***｜强设计重营销，惠东女鞋加速转型升级
11月3日，由中国皮革协会、惠东县公民政府联合主理的中国·惠东第十一届鞋文化节在惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）事情站举办。
近期发布的惠东县1—9月经济数据显示，全县共有133家规上制鞋业企业，占规上工业企业比重40.2%，产值42.77亿元，增长31.9%，制鞋业生产实现平稳增长。事实上，以中小微企业居多的惠东女鞋家当，内部发展瓶颈依然存在，突出表现在贸易订单不稳固、品牌不突出、创新能力不敷等方面，惠东女鞋家当正处于转型升级的全新阶段。
作为“两年一届”的行业盛会——惠东鞋文化节也已经走过了20个年头，逐渐成为惠东鞋业的营销贸易平台、产品展示平台和鞋业发展互换平台，也是惠东展示形象、加强对外互助和宣扬投资环境的主要窗口。在这场行业盛会上，将传出若何的发展新动向，惠东将如何守住“惠东女鞋”金字招牌？走进家当一线展开深入不雅观察。
打造展示窗口
“惠东女鞋”APP精准对接采购商
本届鞋文化节以“秉承女鞋文化，智创时尚未来”为主题，重点突出“文化+传承”“时尚+展示”，一贯持续至11月11日，期间将举行惠东鞋业发展进程主题展、惠东女鞋标杆企业保举、惠东（国际）时尚女鞋设计大赛、“惠东女鞋”同盟成员颁证仪式、惠东女鞋新品发布会等一系列活动。
在今年鞋文化节上，惠东着力打造的“惠东女鞋”线上做事平台APP对外公开亮相。据理解，该平台是惠东首个鞋家当领悟型的做事平台，具有政策法规动态发布、惠东优质鞋企推送等功能板块，本地鞋企也可以在平台上实现VR虚拟展示、对接国内外电商平台等。
“由于疫情，在线下展示比较难，以是我们就开拓了一个线上的APP。” 惠州市鞋业商会会长林伟金说，惠东鞋企业已发展到5600多家，但缺少集中展示的窗口，外地供应商来采购时难以精准对接厂家，“这个平台便是让采购商知道哪些工厂做靴子、哪些做凉鞋、哪些做时装鞋，哪些工厂是政府认可的优质企业。”
据统计，2021年，惠东全县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，占全国的6.7%，占天下的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%。虽然惠东女鞋在全省乃至全国鞋业发展中担当着重要角色，但长期以来分散经营，短缺联合，并且缺少品牌，产品附加值低。
为此，今年的鞋文化节启动了“惠东女鞋”同盟成员颁证仪式，13家当地龙头企业入选同盟。惠东县中小企业局局长温文忠表示，同盟将同等向外推广“惠东女鞋”区域品牌，不断提产品有名度和影响力，将“惠东女鞋”金字招牌打造成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词。
家当发展离不开人才，惠东女鞋品牌打造更少不了匠人匠心。为弘扬工匠精神，今年的鞋文化节还增加了“惠东鞋业工匠精神人物评比”，30名业界具有工匠精神的人物得到表彰，获奖人物涵盖企业主、制鞋师傅、流水线工人。
惠东县委副布告、县长陈广文表示，惠东正抢抓“一带一起”培植、“双区”和两个互助区培植的重大机遇，将积极落实《惠东县制鞋家当发展方案（2020—2025）》，努力把惠东制鞋家当培植成为规模更大、层次更高、竞争力和带动力更强的特色支柱家当。
政府搭台着力
多措并举推动女鞋家当转型升级
近年来，为推动女鞋家当发展，惠东从造就人才、标准制订、平台打造等多方面动手，提高家当竞争力，包括成立惠州学院惠东时尚创意学院、培植运营国家鞋材及鞋产品质量监督考验中央（广东）等。
在本届鞋文化节上，由惠州龙源鞋业有限公司设计师赖文斌设计的“梦幻之旅高跟浅口鞋”得到铜奖。今年6月，23岁的赖文斌刚刚从惠州学院惠东时尚创意学院服装与衣饰设计专业（鞋包方向）毕业，是首个在该学院毕业后留在惠东从事女鞋设计的学生。
在2020年惠州学院惠东时尚创意学院成立后，赖文斌的班级便常常到惠东开展实践课程，由一线制鞋师傅手把手传授教化，“在学校学的理论你不去实践就不知道如何操作，由于鞋业本来便是制造业，只在电脑上画图是没有观点的。”
这样的产学研办法，也让他对女鞋设计生产了浓厚的兴趣。“做鞋须要研讨，有很多数据即便只偏差一两毫米，穿在脚上就会磨脚。”赖文斌说。如今，进入鞋厂事情后，赖文斌不仅更快地融入日常事情节奏，也更多地利用电脑3D设计帮助企业加快产品研发，逐渐展现出年轻一代所具备的上风。
除了年轻人才的输入，惠东鞋业在转型升级方面同样动作频频。2020年5月，国家鞋材及鞋产品质量监督考验中央（广东）在惠东成立，这是全国唯一落户在县级行政区域的国家级鞋类产品质检中央。自成立以来，该中央共为惠东鞋企供应代价700多万元的免费检测。
“有了威信机构的检测报告，企业推广产品的时候就有了抓手，将更加自傲地在电商平台推广。”林伟金说，以前企业开工厂都要去广州、东莞、深圳乃至喷鼻香港检测，现在在家门口就可以检测，担保了惠东女鞋的品质质量。
不仅如此，今年7月，由国家鞋材及鞋产品质量考验检测中央（广东）等单位体例的《惠东女鞋高品质鞋材物理机器性能达标指南》《惠东女鞋高品质鞋材化学限量物质达标指南》《惠东女鞋高品质鞋材抗菌性能达标指南》三项团体标准对外发布，并将于2023年1月1日履行。
国家鞋材及鞋产品质量考验检测中央（广东）副主任苏辉先容，这是惠东县鞋业发布的首批团体标准，将对规范惠东女鞋的生产，统一产品的各项技能及性能指标，有实际的辅导意义；同时为惠东女鞋生产企业供应技能保障，确保产品的规范生产和运用，为企业的质量管理、产品升级供应有力的标准依据，为惠东县打造天下级高品质女鞋基地供应充分的技能支撑。
惠东的另一个“国字号”——国家外贸转型升级基地（鞋类）事情站也将为惠东鞋业的发展增长助燃剂。“所谓的转型不一定是转变工艺，紧张是为了升级，或者改变传统方向，走进竞争较少的蓝海区域。”该事情站卖力人林小虎说，基地将开展鞋业贸易新业态新模式、培植鞋业数字化公共展示（展销）中央、构建国际海内营销网络，从而推动惠东鞋业转型升级。
立足“双循环”
依托特色探索电商发展新业态
政府卖力搭好台，企业唱响“主角戏”。当前，面对转型升级阵痛，惠东鞋企也在积极探索发展之路。
这段韶光，惠东县黄埠镇的龙源鞋业有限公司董事长林小虎很忙，自10月以来，外洋市场订单增多，龙源鞋业生产线马力全开，以应对快速增长的订单需求。
陡增的订单给林小虎带来了“烦恼”，“附近年终，我们现在仅剩2个月组织生产，以是要在这段韶光尽快完成前期的准备事情，包括确认设计、探求材料、组织生产等，确保年前能够完成部分订单。”他说。
龙源鞋业从事各式女鞋、童鞋的开拓设计与生产加工，产品紧张销往欧美国家。“上半年订单下滑非常严重，在7—8月时险些达到‘冰点’。”林小虎根据客户反馈剖析，此前国际物流滞后令外洋客户库存积压，从而导致了订单疲软。经由几个月消化，新一轮订货备货开始，于是便涌现了外贸订单陡增征象。
面对外贸订单不稳定情形，林小虎一贯在探索发展出路。“我们是做出口的企业，以是我们正强化跨境电商。”林小虎先容，公司已在多个国外网络平台试水跨境电商，并操持打造供应链平台，推动跨境电商形成新的发卖模式。
事实上，面对繁芜多变的国际环境以及疫情带来的冲击，外贸市场跌宕起伏，以中小微企业居多的惠东女鞋家当受到一定冲击，不少惠东鞋企开始寻求内销转型，拥抱海内市场的网络营销新变革。
“我们现在主攻海内市场，设计新国风的女鞋产品，并考试测验进军女装领域。”惠州速造鞋业有限公司总经理邱明表示，去年他到贵州黔西南开设分厂，把当地特色的民俗符号加入女鞋产品设计，在各大主流电商平台的发卖古迹反响较好。
数据显示，目前惠东全县女鞋类目网店超6000家。2021年，女鞋内销数量达3亿双，占总量的33.3%；内销货值150亿元，占总产值的43.5%。个中，通过线上发卖女鞋约1亿双，发卖额近70亿元。
“目前，惠东鞋业正积极探索转型升级之路，在海内国际‘双循环’背景下，鞋企依托自身特色和发展须要，开始朝标准化、智能化和数字化方向发展。”惠东县干系卖力人表示，将踏实推进鞋业发展“1+6”（一个鞋业发展方案，每两年举办一届鞋文化节，培植一个电商家当园、一个国家鞋检中央、一个时尚创意学院、一个鞋业总部经济园，造就一批鞋业龙头企业）计策支配，勾引制鞋家当链条向研发设计、品牌营销两端拓展。
声音
惠东县中小企业局局长温文忠：
推进产能集中化，提高整体抗风险能力
我们惠东女鞋经历了那么多年的发展，便是没有一个地方集中展示，以是我们组建了一个女鞋APP平台。进入这个APP的产品要通过威信检测，最最少在我们这个平台里面推广的这些企业，产品质量一定要有保障。也便是说企业进入这个APP平台，肯定要具备质量门槛，这样我们“惠东女鞋”品牌就不出质量问题。
接下来，我们会在这个平台上直接展示商品，或者实现直接下单，顾客只要一扫二维码，产品的检测报告就出来了，从而对我们惠东女鞋的质量更加放心。这也才能进一步擦亮“惠东女鞋”金字招牌，影响和带动更多鞋企形成同盟，实现抱团取暖和。将分散的产能集中化，不仅提高了加工生产力，也提高了家当整体的抗风险能力。
惠州市鞋业商会会长林伟金：
“惠东女鞋”无法被大略复制
你看我们从1981年到现在都40多年了，这40多年来，从面料、物流、加工、技能、设计、人才，我们在方方面面都有深厚的沉淀。这几年也有江西、河南、湖南等地确当局来我们这边招商，想在当地发展女鞋，他们供应了很多仓房租金、劳动力、地皮等方面的优惠政策。但是一个家当不会说一下子就能够壮大发展起来，惠东女鞋能发展40多年，是由于我们这个家当链已经很完善了。五六千家的制鞋家当在这里，从面料、设计到包装、运输，什么都有，每个厂都有特色。这个家当链养活了几代人，制鞋文化就在惠东人的血液里面流淌着，以是“惠东女鞋”不会被轻易复制。
惠州学院惠东时尚创意学院院长陈学军：
产学研助惠东女鞋精准育才
惠州学院是一个运用型地方高校，它有一个很主要的任务，便是跟地方家当相结合，它的宗旨便是做事地方家当，同时也可以利用地方家当的资源，给学院供应更多的实践传授教化的支持。
由于疫情影响，有些理论课是在我们惠州学院上，但是很多实践课都在惠东上。在课程培植方面我们也做了一些创新，比如说我们开展嵌入式传授教化，暨引入企业高管来给我们上课，把实践履历融入每一门专业课。现在我们一共招收五届整日制本科生，学生共得到省级、国家级专业学科竞赛铜奖以上褒奖100余人次。
惠州龙源鞋业有限公司董事长林小虎：
发挥集聚上风打造供应链平台
我们现在的目标是想打造一个供应链平台，由于无论平台若何发卖，终极都须要有好的产品，这些产品不应该来自一个工厂，该当是来自一个供应链。供应链平台便是将一个供应链做得更加优化，号召大家一起到这个供应链里面，一起来发挥各自长处，然后取长补短，让产品更加具有上风。
深耕之后，供应链平台要发挥更多功能，比方说在设计方面要有新颖的设计，在技能上面有打破性的技能。由于有了这些功能，可以让我们的产品生产周期更短，以更快的速率投放市场，更加适宜市场发卖。
【】乌天宇 见习曾汉
【拍照】梁维春
【作者】 乌天宇；梁维春；曾汉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
