1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智好手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，虽然整体市场规复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。详细到厂商方面，苹果排名海内市场首位，光彩、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五位。值得关注的是，自去年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后，市场热议光彩受到的影响最大，但从数据来看，光彩并未下滑，反而位居国产手机第一。
纵不雅观2023年整年，中国智好手机市场出货量约2.71亿台，同比低落5.0%，创近10年以来最低出货量。个中，苹果位列第一，在第三方渠道上一贯较大幅度的贬价匆匆销推动下，吸引了较多消费者的需求；紧随其后的是光彩，排名第二，在800美元以上市场依赖折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。
如果说一款产品定义的领先可能很快会被其他厂商模拟乃至赶超，但持续成功的产品领先则非常困难，令外界好奇的是，光彩凭何在独立仅三年多韶光的“逆周期”环境下展现出强大韧性？又为何能够在800美元以上高端市场掀起风浪？
而缘故原由或许是，这家沉稳的公司更方向于将精力放在产品方案、技能创新以及系统能力构建等方面，以图更好地知足消费者需求。
2023年第四季度及整年
光彩位居国产手机第一
近年来，头部手机厂商的排位较为稳定，第一梯队的市场竞争也更趋激烈。
只管比较安卓旗舰产品已不具有明显上风，但iPhone的整体综合产品力依然较强。与此同时，在第三方渠道上，包括iPhone 15系列在内的旗舰新品一贯有较大幅度的贬价匆匆销，取得了吹糠见米的效果，苹果在2023年第四季度、2023年整年的出货量排名海内市场首位。但IDC也指出，现在苹果产品的价格坚持不如以前，渠道提货价格调度韶光越来越早。
面对激烈的竞争，光彩在国产手机品牌中表现极为抢眼。IDC表示，在800美元以上市场依赖折叠屏产品的出色发挥，光彩份额提升明显；中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品；产品策略的成功以及与渠道互助的改进，帮助光彩面对2023年激烈的市场竞争，依然保持强劲势头。
据悉，独立三年多来，光彩不断加强与渠道互助伙伴的深度互助，将门店打造成为沟通消费者的最佳阵地，共同迎战市场变革。在行业下行周期，光彩保持平稳扩展，是中国市场少有的一个增加体验店和零售整体培植的品牌。目前，光彩已在中国市场开设专区专柜4万多家，体验店超2000家，个中Mall店占比超50%。拿下安卓阵营中国市场出货量第一，是光彩与渠道伙伴配合尽力、双向奔赴的结果。
OPPO则连续稳居海内市场第三。个中，Reno系列帮助OPPO在400-600美元市场取得份额第一的成绩；vivo则排名第四，其子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特色，稳定vivo在线上渠道的竞争力；而小米排名第五，IDC表示，红米K系列和Note系列依然是推动小米出货的主力军。
展望2024年，人们期待已久的消费电子市场回暖能否“准期而至”？对此，IDC中国高等剖析师郭天翔表示，虽然中国智好手机市场已重新规复到增长趋势，但是对付2024年的市场表现预期该当还是要保持谨慎乐不雅观的态度。
从中国光彩到天下光彩
虽然2023年海内智好手机市场整体低迷，但高端手机市场却呈现逆增长的态势。IDC数据显示，600美元以上高端市场份额达27.4%，同比增长3.7个百分点。
但想在高端市场中得到一席之地并非易事，技能创新显得尤为关键。事实上，技能研发已经成为接下来手机厂商们较劲的筹码，也是他们敢于布局高端市场的底气。作为登顶海内手机市场宝座的厂商，光彩在技能上的投入不断加码。
凭借“以人为中央”的产品研发理念，光彩在过去三年多来持续环绕消费者真实需求做创新打破，如鸿燕通信、青海湖电池、绿洲护眼屏、巨犀玻璃、鹰眼相机、蝶翼铰链、鲁班钛金铰链等首创性的技能办理方案，取得通信、续航、屏幕、玻璃、影像、折叠屏等多领域的打破。
除此之外，光彩也希望与华为协力拉动家当链共荣，造诣中国科创的超强力量。光彩的路径是与家当链站在一起，并以自身领先的工程技能为引领，协同家当链办理行业难题，办理用户真实痛点，进而牵引家当链升级。
对付研发用度，在行业普遍都在缩减本钱的时候，光彩选择逆周期投入，每年拿出营收的10%用于研发。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，光彩的研发强度排名第6，在所有的手机电子消费品公司中，光彩排名第一。2023年，光彩以占比总营收近11%的研发投入，连续加码创新引领的发展道路。
凭借一系列技能创新的加持，光彩在市场低迷的情形下也得到了高质量增长。2023年第三季度，光彩实现中国智好手机市场与折叠屏市场的双登顶，个中，冲破行业轻薄记录的Magic V2的火爆市场表现令光彩拿下7、8月横向折叠屏手机存量用户增长第一；11月尾，光彩自有产线折叠屏2023年累计产量打破100万台，开启折叠屏早年锋到主力的遍及风暴，让折叠屏赛道就此成为行业确定性的发展趋势。2024年开年，光彩旗舰新品光彩Magic 6系列正式发布，产品在多技能领域进一步打破，这也是光彩从领先行业到引领行业的进阶之作。
Counterpoint剖析师ArchieZhang表示，“目前高端市场所有厂商基本上都采纳直板加折叠屏的双旗舰计策。光彩自回归以来一贯努力在布局高端市场，是高端市场的一个紧张竞争者。”
谈及高端市场的竞争问题，光彩CEO赵明曾回应道，“未来华为和光彩交替领先将是一种常态，当然，随着苹果新机的发布，苹果的上风地位仍旧没有消逝，以是在中国手机市场，大家一定会瞥见华为、苹果和光彩交替领先的强势期。” 他还称，手机厂商如果太顺利，会有松懈的心态。作为寻衅者来说，要比对手做得更好才有机会，要做华为和苹果这两个对手的最强寻衅者，这才是光彩该当努力的方向。
2023年是光彩开疆拓土的一年。只管环球消费电子行业依然低迷，但三年的厚积薄发，让光彩走过风霜雨雪，迎来稳健增长。与此同时，拿下海内安卓市场头部地位的光彩，目前也正在全力开拓环球市场，并迅速取得良好成绩。“外洋市场增速超过200%，两年就实现盈利性增长。”光彩在2024年新年致辞中说道。
“越来越多的中国企业已经登上天下舞台，但是中国须要更多的天下领军企业和环球高端品牌。”赵明多次强调，“中国光彩不足，我们要打造天下光彩。”他信心满满地对2024年的外洋市场进行展望：外洋是未来光彩核心的增长点。光彩所坚持的合理的商业模式，稳扎稳打，估量未来3-5年外洋市场复合增长率会达到50%以上。
2023年是智好手机行业最具寻衅的一年，但无论困境或顺境，光彩已经在高端市场率先取得应有的市场地位，在外界看来，保持强劲势头的光彩有望在品牌独立第四年植根中国、展望环球，交出百尺竿头更进一步的满分答卷。
编辑|蒙锦涛
逐日经济***
