象。如果是设计很丢脸，会让人疑惑这是不是冒牌店。
快餐店海报里的商品和价格信息展示里，有匆匆销商品内容，仿佛在说买这个套餐，性价比很高，你放心买，不亏损。
印刷张贴的海报，尺寸有大有小。小的海报像单页，由于要张贴就只能展示一壁。
如图所示的社区团购匆匆销海报案例，这类海报在设计制作时就有明确的受众人群，也有明确的张贴地点，一样平常是在居民小区的小超市、快递站或公告栏。
海报有明确的做事工具，这是属于客户内容的成交型。这两个海报内容仿佛是在说，我最适宜你，你赶紧买，好机会不要错过。
图示匆匆销海报的活动内容很有吸引力，主题设计也非常打眼，能开拓新用户，也是受众内容的爽点型。
每天要吃的蔬菜一元秒杀，还送货到小区里，比超市、菜市场便宜，还这么方便，太爽了。海报仿佛在说，我是懂你的，我们一起来买菜吧。
当然，社区团购已经在规范管理，但也会有匆匆销活动。这里只作为案例来剖析。
在小区快递站，也会看到如图所示的品牌告示类海报。
图一内容是官方指定驿站的奉告和免费退做事的解释。类似于徽章图样的指定解释，显得很正式。下方的免费退先容很详细，不像是大略说说的忽悠。
图二是快递包装循环利用的活动。海报有个大背景图，解释快递包伪装用很大，各种商品运送都靠它，数量太多要回收，更环保绿色。下方二维码有详细的活动解释。
图一表示了对用户的关心，图二表示了企业的社会任务。这两个海报仿佛在说，我本来就精良，值得你相信。这是客户内容的形象型，做事于购物客户。
线下店铺和快递站等园地的海报，位置是固定的，紧张是做事客户。而电梯广告海报，虽然位置是固定的，但是面向较大范围的流动人群，是广告，能开拓新用户，也能做事客户。
图一所示，是双十一线下家电卖场的匆匆销广告。有韶光范围，有活动内容，对想买家电的人有吸引力。这个内容可以是受众内容的卖点型，活动很好很强大，非常适宜你。
这个内容也可以是客户内容的成交型，做事于此前看过商品但还没付款购买的意向客户，刺激客户赶紧在活动期间来付款。我这里的活动最适宜你，你赶紧买。
图二所示，是双十一支付平台联合行业的匆匆销广告。没有详细的韶光范围，也没有详细的门店，可以利用App搜索选择利用，还是很好很强大的样子。
线了局地，除了墙面上的灯箱海报和张贴海报，还有可移动的展架海报。
图一所示，是汽车4S店或者车展展台的展架海报。海报里有汽车的俊秀形状，也有紧张特点简介，对到店客户仿佛在说，我很好很强大，非常适宜你。这是客户内容的产品型。
图二所示，是餐饮店的匆匆销海报。海报里有打眼的详细折扣，有活动日期，还有干系先容。餐饮店内一样平常都有灯箱海报的商品价目表，是较稳定价格信息，而展架是临时的。这是成交型客户内容，见告来这里消费的客户，我们有个活动，非常适宜你，赶紧买。
可移动的展架海报，改换内容方便，而且可以在不同场合利用，有更多的内容类型。
图一所示，是活动会场外的展架海报。海报是先容培训老师，有真人出镜的形象，有要点简介，对参与会议的不雅观众仿佛在说，我很好很强大，你来了没错。这是产品型。
图二所示，也是活动会场外的展架海报。海报是先容活动干系背景和行业知识，笔墨多但单排版大方。虽然可能没什么人看，但表示了主理方的态度，我们很负责，我们很精良。这便是展示品牌的形象型客户内容。
截图展示的是不同类型的手机海报，一样平常都是满屏图片，常用办法是通讯工具群发，或者是发社交账号，微博、朋友圈或"大众号等。
现在通讯工具群发的征象越来越少，比如图一所示的节庆海报，是形象型，但内容单一，骚扰性大，让已经建立连接的用户反感，不但不能得到好感，还有可能被拉黑删除。
更多是利用社交账号来发布，而且内容要有表示品牌特点，要符合用户人群特点，或者有一定代价，比如图二和图三。
图二，是青年节的游戏主题海报，符合人群特点，也表达节庆主题；图三，是幽美风光的日历海报，可以做屏保，有代价。
这三个案例都是做事客户的形象型，植入品牌Logo，展示品牌。
其余，还有奉告客户信息的形象海报，比如图示的放假关照和活动预报。
图一所示是元旦放假关照海报，一样平常发布于企业的社交媒体，员工也会发布于个人社交账号，或者点对点发主要客户。这表示了企业的任务心，仿佛在说这便是精良企业的行为。
图二所示是新品上市直播预报海报，一样平常是有品牌号召力的大企业。海报除了根本的信息奉告浸染，还有便是展示创意，凸显企业实力。
手机海报在互联网营销中运用很广，开拓用户和做事客户的匆匆销活动类海报较常见，由于直接关联商品发卖，内容消费者也乐意看。内容项目与以上先容的相似，只是形式不同，不做重复先容。
按照易迈可内容构造及媒介类型矩阵，以上先容的常规小海报是属于线状内容，环绕海报主题用不同的点状内容把主题意思表达清楚。
点状内容紧张有四个：一是整体设计，海报的视觉效果很主要；二是海报大标题，便是海报的主题语；三是图片，纯笔墨海报较少，一样平常是图文搭配的海报；四是笔墨，合营图片用简练的笔墨来阐明主题。
好，海报案例的内容剖析（第八十七讲）就讲到这里。欢迎连续关注小微企业内容营销100讲。
