近年来，随着文化消费意识的提升与文旅家当的兴盛，文创产品逐渐走进大众消费视野，成为吸引消费者的新亮点。但在文创家当兴起过程中，产品同质化征象较为突出，部分缺少独特性与创新性的文创产品涌入市场，既造成资源摧残浪费蹂躏，也不利于地域文化品牌的塑造。事实上，文创产品设计并非文化符号与文化元素的大略提取与重新利用，以及在产品设计中不切实际地套用文化思想和主题，而是须要以当代化产品设计措辞呈现特定的文化内涵，与消费者的审美和日常生活需求保持同等，才能在文创市场中霸占有利地位。
徽文化即徽州文化，是指古代徽州人在长期历史发展过程中创造出来的具有地域特色的艺术风格、生活办法和风尚习气等精神文明与物质文明成果的总和。徽文化是中华精良传统文化的宝贝，具有丰富的内涵和深厚的秘闻，能够为文创产品设计供应源源不断的灵感，知足消费者的个性化需求。由此，从数据挖掘角度，研究徽文化文创产品市场发展现状和发展趋势，探求新的文创产品消费点，成为当前文创产品行业的紧张事情方向之一。通过理解消费需求、提取徽文化元素，提升徽文化文创产品的设计质量，以文创产品为载体使徽文化走进广大消费者的生活，促进徽文化的有效传承。
徽文化被称为中国传统文化的“活化石”。徽文化文创产品作为徽文化的衍生品，能够在设计师的创意下以产品为载体生动诠释徽文化，同时提升产品附加值，造就市场竞争上风，实现文化和经济的领悟发展。从整体出发，徽文化文创产品开拓与设计受到当地政府的支持，以及企业或个体设计事情者的关注，目前已经建成相对完全的徽文化文创产品家当链，且产品品种多样、家当链条较长，为徽文化推广注入了全新活力。
通过调研文创产品市场创造，徽文化文创产品设计存在以下短板。一是文创产品设计缺少主题性，创新层次浅，未能结合产品功能和特色针对性提取徽文化的内涵和要素，使得产品设计的地域特色不明显。二是文创产品设计思路单一，同质化征象突出，产品技能含量低、市场竞争力不敷。三是缺少文化产品品牌意识，很多文创家当生产模式处于“全不专”的状态，未能打造特色光鲜的品牌，造成各种文创产品鱼龙殽杂。四是部分文创产品设计过分追求设计效果，缺少前期市场调研，忽略消费者的切实需求。
结合国家政策、大众文化消费需求以及经济效益，徽文化文创产品拥有广阔市场前景，其发展趋势紧张表示在以下方面：一是数字化转型。数字技能的快速发展，匆匆使其与文化产品的领悟性越来越高。虚拟现实、人工智能等技能被利用于文创产品设计和文创产品营销领域，能够在显著增强文创产品实用性的同时，强化视觉体验。二是绿色化转型。文创产品的环保性是影响产品营销的主要成分之一。利用环保材料设计文创产品，能够提高资源利用率，在市场中得到良好口碑。三是个性化转型。个性化是当前文创产品的主要营销点，由于消费者的消费不雅观念升级，个性化需求成为激活文创产品创新创造活力的紧张驱动力。四是体验式文化消费转型。随着大众物质生活条件的提高，兼具参与性与互动性的文创体验活动备受市场青睐，以产品展示、产品创作、场景营造等办法，带给消费者独特的消费体验。
在文化消费持续扩大的时期背景下，以徽文化为载体的文创产品的文化代价和经济代价愈发凸显。而数据挖掘技能的快速发展与广泛运用，为徽文化文创产品信息的采集和剖析供应了良好选择，能够精准识别消费者的喜好，创造潜在的文创产品消费需求。但目前我国在徽文化文创产品研究方面关于数据挖掘的运用相对有限，且在徽文化产品转化环节，徽文化元素的提取和创新运用多以设计师的履历为主，一定程度上制约着文创产品设计的创新升级。详细可借助数据挖掘技能理解消费需求、提取徽文化元素，以丰富产品设计路径和表达办法，彰显徽文化特色。
利用数据挖掘技能理解消费需求
徽文化文创产品设计方向应以消费者的需求决定，产品设计能够契合消费者的既有需求或发掘新的消费需求是其代价的主要表示。首先，在徽文化文创产品设计之初，企业需网络大量与徽文化文创产品消费有关的市场数据，包括消费者的搜索历史、购买记录、关注商品等，由此理解消费者在徽文化文创产品方面紧张爱好的产品类型、产品主题等。其次，借助数据挖掘技能创造数据之间的潜在关联，精准判断消费者在徽文化文创产品消费方面的需求和行为模式，并进一步挖掘徽文化文创产品的消费潜力。末了，利用数据挖掘进行徽文化文创产品的个性化营销，依据消费者的个人特色和行为模式，为不同消费者绘制独特的用户画像，科学把握目标受众的需求，精准推送个性化徽文化文创产品或产品设计做事。
企业可借助数据挖掘技能细分徽文化文创产品消费市场，具备相似需求和行为特色划分为同一消费者群。在详细实践中，企业需针对徽文化文创产品设计培植完善的数据信息库，选择得当的方法和工具广泛网络徽文化文创产品市场干系数据，并重视数据的验证和审核，以提高数据的准确性、全面性；利用数据可视化技能，将徽文化文创产品市场数据转化为直不雅观的图表或图形表达，便于理解和决策；结合文创产品市场剖析，科学判断市场的发展方向和竞争态势，为徽文化文创产品设计供应有效参考依据。例如，电商平台可通过用户搜索、购买记录，理解消费者对徽文化文创产品的关注点，创新产品设计思路，为消费者供应针对性的文创产品或做事，提升购买转化率。
利用数据挖掘技能提取徽文化元素
徽文化文创产品设计是将徽文化元素创意转化，使其成为具备市场代价的产品。因此，在文创产品设计中无法分开徽文化主题，需结合产品功能性、审美性等要素，有操持地择取徽文化元素，实现徽文化元素内涵与产品设计内涵的有机领悟。从文创产品设计角度而言，为充分开拓利用徽文化元素，需将其进行数字化网络和保存。首先，文本分析。文本分析能够从徽文化干系古籍文献、历史档案、文物铭文等文本提取关键词，便于识别和理解；对提取的关键词进行干系性剖析，科学理解徽文化文本中的文化内涵，节制其精神本色，从而在徽文化文创产品设计中准确增加笔墨元素。其次，图像识别。图像识别技能可以从徽州传统建筑、工艺美术、艺术等图像中提取细节特色，如建筑构造、纹饰符号，以及图像中的人物、景致、年代等信息，充分理解各种徽文化元素的历史代价与文化代价，才能更好契合当代文创产品设计需求，凸显徽文化元素的文化意蕴。末了，语音识别。可以通过语音识别技能对徽文化干系措辞资料进行识别，如徽州戏曲、徽州方言等，更加深入理解徽文化元素的文化内涵及思想代价。基于产品功能特色，提取徽文化元素的精髓，找准契合点，利用当代化设计手段，设计出具有强烈地域特色的徽文化文创产品，提升徽文化文创产品的文化品位，并促进徽文化的传承与发展。
〔作者：程秀珺、舒伟，单位：黄山学院艺术学院。基金项目：2022年度黄山学院人才启动项目“大数据背景下徽文化旅游商品开拓策略研究”（项目编号：2022xskq005）阶段性成果；2023年度安徽省教诲厅人文社会科学重点项目“数字驱动背景下的徽文化文创产品设计要素研究”（项目编号：2023AH051340）阶段性成果；2021年度安徽省教诲厅人文社会科学重点项目“‘承古融新’徽州古村落文创品牌重塑研究”（SK2021A0628）阶段性成果。〕
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