光明日报 李韵 通讯员 吴宜洁
从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古泉币”巧克力成为爆款，再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈，短短几个月，“会玩”的河南博物院其实火了一把。博物馆再次借由文创上了热搜。
故宫博物院推出的《千里江山图》系列文创中的折扇光明日报李韵摄/光明图片
如今，博物馆推出盲盒、美食、美妆、数码产品、游戏……已不新鲜，且热度不减。从1.0版到4.0版，博物馆文创一起“野蛮成长”，不少产品由于绝妙的创意大受欢迎，而博物馆文化也借助这些跨界文创中不断破圈，以更多办法走近了大众。
1.0版复印文物形象，大略叠加
这是博物馆文创“亮相”的低级阶段，每每充当了博物馆旅游纪念品的角色。比较常见的是文物仿制品，还有马克杯、T恤、便利贴、书签、条记本、冰箱贴等小件生活日用品或文具。
宁波博物馆以馆藏钺为原型开拓的U盘光明日报李韵摄/光明图片
1.0版的文创，常日是将文物按一定比例仿制，或者是将文物的形象、博物馆建筑图案、logo的元素直接印制到产品上面。个中，仿制品只有纯不雅观赏性功能、缺少实用代价，且定价较高，常有不雅观众高呼“买不起”。而印制图案类的文创设计普遍比较大略，只是直接、机器地复印图案，缺少创新点。这样一来，文创价格每每两极分解，无法分层照顾不同群体的消费需求。其余，这个版本的文创品种有限，同质化严重，发卖也紧张是在博物馆里售卖。
总体来说，1.0版的文创，跨界幅度比较小，产品带给"大众年夜众的吸引力不敷。很长一段韶光内，这是博物馆文创的紧张呈现办法。实事上，时至今日，仍有相称一部分中小博物馆的文创还勾留在1.0版。
国家博物馆将文物、金文与魔方相结合推出的社会主义核心代价不雅观魔方光明日报李韵摄/光明图片
2.0版提取文物元素，创意生活
2.0版的文创少了“冰冷”，多了“鲜活”，开始留神提取文物中吸引人的元素进行产品设计。比如北京故宫博物院推出的朝珠耳机，就奥妙利用了朝珠和耳机形状的相似性，有人戏言戴上耳机仿佛瞬间“老佛爷附体”。再比如上海博物馆的“天下一人”帆布包，提取了宋徽宗在《柳鸦芦雁图》中的署名画押进行设计，做成的帆布包极具个性。
2.0版的文创，产品利用场景逐渐生活化，一个个既有颜值又有实用性的文创陆续走红。胶带、镇尺、手机座、帆布袋、雨伞……这些产品颇具个性的时尚感，既符合了当代人的审美需求，又知足了人们穿越时空的愉悦感，成功吸引了"大众对博物馆文化的关注。正如中国文物学会会长、原故宫博物院院长单霁翔所说，“把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜好。”
这个版本的文创，除了文具、日用品外，也开始有了电子产品、食品、护肤等种类新的考试测验。对付2.0版文创，博物馆一方面严格把控质量，一方面在产品价格上故意识地进行分层设置，知足不同群体的消费需求。同时，发卖渠道也从单一的馆内柜台，拓展到网络营销。
南京科举博物馆推出的文创“状元郎”系列玩偶光明日报李韵摄/光明图片
3.0版分开文物本体，挖掘内涵
这个版本的文创，已进入到“大步”跨界阶段，冲破次元壁，玩转盛行文化。随着博物馆跨界品牌授权互助的深入，各种各样令人线人一新的“博物馆+”纷纭涌现：+餐饮、+科技、+金融、+美妆、+旅游、+游戏……
比如，中国国家博物馆与欧莱雅联名推出的《千秋绝艳》系列口红，将五种“明星色号”与五位“古典美人”相对应，将中国古典优雅感融入美妆；故宫博物院与网易游戏联合开拓的手机游戏《绘真·妙笔千山》，以《千里江山图》为创作原本，玩家如身临其境，一秒穿越回北宋的大好河山；三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包，原来神秘、严明的青铜面具变身可爱的萌娃，配上意见意义十足的四川方言，风格轻松愉悦，引发网友纷纭***；湖南省博物馆与长沙银行、奶茶品牌“茶颜悦色”联合推出了信用卡“喝呗卡”，以湖南省博“君幸食狸猫纹漆盘”IP为主题，用美食话题输出历史和文化……
打造3.0版的文创时，博物馆开始关注到知识产权的保护和利用，故意识地树立品牌形象，打造本馆特色IP。同时加强网络发卖渠道的宣扬，开通天猫、京东、微信等多平台的发卖渠道，且重视线上宣扬力度、着意掩护品牌形象。这个版本的文创，除了产品本身质量的把控，还看重其附加代价，比如颇费心思的包装盒，足以让产品再上档次。不少不雅观众将博物馆文创作为赠予亲朋礼物的优质选择，可以说是人气满满。
3.0版的文创，扩宽了思路，全面着花。它们冲破了传统的实物产品界线，延伸到无形的产品之中，各种创意联动层出不穷，迎来博物馆跨界新风貌。“博物馆文创IP的新时期已经到来”，原陕西历史博物馆馆长强跃如是说。
4.0版冲破文物局限，拓展外延
4.0版的文创，不仅是对付博物馆原有内容的开拓，还尽力扩大其外延，实现代价的自我创造，是跨界互助的又一次“升级更新”。
故宫出版社联合真人密室逃脱游戏连锁品牌“奥秘之家”，推出互动解谜书《谜宫·快意琳琅图籍》《谜宫2·金榜题名》。书中将故宫文化与中国古典文化进行意见意义结合，包含了较大略的礼乐度量、季候节气、棋谱字画、五行八卦等知识，拓宽了博物馆文化的外延。故宫出版社社长王亚民认为，是“与科技创新、多媒体进行领悟”的跨界文创，“让故宫的文化更好地走向社会、走向大众、走向青少年的心中”。
紫砂人物系列茶宠光明日报李韵摄/光明图片
苏州博物馆的“融”模式，也是4.0版文创扩展博物馆外延的精良案例。据苏州博物馆副馆长谢晓婷先容，“融”的工具包括不同行业的互助伙伴、不同领域的专家、不同需求的群体，包括媒体、旅游、金融、科技等六个板块。谢晓婷指出，这样的深度互助，可以“助力博物馆走进大众”。
4.0版目前是博物馆文创跨界互助的高等阶段，此时的产品已不再是1.0版的文具、包包，而是深挖了博物馆的文化潜能，跨界互助更系统、科学、拥有着较为成熟的运作体系。例如，敦煌研究院将自家文创中央分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌，分别来挖掘阐释敦煌艺术、对外品牌互助和组织举办"大众年夜众活动；将反弹琵琶、飞天、骆驼、藻井、九色鹿、菩萨等特色元素融入文创中；跨界互助启动“数字丝路”操持，推出敦煌动画剧、“敦煌诗巾”小程序等数字产品，形成了网络时期文创产品开拓新模式，用大众喜闻乐见的办法，生动解读了超过千年的壁画故事。
在苏州古典园林中演出昆曲，是苏州市将文化遗产保护与旅游开拓相结合的有益考试测验。图为在沧浪亭中演出昆曲《浮生六记》。光明日报李韵摄/光明图片
总体来看，4.0版的文创，看重提高博物馆文化对付社会的影响力，极具创新意识和大局不雅观。它们能够无限拉近博物馆与"大众年夜众的间隔，贴切生活，走近千家万户。正如河南博物院副院长李琴所说，“用古今对话捉住不雅观众的心”，通过对传统文化的创新表达，令公众年夜众感悟中华文化的坚实内核，提升文化自傲，也助推文旅领悟发展。
放眼全国，博物馆的文创产品开拓军队在不断地扩大；各种新文创产品相继面世，引领国潮消费新时尚。目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品，有的尚处于1.0版的“小白”阶段，有的已率前辈化到4.0版。当然，并非所有博物馆都按照这个发展阶段依次过渡，有的就涌现了跳跃式发展，而且在一个博物馆中几种版本的产品并存的情形亦非个案。在文创发展之路上，各博物馆都在“高下而求索”；从1.0到4.0，博物馆文创破圈正在进行中……
《光明日报》（ 2021年08月29日12版）
来源： 光明网-《光明日报》
