根据日本动画协会（Association of Japanese Animations）的数据，到2022年，日本动画家当（包括电影、电视剧、商品和活动）的代价达到200亿美元（合2.9万亿日元），比2021年增长6.8%，创历史最高。该行业的整体代价在过去十年中增长了一倍多，所有收入的近一半——到2022年靠近100亿美元（合1.46万亿日元）——现在都来自日本以外的地区。
动画电影在2023年的日本票房中霸占主导地位，个中《灌篮高手》领衔，票房为1.081亿美元（合158.7亿日元）；美国影片《超级马里欧兄弟大电影》，根据日本标志性电子游戏中的角色改编，票房收入9500万美元（合140亿日元）；以及动漫系列的最新作品《名侦查柯南：黑铁的鱼影》，票房收入9420万美元（合138.8亿日元）。吉卜力事情室的《你想活出若何的人生》很可能是动画大师宫崎骏的末了一部作品，只管吉卜力事情室不同平凡地选择在电影上映前不进行宣扬，但仍以6000万美元（约合88.4亿日元）的票房排名第四。
《你想活出若何的人生》
日本动画电影在日本以外的地区也大受欢迎，并且由于放映公司对“非热门档期放映的影片”的渴望而在西方市场受益，北美动画影片佳构发行公司GKids的发行总监钱斯·赫斯基（Chance Huskey）表示。
“消费者和放映公司双方对不同类型内容产品的需求在不断扩大，”赫斯基说，“人们普遍认为，系列影片不敷以推动业务康健发展。”他还指出，流媒体在中等预算的浪漫笑剧片和成人剧情片上投入了大量资金，这“为类型电影和动漫影片（在电影院市场）开辟了机会”。
“二十年前，放映公司乃至不会向你洞开会面的大门。”英国Anime Limited公司的首席实行官安德鲁·帕特里奇（Andrew Partridge）表示，该公司在英国和欧洲发行影片，并于2022年被德国Plaion影业收购。“现在，人们认为动漫影片在市场中涌现是很平凡的事情。”
目前，日本动画影片在日本以外也拥有了数代粉丝，从“18岁到34岁的人群……到当年购买动画VHS和DVD的X一代”，赫斯基补充道，“在许多情形下，通过家庭娱乐和流媒体在小荧幕上受欢迎的作品在大银幕上更随意马虎取获胜利。许多票房最高的电影都是《龙珠》和《鬼灭之刃》等系列剧集的一部分，这些电影的原始剧集在电视上已经积累了数年或数十年的粉丝。就连《你想活出若何的人生》的成功也得益于近年来吉卜力事情室电影在美国的Max和天下其他地方网飞等流媒体平台上的涌现。”
《鬼灭之刃》系列之一 01 小屏效应
日本东映动画公司资深内部制片人Yoshi Ikezawa认为，流媒体平台一贯是吸引动漫不雅观众的关键，疫情期间不雅观众的激情亲切推动了流媒体平台的发展。“普通不雅观众对更多的作品和角色投入更多关注，一些以前从未看过动漫的人第一次不雅观看它并创造了一个全新的天下。”他说。
基于成熟的剧集（常日来自盛行漫画）的电影的成功也可以归因于近年来大银幕和小屏故事情节之间的更紧密联结。“传统上，动漫系列电影是非规范的，”帕特里奇说，“但如果你想知道每一季剧集之间会发生什么，你就必须去电影院。这是一个巨大的转变。”
虽然日本以外的影院放映公司已经更加意识到动漫吸引多元化不雅观众的能力，但发行公司面临的一个寻衅是“教诲放映公司并帮助他们理解动漫不是一种单一的媒体项目”。赫斯基认为，“动漫能吸引特定的不雅观众，但仅仅由于他们去看《龙珠》并不虞味着他们会去看像（新海诚）的《铃芽之旅》这样的影片。”
“对付放映公司来说，最主要的是决定进行大范围的发行更故意义还是选择艺术连锁影院放映更故意义，”帕特里奇说，“如果你走得太宽，那便是一场灾害，你只会危害自己和其他人未来的机会。”
2023年上映的《你想活出若何的人生》，在美国得到近4600万美元收入，在英国得到560万美元（合440万英镑）收入，在环球得到1.68亿美元收入。吉卜力事情室已与阿里巴巴影业互助，该片于4月3日在中国大陆上映。
只管这部荣获奥斯卡奖的影片引起了广泛的关注、得到了不菲的票房收入，但它的成功却并不随意马虎复制。“这是一个主要的里程碑，但可能不会常常发生。”赫斯基认为。
《排球少年！
！
垃圾场决斗》
2024年，将在西方市场上映的动画影片包括已经在日本上映的影片，例如《特工过家家 代号：白》（Spy X Family Code: White）、《排球少年！
！
垃圾场决斗》（Haikyuu!! The Movie: The Battle At The Garbage Dump）和《机动战士高达》（Mobile Suit Gundam SEED Freedom）均改编自热门漫画和动画剧集，以及即将在日本上映的系列电影的第27部《名侦查柯南：百万美元的五棱星》（Detective Conan: The Million-Dollar Pentagram）；《恶魔的毁坏》（Dead Dead Demon’s Dededede Destruction）改编自深受粉丝喜好的Inio Asano的漫画，分为两部分；以及著名导演山田尚子（Naoko Yamada，《声之形》的导演）的最新原创电影《你的颜色》（Your Color）。
02
文化代价
虽然北美和欧洲市场很主要，但亚洲市场也不可忽略。根据日本动画协会2022年的最新数据，四个最大的条约持有地区是中国***（有651部作品得到发行容许）、中国（587部）、韩国（552部）和美国（529部）。在亚洲地区，与日本在文化和地理上的靠近对付日本动画影片来说可能是一个福音。
“我的不雅观点是，不雅观众根据自己的文化代价不雅观享受娱乐，”Ikezawa说，“作品的文化代价不雅观越详细，它对具有相同代价不雅观的人的影响力就越大。”
在亚洲和西方市场表现不同的一个例子是东映的篮球动画影片《灌篮高手》，它是2023年日本票房最高的电影。该片在韩国的票房收入超过3800万美元——韩国对1990年代原版《灌篮高手》漫画剧集的怀念也很强劲——而美国的票房收入为130万美元。
《灌篮高手》
“美国仍旧是一个紧张市场，但在基本层面上，东亚乃至更广泛的亚洲不雅观众对动漫影片中包含的可能性和不同类型更加开放。”赫斯基说。
小型发行公司面临的一项日益严厉的寻衅是行业整合。索尼收购动漫流媒体平台Crunchyroll（以及与索尼旗下流媒体平台Funimation的合并），使其转型为除流媒体做事之外的影院发行公司。
“它改变了影片的动态，由于它溘然使平台的上线日历更加依赖于电影公司的发行日历，”赫斯基说，“Crunchyroll的电影现在必须与索尼影业发行的影片合营得很好。”
帕特里奇表示，通过像Crunchyroll这样的紧张参与者进行发行具有折衷的国际推广和同等的品牌等上风，但小型发行公司在宣扬方面可以供应“难以复制确当地热点”。
Ikezawa说，这种分地区的不同营销对东映来说是一个福音。“在其他国家/地区拥有互助伙伴，例如韩国的CJ娱乐、法国的Studio La Cachette公司和沙特阿拉伯的Manga制片公司，可以帮助我们确定哪种故事最适宜哪个市场，由于我们能够与具备以下能力的人互助：流利地说该市场的措辞。”
就制片方面的寻衅而言，Ikezawa强调动画电影的预算仍旧比美国故事片少，而且“是用更有限的资源和更小的团队制作的”。他表示，动画电影所需的制作韶光较长，很难适应当前的趋势。“我们必须真正相信我们正在制作的项目，并相信它们会找到不雅观众，”他补充道。
文 / 谷静 编辑 / 谭宇 责编 / 杜思梦
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