长期以来，“中国制造”以性价比为天下熟知，而“品牌”上风并不显著，在出口国当地也很少“生根萌芽”。
出口智好手机单价持续提升，是否意味着高端环节的创新，对东莞智好手机制造“量多利少”状况的“破冰”之举？以东莞企业为代表的中国智好手机制造加快外洋扩展，能否从纯挚的产品输出，转向高新技能、标准、品牌在内的百口当链输出？
而在“倍增操持”高含金量的政策扶持下，东莞能否向智好手机创新研发高地的目标更进一步？
OPPO主板生产设备-贴片机
从产品输出抵家当链输出
环球每6部智好手机就有一部产自东莞。打开智好手机的版图——松山湖的华为终端，OPPO、vivo扎根在长安，在大岭山建成家当园的金立手机，进驻大朗的酷比手机，松山湖宇龙酷派研发基地和华贝电子、厚街的三星视界……莞产手机已经组成了旗舰式航母战团。
4月20日-23日，2017加博会将在东莞市广东当代国际展览中央举行。个中，2017天下智好手机及移动终端家昔时夜会将成为展会重中之重。为此，展会秘书处带领媒体采访了市内多家东莞手机制造企业。
创造，莞产手机在搪塞海内市场鏖战的同时，纷纭加快了对外洋市场的布局。随着海内市场的增长日趋饱和，国产手机纷纭出海寻求发展，这也是近年来行业的一大趋势。目前，备受青睐的外洋市场包括印度、泰国、马来西亚、印尼等等。
在过去的一年里，“东莞板块”在东南亚以及印度等市场都取得了很好的成绩。根据IDC的报告，OPPO在东南亚市场的出货量仅次于三星，高居第二位，在2016年第四季则有4家中国厂商进入了印度智好手机出货量的Top5。不过，在欧美市场，国产手机比较来说竞争力仍须要加强。
“从目前发卖和生产能力我们尚未达到顶峰，在外洋还有巨大的版图开拓空间”，vivo环球人力资源总监东亮见告，此前，vivo在海内采纳的是“屯子包围城市”的策略，而在环球其他区域，也是“发展中国家包括发达国家”的方法。在2016年，vivo8000万台的发卖量中，外销的占了20%。
金立“出海”的步伐则更早一些。2010年，金立成立了外洋奇迹部。在印度市场，金立最早在2012年开始就搭建了完全的发卖体系，目前金立在印度已经有1万名员工，大部分是本地人。
更值得关注的是，在外洋布局计策中，东莞的手机制造企业正逐步从纯挚的产品输出，转向在外洋培植经销商网络、完善售后做事，再到设立工厂，正向高新技能、标准、品牌在内的百口当链输出转变。
以vivo在印尼市场为例，最初是采取了海内代理商入驻的办法，创造实力和经营能力与当地企业差距太大。随后，vivo干脆成立了印尼公司，有专门的产品和营销部门，由总部牵头来开拓市场。东亮说，“现在看来，效果还不错”。vivo目前在印度开设了独立的自建工厂，今年将把印度作为企业的主攻市场。
2015年，OPPO就开始在印尼设立制造厂，这赢得了当地政府的支持，其在海内市场取获胜利的渠道和广告营销模式也迅速跟进，帮助它迅速赢得了当地市场的支持。在印尼、马来西亚、泰国乃至新加坡市场调查中，OPPO的有名度、美誉度和销量排行均名列前茅，在当地属于中高端产品。接下来，OPPO也将在印度成立手机家当园。
金立集团实行副总裁李三保认为，目前印度等地的市场，正处于传统手机向智好手机转换的期间，这也给海内的厂商供应了巨大的市场。
vivo车间事情职员
高端环节创新增多
在“倍增操持”的大背景之下，手机家当的集约化发展、附加值提高等问题，也尤为引人关注。
几年前，东莞出口手机均匀价格仅为35.8美元，部分整机企业利润空间仅为3%旁边。过去很长一段韶光内，东莞智好手机家当在等关键环节缺少创新，紧张家当上风仍集中在外围配件等技能含量低的加工制造领域。很多企业仍处OEM及ODM等代加工阶段，生产的低端千元机附加值较低。
出口单价提高的背后，正是东莞智好手机整机具备从方案设计到功能设计研发支撑能力的表示。聚焦高端制造、研发设计、运用及内容做事等高附加值环节成为手机制造企业的共识。
2月尾，来自东莞的“蓝绿兄弟”在巴塞罗那双双放出大招，同秀黑科技。OPPO在巴塞罗那第23届天下移动通讯大会，正式发布了环球创始的“5倍无损变焦”技能。vivo也公布了在HPUE(高功率终端)领域的自主研发成果，这项新技能能够有效的提升4G、5G网络下弱旗子暗记环境的上网速率。金立也在巴塞罗那发布了新阵容智好手机：A1&A1Plus系列。在看重长续航的根本上，新系列同时大大提高了自拍时的照片质量。
从曲面屏、全陶瓷机身、双摄像头等外不雅观形态到模块化、快充、超声波指纹识别等技能打破，东莞手机品牌向高端化布局成为大势所趋。
近日，进入OPPO的影像实验室，近20来平方米的空间有做好的饭菜、舒适的沙发、泛黄的灯光等支配。干系卖力人先容，便是在这种仿照的生活环境当中，实验职员用OPPO的手机进行多场景多角度拍摄、剖析。
在东莞大岭山多达300亩的金立工业园内，李三保透露，今年金立将推出四个摄像头手机，屏幕在6寸屏做出6.5寸屏幕的效果，引发一场“四摄大战”，9月份之后，1499元以上的手机全部换成全面屏幕。目前，金立在深圳研发职员就有1300多名，占总员工的60%-70%，个中，70%致力于软件和互联网研发。
vivo今年宣告在深圳、东莞长安、南京、杭州、北京、美国硅谷和圣地亚哥成立七个研发中央。vivo在北京建立的5G研究院也已经启动运营。目前vivo在环球共有3500名职员，个中2200名是技能研发职员。
“我们一贯将APPLE作为标杆，来打造品牌和研发产品。”东亮说，“消费者还是看技能和产品，我们还是须要在研发领域多做打破。”
但在一些核心技能上，莞产手机仍有所欠缺。OPPO影像实验室卖力人说，手机摄像头的关键组件须要从国外入口，而这部分的本钱已经占了摄像头的1/10。
vivo手机
进军智好手机研发高地
在长安镇霄边社区霄边工业城，OPPO研发总部项目刚刚签约准备动工。落地项目操持总投资20亿元公民币（约折2.9亿美元），项目投产后年业务额约100亿元。该研发总部建成，将能容纳万余人在此办公，届时，分布于各地的OPPO研发人才将齐聚长安。与此同时，vivo设立的环球七大研发中央之中的一个也将落子长安镇。
长安镇提出，将方案8平方公里的“手机特色小镇”，搭建全周期做事的“企业社区”。长安镇还提出按照构建百口当链生态的哀求，加大对手机芯片、高端显示屏、摄像模组等家当链关键环节或缺失落环节的引进，大力发展智好手机家当链高端环节；与美国麻省理工学院、喷鼻香港大学工程学院等国内外有名院校建立互助关系，开展智好手机家当前沿性研究，推动智好手机家当高等化发展。
在今年3月27日，酷派对外公布将与深圳天安骏业强强联手打造智能科技家当园——酷派天安云谷，将环绕着酷派手机等手机品牌商形成智能终真个家当生态，这里有望成为珠三角乃至全国智好手机家当研发机构聚拢地之一，未来，酷派手机家当链高下游的100多家企业也将集聚在此。
刘立佳先容，酷派天安云谷各栋家当研发大厦均设置了智能科技家当各行业不同类别的研发中央、公共实验室和检测平台等。与中科院微电子所、广东工研院、电研院等20余家新型研发机构互助，共同打造家当研发链条，助力企业发展壮大。
此前，宇龙通信、华贝电子、金铭电子等一批龙头企业也在东莞设立产品设计及研发中央。业内人士指出，东莞要想在提升家当链代价上有所打破，就须要充分发挥这些龙头企业的浸染。
《东莞市智好手机家当基地发展方案（2015-2020年）》（下简称“方案”）提出，力争将东莞市智好手机家当基地建玉成国智好手机创新研发基地、全国智好手机自主品牌造就孵化中央和环球智好手机整机主要制造基地。
正如中国工业和信息化部电子信息司副司长乔跃山所说，智好手机厂商担保自身利益最大化才是最主要的。他认为，企业间实现强强联合，构建健全的生态布局尤为主要，打造“软件+硬件+应有+做事”的生态体系，匆匆使家当发展环境日益优化，必须增强自主创新研发能力。
OPPO手机闪光灯测试
专家说法
冲破“量多利少”状况的困局还须要韶光
东莞电子信息协会会长张伟说，前几年东莞的智好手机产品同质化竞争严重，在外不雅观工艺、功能模块、营销办法等方面逐渐趋同，导致了手机利润普遍不高的征象。以代价100元的手机的手机，利润只有6元，这局促的利润空间让手机制造商一度十分苦恼。
张伟说，随着手机行业竞争加倍激烈，东莞各大手机制造商也想尽了办法，专注于智好手机专用芯片、高端摄像模组、高端显示屏等核心零部件的研发生产，这些均是手机家当链中利润最高的部分。经由这些年的发展，诸如华为、OPPO、vivo等手机品牌商在核心技能方面取得了主要的打破，因此也就引发了一轮涨价的热潮。
虽然手机的价格开始走高，但是其总价依旧不高——出口均匀价格为每台622.9元。在张伟看来，这是两方面成分造成的：一方面，传统的功能机霸占相称的市场份额，拉低了均匀水平；另一方面，东莞手机行业还处于探索的过程，科研技能成果还没有完备转化成利润。此外，智好手机部分核心技能的稳定性不强，还须要不断考试测验和试验，这导致了智好手机制造存在的“量多利少”状况还没有得到根本性的转变。
东莞科技创新企业协会秘书长曾鑫国表示，从以前的电脑到如今的智好手机，东莞的民营企业捉住市场的触觉还是非常灵敏的，能准确捉住家当发展的潮流。尤其是对付智好手机制造商来说，纯挚靠加工制造难于知足其发展的需求，在科技创新、核心技能研发方面寻求打破是关键。
家当趋势
智好手机竞争更加白热化
“今年，智好手机竞争将比去年还要激烈”，金立集团实行副总裁李三保将今年的营销策略比喻为“筑城拔寨”，除了提升提高品牌壁垒外，还着力开拓年轻时尚用户的市场。vivo环球人力资源总监东亮则先容，今年在深耕海内市场的同时，进一步开拓外洋市场，并从线下渠道的扩展转为做事水平的提升，并进一步细分和吸引消费群体。
核心功能：拍照功能成必争“利器”
“实在从2016年开始，品牌的副标识已经从Hi-Fi&Smart升级成了Camera&Music，这就意味着，拍照已经成了vivo目前最主要的基因之一”，东亮说，随着拍照功能日渐受到年轻人尤其是女性的欢迎，智好手机的定位也越来越清晰。“对付Hi-FI，很多人一看，不懂是什么，但更直接的Camera能让品牌传播易于为人接管”。
从后台大数据的网络来看，智好手机厂商创造，现在消费者利用手机音乐的少了，用前置摄像头的韶光更多了。而基于消费者的需求来看，各大手机制造企业逐渐将拍照手机视为主打产品。
据IDC统计，OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一，环球手机出货量第四的品牌，如今，环球有超过1亿年轻人正在利用OPPO拍照手机。OPPO干系卖力人则见告，为了知足用户的核心需求，OPPO的影像测试会涵盖超过20项的客不雅观指标检测，包括在超过200多个光实际场景进行拍摄检讨，这已经涵盖了室内外的绝大多数场景。
而作为传统政商手机的生产商，金立在今年更有新的动作。将5月份即将推出的S系列视为“进攻性武器”，试图打劫年轻时尚人群。
李三保提出今年将以“筑城拔寨”攻占市场，“筑城”因此原有的政贩子群喜好的M系列为根本，不断提高品牌壁垒；“拔寨”则因此今年夏天即将推出的S系列为标志，以拍照、轻薄等特性为卖点，与OV打劫年轻时尚用户的市场。
酷派与乐视强强联手推出两者合体的第一款cool1 dual手机，聚焦在双镜头拍摄上，并以千元的价格上风迅速抢占了浩瀚消费人群，让双摄手机不再是中高真个代名词。
在业内不雅观察人士看来，拍照作为核心功能，已经成为手机品牌商的必争的“利器”。
立体营销：从密集轰炸到做事提升
“随着手机市场进入后智好手机时期，拼配置、拼价格的传统办法不再适用当下的消费者”，近年来，依赖跨界营销高空“轰炸”进行宣扬和立体营销，再以线下门店的“地面部队”去承接营造出来的影响力，正成为不少手机品牌的不二法门。李三保认为，多渠道发力和跨界营销依然是目前国产手机的紧张路径。
自从VO出货量飙升，业内外纷纭将其视为渠道下沉、渠道深挖的模范，认为浩瀚手机品牌商都要负责学习VO的渠道下沉能力。而相对来说，金立则采纳“产商一体化”模式。目前，金立在海内开拓了10万多个互助网点、8万多个专区、超过30万节专柜。不仅如此，金立广告则覆盖全国已开通高铁的23个省市，投放近300组高铁车厢。
而在市情上，更多消费者感想熏染到的是“蓝绿兄弟”的门店数量浩瀚，不少人都会感慨，就像国产智好手机的麦当劳与肯德基，两家常常是比邻而居。
据宣布，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家。数据显示，vivo目前已有7632个线下门店。东亮透露，vivo在环球有10万名专属品牌发卖职员。去年IDC公布的三季度报告显示，在中国市场，“绿蓝兄弟”的市场排名超越了华为。OPPO和vivo所拥有稳定的渠道互助伙伴关系，帮助他们得到了稳定的市场增长”。
东亮说，vivo正在加大对研发型人才的投入，进一步提升研发实力。而提到外界普遍关心的渠道模式时，他透露，为了在市场份额上有一个相对平衡，年内门店将不会有太大变动，但vivo更希望能提升门店的做事态度和水平，“vivo对门店的定义不是纯挚的发卖网点，而是更多作为做事点，为消费者供应更加便利和全面的做事”。
