2020年是全面建成小康社会目标收官之年，也是脱贫攻坚战决胜之年。***广告作为一盏明灯，以生动形象、短小精悍、传播快捷等特点，在讲好脱贫故事、展现***成果、推动精准脱贫方面起着重要的浸染。
今年以来，一大批紧扣时期主题、内容形式创新、传染力强的精良脱贫攻坚主题电视***广告集中呈现。据统计，今年1月至7月，39个卫***道累计播出脱贫攻坚主题***广告5.13万条次，播出总时长503.42小时，条次数比2019年同比增长45.73%，总时长增长15.7%。这些作品合时应势唱响脱贫攻坚主题宣扬，跨平台、融媒体、立体式宣扬前辈范例，展示脱贫造诣，推广***履历，在决斗脱贫攻坚舆论勾引中发挥了主要浸染。
聚焦主题主线让***故事深入民气
故事因人而生动，脱贫攻坚主题电视***广告用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，从一件件密切关系百姓民生的事宜切入，多角度、多侧面讲述***故事，展现脱贫成果，故事来源于现实、根植于生活，用触手可及的得到感、幸福感与安全感，让***故事极具传染力，引发情绪共鸣，凝聚成决斗决胜脱贫攻坚的强大精神力量。
广东广播电视台***广告《致敬脱贫攻坚路上的追梦人》真情讲述了驻村落***干部南哥帮助村落民实现脱贫致富，却因劳累过度以身殉职的动听故事，故事浓缩了中国浩瀚驻村落***干部的身影，他们用自己的生命点亮了脱贫希望的灯；山东电视台《父女两代的***路》讲述了女儿为一份坚实的承诺，接手父亲的***事情，成为一名基层***干部的动听故事；湖南广播电视台“青春扬益”系列***广告《家乡有宝藏等你来创业》《***也要新思维年轻党员勇担当》等以年轻党员为视角，讲述新一代***人，用直播发卖新模式为村落庄发展谋新出路的故事……国家广电总局监管中央研究职员钟新平这样评价“青春扬益”系列***广告，“该系列用年轻人的视角讲述年轻人的故事，不断创新***广告的艺术表现形式，用鲜活的话语和盛行元素，让***广告更年轻，传播青春正能量”。
在中国传媒大学广告学院教授刘宏看来，“只有创新表达办法，挖掘好故事才能让不雅观众在***广告中产生共情，才能实现***广告触达用户，精准传播从而产生社会效益的真正浸染”。
真实生动角度新颖用好创意打造佳构
人文关怀与创新艺术表现的交汇领悟，是精良***广告能够打动人心的关键。在脱贫攻坚这一主题上，各级广播电视台制作播出了一系列角度新颖、创新表达办法的精良电视***广告，用多样化的视角，年轻化的表达办法紧扣时下热点，得到了不俗的评价。
“我的鹅卖不出去了，他比我还焦急，我的鹅卖出去了，他比我还高兴”，这是广东卫视《2020年武断打赢脱贫攻坚战》***广告中的独白，这支***广告用第一人称口吻，用故事化的叙事办法真情讲述了驻村落***干部帮助村落民实现脱贫致富，但因劳累过度以身殉职的动听故事。短短的***广告浓缩了中国浩瀚驻村落***干部的身影，故事来源于现实，根植于生活，引发了不雅观众的强烈共鸣。
以前，***广告总给人留下刻板说教的印象，而如今这批聚焦脱贫攻坚主题的***广告，刻意选择用新颖的角度去挖掘真实生动的故事，用好创意去打造佳构。中心广播电视总台的《精准***与爱同行》，以***与带货相结合的新模式，将消费***与脱贫攻坚政策相结合，并依托央视平台，利用二维码线上交易，开辟了***助农新思路。湖南卫视用鲜活的话语和盛行元素，传播青春正能量，如《步数排行封面人物》展示一群年轻党员为***事情逐日在山村落行走数万步，奥妙地将微信步数与脱贫攻坚联系起来，贴近百姓生活，使严明的主题更加轻松接地气；《我的二维码名片》则利用新颖的微信二维码名片形式，通过不同岗位上努力奋斗者的二维码名片，展示积极向上的生活态度，鼓舞民气；《账本里的小康路》按照韶光线的阐述办法，在主人公的人生轨迹中穿插我国改革开放40多年来的重大历史节点，见证普通百姓奋斗的小康梦、幸福梦。福建广电局组织制作的***广告《路》选择以路为故本家儿线，以成果综述、今昔比拟的办法讲述宁德市如何把一条蜿蜒弯曲的路变成充满希望的路，把一条风雨讨海的路变成一条弄潮扬帆的路。
短小精悍的***广告，实际上凝聚着无穷的力量。中心广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明先容，“我们要依托国家主流媒体的强大引领力、传播力、影响力，通过创新的***广告表达办法，打造有新意、有传染力的***广告佳构。”
领悟传播扩大影响力助力脱贫成效显著
国家广电总局培植全国精良广播电视***广告作品库，健全完善推举播出机制，组织在新媒体平台、“学习强国”学习平台等设立***广告专区，借着移动短***和直播火热发展的趋势，传统广播电视媒体、各大主流网站、网络***平台和移动短***平台集中发力，脱贫攻坚主题***广告形成向小屏端延伸拓展、多平台协力的领悟传播矩阵。
从传播办法来看，***广告聚焦“脱贫攻坚”这一核心主题，整合多元化媒介形式，利用多种传播技能和手段，播出平台涵盖中心广播电视总台和省级卫***道等传统广播电视媒体；在网络视听平台，多支精良的电视***广告同步上线优酷、腾讯***、爱奇艺、B站等***网站；此外，还在抖音、快手、微博等新媒体社交平台传播，以与网友互动的办法，既提高了主题宣扬的传播影响力，又放大了主流代价的声音。
中心广播电视总台的“广告精准***”项目，利用央视强大的传播力和品牌塑造力，除在央视平台高频次播出外，还在新媒体客户端展开宣扬，如在央视网特殊制作《广告精准***》专题页面，不雅观众可直接点击不雅观看产品推举广告并扫码下单。在“广告精准***”项目的推动下，各省特色农产品走出大山，加快穷苦地区脱贫摘帽。湖南广播电视台的“芒果***云超市”项目，在湖南卫视以***广告形式不间断播出，不雅观众扫描二维码即可“一键式”爱心助农，实现大小屏联合互动，并借助新媒体的力量，为庄家供应直播带货的***直播平台，形成农产品“最月朔公里”和“末了一公里”的直连对接。快手科技副总裁余敬中表示，“新媒体的崛起使大流量的原创短***成为推销商品的机遇，也使得***广告助力脱贫攻坚有了新的形式”。
***广告用饱含深情的画面与话语在助力脱贫攻坚、传播主流代价等方面发挥了主要浸染，未来，我们希望看到更多极具共情性、有新意、有传染力的精良***广告作品，在润物无声中通报直抵民气的力量。
《光明日报》（ 2020年12月14日01版）
来源： 光明网-《光明日报》
