去年四季度，随着北半球多地进入冬季，广东出口的电热水器、电热毯和电暖炉在外洋成为“抢手货”；而进入1月，在大洋彼岸的美国，广雇主电品牌不仅首次亮相拉斯维加斯巨型球，还携带浩瀚高科技产品参加国际消费类电子产品展览会（CES 2024）……当前，广东的家电出口正在打造具有竞争力的外洋生态。
近日，广东公布2023年外贸进出口数据，规模再创历史新高，连续稳居全国外贸第一大省。作为广东的传统上风家当，机电产品出口占比提升，广东出口机电产品3.56万亿元，同比增长0.9%，占出口总值的65.4%，个中家用电器出口增长8%。
过硬产品相应市场磨练
这个冬天，随着北半球气温逐渐低落，许多国家对取暖和设备的需求不断升温。在这一背景下，佛山等地取暖和设备制造企业抢抓市场机遇，不断提升产品国际市场竞争力，出口订单大幅增加。数据显示，今年前10月，广州海关关区企业出口电热毯、电热水器等取暖和设备超14.8亿元公民币。个中，9月至10月出口额超4.3亿元公民币，环比增长5.4%。而取暖和设备在外洋市场受热捧，离不开合理的产品布局和过硬的质量性能。
“在今年的第134届广交会上，我们凭借节能高效的产品设计，收成了不少出口订单。个中，平衡一体式空气源热泵热水器是我们今年的主打产品，可以从空气中得到能量，加热生活用水，节能高效。”广东万和新电气株式会社国际营销副总经理冯典坤先容，目前他们主销的系列热泵热水器产品均已通过欧盟CE认证及ErP性能测试，在欧洲市场十分脱销。
另一家企业广东万家乐燃气具有限公司则主推家用壁挂炉。该公司关务经理吴柳燕表示，产品采取了前辈的热交流系统，具备独立温控和计时功能，能够迅速相应温度变革，供应高效的供暖和热水做事。同时，防倒、过热保护和氧气检测器等多重安全保护，可以确保利用过程中的安全。
在外洋“抢订单”的过程中，广雇主电企业从被动供应产品，逐步转向主动研究市场，从外洋消费者需求出发，脚踏实地地进行产品研发和创新。
“一款产品卖环球的时期已经由去了。”美的洗衣机产品经理张忠智见告，面对出口的重点市场，他们在新品企划立项前，会进行广泛的市场调研，形成初步产品方案，再和外洋发卖区域分公司的产品经理共同研讨确定产品形态，正式量产前还要经由反复的市场验证。“从立项到量产，我们一款新品正式投入外洋市场要花8-12个月”。
将在外洋构建第二主场
近年来，电子家电家当呈现出智能化、多元化、节能环保、绿色康健的发展趋势，提升了出口产品附加值，也为家当贸易高质量发展供应了广阔空间。
成立于1995年的广东新宝电器株式会社，2007年起十大类小家电出口量跃居全国第一。“2023年我们多士炉、吸尘器、制冰机以及个护类产品线的出口增长较快。”公司干系卖力人见告，为了在外洋市场竞争中抢得先机，公司成立了技能研发中央和工业设计创新中央，业务模式从OEM模式跃升为ODM模式；产品标签随着多元场景变得更丰富，也催生了一系列细分品类爆款。
在外洋业务规模做大后，近年来广雇主电企业不断扩大自有品牌出口份额，实现从“借船出海”到“造船出海”的跃升。
美的集团董事长兼总裁方洪波在近日举行的2024美的经营管理年会上表示，将武断推动业务模式升级，在外洋市场武断OBM（自有品牌）优先计策，加大资源投入，加强研发、制造、市场、做事等全代价链的本土化布局，完善根本举动步伐与能力培植，构建第二主场。
以体育营销撬动外洋有名度，是广雇主电企业打造自主品牌的常见“打法”。例如，TCL宣告携手北美四大职业同盟之一的NFL职业橄榄球大同盟，成为NFL北美地区官方电视互助伙伴；美的官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德成为其环球品牌代言人……对此，业内人士剖析称，家电企业创新了体育营销模式，根据不同地域的体育赛事和品牌布局，有针对性地进行体育营销，能够更好地达到事半功倍的效果。
编辑：聂粤
来源：金羊网
