如今,越来越多的外洋消费者喜好在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。
第三方市场剖析机构日前发布的《2024移动市场报告》显示，2023年环球购物APP下载量前十榜单中，中国电商霸占半壁江山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。
这些平台为啥能火到外洋？进行了采访。
中国跨境电商平台外洋受欢迎
据韩国媒体宣布，AliExpress速卖通成为2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。
在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消费者青睐。青岛宽仕达供应链管理有限公司的卖力人张海颖说，为了改变过去薄利多销的线下批发模式，她带领团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。由于地处山东青岛，离威海仓较近，他们选择韩国作为首站市场，这样不仅在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还可以更好提升消费者的购买转化率。“入驻速卖通时正逢韩国雨季，首次到仓的300件产品在2天内就售罄了。开店第一个月的发卖额就打破了3万美元。”她说。
拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu有关卖力人见告，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消费者的广泛欢迎。在苹果、谷歌等紧张运用市场中，Temu下载量长期排名第一。美国也是去年Temu增长最快、贡献营收最多的紧张市场。目前，Temu每天出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨旁边，个中一半以上发往美国。
目前中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速发展，背后是中国制造整体实力的提升，越来越多的中国工厂能够生产出质量、价格都具有高度竞争力的产品。
珠三角、长三角两大中国制造业高地成为跨境电商的主要货源地。《数字长三角发展报告（2023）》显示，长三角拥有32个跨境电商综试区，占全国总数约1/5，跨境电商规模更是占全国近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2023年通过上海空港口岸出口报告量同比增长超10倍。
“这些中国跨境电商平台之以是能够广受环球消费者青睐，紧张是由于在环球通胀的大背景下，消费者对付物美价廉的商品需求较大，而中国平台上的商品相对付亚马逊等电商平台有很大的价格上风。”中国国际电子商务中央研究院院长李鸣涛对剖析，价格上风的形成一方面由于这些平台在选品时普遍对接源头厂家，减少了中间环节，同时在物流方面大多采取邮包办法，在税收、仓储本钱及配送等方面更具上风和灵巧性。另一方面，这些平台目前仍处于扩展期，通过加大对用户的补贴和褒奖扩大市场份额，这些都给终端消费者带来了巨大的价格实惠。”
让商家乐做“甩手掌柜”
中国跨境电商平台在外洋的兴起，带动了中国中小企业更好“走出去”——
全托管做事让商家成为“甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管做事，可帮助不懂跨境运营、缺少跨境人手的商家，承包网站引流、物流如约、售后做事等环节，商家只需把货品上架，就可做个“甩手掌柜”。“这样做的好处是，跨境电商的门槛大大降落。过去可能须要英文很好，须要懂店铺运营、物流打算，须要处理售后问题和反向退货，现在只须要懂产品、能供货就可以了。”速卖通有关卖力人说。从事婴童装的商家“猫爸爸”，全托管后的首个“双11”首日单量比平日增长了10倍，每月古迹还在稳步提升中。
升级柔性供应链，为商家减少库存。Temu去年推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，对付市场欢迎的爆款、潜力款，商家可大胆返单；对付没有热度的滞销款，商家在测款时也没有备货的库存压力。SHEIN希音创新了按需生产的柔性供应链模式，通过对家当链高下游进行高度的信息化、数字化改造，实现按需生产、减少库存压力。
帮助商家打造品牌，增强可持续发展能力。在“中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，当地不少外贸工厂没有自己的品牌，只做贴牌。Temu帮助当地一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的牌号，改进了品质和包装，商品售价和利润提升了将近50%。“中国大批中小制造企业基于多年为外洋品牌商生产代工的履历，积累了较强的设计、研发和制造上风，但因短缺自有品牌，终极沦为了国外品牌和大型零售商的代工厂，这才导致商品售价低、溢价空间有限。”Temu有关卖力人表示，未来，Temu还将在产品核价和流量资源等方面给予更多扶持，鼓励中国制造孵化自己的环球品牌。
“对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的火爆，一方面丰富了运用跨境电商开拓国际市场的业务渠道，中小企业可根据自身情形选择更加适宜自己的平台及业务模式。”李鸣涛表示，另一方面，中国跨境平台进一步降落了跨境电商的运用门槛。例如，对付很多之前未打仗跨境电商的中小企业可采取平台推出的“全托管”“半托管”等模式办理自身缺少跨境电商专业人才的短板，让跨境电商“出海”更加随意马虎。
多元化运营策略保持增长态势
质量好、价格得当，是外洋消费者对这些平台上中国商品的评价。但也有外洋消费者反馈，在平台下单后，送货周期较长。
“送货慢是当前中国跨境电商平台普遍采取的小邮包空运物流办法造成的。”李鸣涛表示，如全托管模式下海内供货商只需发货到平台在海内的集客栈，平台卖力把货色通过小邮包空运+境外配送办法交给下单的外洋消费者，周期普遍在1—2周。未来伴随外洋消费者对消费体验的哀求提升以及各国对付包裹入境的限定方法出台，中国跨境电商平台在处理物流问题时应综合权衡各方面的需求与本钱，采取小邮包、外洋仓等多种物流办法知足不同消费者的物流需求。
在跨境贸易中，合规也是一个主要问题。李鸣涛表示，保护知识产权是各大平台的关注重点，各大平台均制订了严格的干系方法来杜绝赝品问题。平台企业对选品环节严格把控，除价格审核外，是否侵权也是审核重点，对付已上架商品也有技能手段进行筛查，消费者或被侵权方一旦投诉也会采纳相应的处置方法以保障消费者及被侵权方权柄。例如，Temu平台供应《知识产权风险戒备指引》《临时限定令常见问题解答》等干系卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对产品进行严格审核与抽检，买手在日常对接业务中也会常常提醒卖家当心合规问题。“如创造知产侵权、低价倾销等问题或收到干系投诉，平台会在第一韶光下架产品，并根据实际情形进行处置。”Temu有关卖力人先容。
中国跨境电商平台如何保持增长态势？
李鸣涛表示，低价是现阶段中国跨境电商平台的主要标签，但伴随平台的快速发展，面对越来越多的不同消费人群的差异化需求，平台企业应进一步在总体保持价格竞争力的根本上实现多元化运营策略，看重更加丰富的产品供应和更加有针对性的产品创新，建立起连接外洋消费需求和海内生产供给创新之间的快捷通道，真正表示出平台的做事代价。
从代工厂到自有品牌，中国制造的产品竞争力不断提升。随着供应链升级、平台模式创新以及品牌意识提升，外洋消费者的购物车里将涌现更多中国商品。
