绘画色彩与平面设计色彩的事理在理论上是同等的，其差异仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现（趋感性），或是画家对色彩意见意义的一种追求，表达自我觉得；而平面设计色彩则侧重于抽象而概括的装饰（趋理性），可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵巧调配，力求色彩的装饰性效果。
广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣扬的浸染，这是商品客不雅观须要所决定的。
色彩要具有强烈的吸引力和表达力
吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中旁边人的觉得感情、精神乃至行动。色彩并非伶仃存在，它的利用同全体设计构思、构图以及图形、笔墨等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，知足人们“大家爱美”的生理，实现色彩的装饰功能。当现代界素食业巨头麦当劳的招牌以赤色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，赤色代表“停滞”，黄色代表“把稳”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳安歇一会吧”，便会被吸引容身进屋。
表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。适口可乐牌号，它采取红白两色组合的适口可乐笔墨加一条S型的白色飘带组成，形象非常能干，正符合紧张的消费群体—— 青年人好动好胜的性情。推举阅读：色彩！
增强广告吸引力的主要元素
色彩的象征性和识别性
广告色彩设计要与商品的属性合营，其色彩设计该当使顾客能遐想出商品的特点、性能。也便是说，不论什么颜色，都应以合营商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能遐想到商品，如绿色表示青豆罐头，桔黄色解释是橙汁。如粉紫色具有柔柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、扮装品、纺织品广告设计中十分盛行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，每每用于咖啡的广告设计。
色彩要明快、简洁、整体
由于色彩是在有限的空间内实现，就哀求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的把稳力，增强识别影象力的浸染。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高等灰调子，它不仅仅要知足于人们视觉上的不雅观感之悦，更主要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起把稳，进而产生购买欲。
设计的色彩设计该当从以下几点把稳：一是色彩与商品的照料关系；二是色彩和色彩本身的比拟关系。这两点是色彩利用中的关键所在。
色彩与商品的照料
从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人遐想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。 从性能特色上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以喷鼻香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用赤色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用赤色，集中表明着该物品的天然属性。
色彩与色彩的比拟关系
所谓比拟，一样平常有以下方面的比拟：即色彩利用的深浅比拟、色彩利用的反差比拟、色彩利用的点面对比等等。
色彩利用的深浅比拟 -- 所谓的深浅比拟，该当是指在设想用色上深浅两种颜色同时奥妙地涌如今一种画面上，而产生出类比较折衷的视角效果。在设计配色上涌现的频率最多，利用的范围最广。常日用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中利用淡黄或白色的图案线条等等。 推举阅读：色彩搭配技巧！
色相、明度与纯度
色彩利用的反差比拟 -- 即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的比拟；冷暖反差，如蓝和绿的比拟；动静反差，如宁静的人物与跳跃的笔墨比拟；轻重反差，如深奥深厚的背景与轻快色彩的比拟等。
色彩利用的点与面对比（或大小比拟）-- 这种比拟，即大面积色彩与小面积色彩差异的比拟，大面积色彩是构成主色调的紧张成分，利用小面积的比拟关系衬托被强调的元素。
设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点，理解照料关系以及色彩和色彩本身的比拟关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适宜消费者需求以及更能表示产品特性的精良设计作品。
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