作为整年最主要的
电商匆匆销活动
疫情后的首个“双十一”
被看作是消费晴雨表
11月11日
各大电商平台纷纭晒出
成交额超出预期的成绩单
✅ 从11月1日0点到11日14点26分，京东累计下单金额打破2431亿元，比去年同期的1794亿元，增长了35.51%。
✅ “京东11.11区域消费报告”显示，辽宁省成交额环比增长101%，购买力排名大幅上升，跃居全国第6位。去年此项排名辽宁省位居第13位。2020年“京东618”活动中，辽宁省总体发卖排名位居全国第12位。
大连成交额大幅增长
辽宁消费力最强城市
沈阳市
大连市
鞍山市
抚顺市
锦州市
消费增长最快区县（州里）
瓦房店市
海城市
普兰店市
庄河市
兴城市
沈阳、大连起引领浸染
今年“双十一”，大连成交额增长加速，与沈阳的差距缩小到10%旁边。总体上，这两个城市引领了全省消费规复与升级过程。
下沉市场的潜力开始爆发
京东“双十一”数据表明，辽宁下沉市场的潜力开始爆发。商务部发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年全国下沉市场中的电商平台生动用户规模近4亿人，占移动电子商务生动总数的57.4%。
艾瑞咨询剖析师认为，四五线城市人群的消费能力在保持着高速增长，整体社会消费品零售总额已逐渐靠近一、二线整体水平，对电商在内的各行业有着广阔的下沉发展潜力。
哪些消费领域表现抢眼？
从销量来看
辽宁省热销产品TOP5：手机通讯、家用电器、电脑办公、汽车用品、运动户外；此外酒类、宠物、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同频年夜幅增长。
与2019年“双十一”辽宁热销产品比较，汽车用品、运动户外表现抢眼，去年入围的衣饰亵服、家具类产品则未进入前五。
从消费构造的变革上看
今年装修的消费者或许有所减少。受疫情影响，一些城市楼盘发卖量低落，且房源多为期房，影响了家具采购。运动户外产品排名上升则表明人们更加看重康健的生活办法。
值得关注的是，在今年6·18期间发卖排名靠前的药房经营、食品饮料等“宅经济”消费比重低落，表明人们的生活基本规复正常。衣饰类消费排名低落，则在一定程度上表明中低收入人群消费信心尚未完备规复。
这些辽宁产品全国热销
报告显示
辽宁特色农产品上行产品TOP5
海参、羊肉、花草茶、根茎类菜、草莓，成交额同比增长分别为773.6%、708.11%、705.25%、680.23%、349.28%。
老字号上行产品TOP5
盼盼、喷鼻香雪、獐子岛、桑扶兰、棒棰岛，成交额同比增长分别为500%、350%、270%、200%、130%。海参等具有地域特色的优质产品受到了全国消费者的青睐。
线上消费呈现全龄化趋势
用户画像显示
辽宁省用户中女性占比53%，35岁以下用户占比57%，56岁以上人群同比增长30%以上。
女性依然是网购主力，同时，疫情期间从线下转入线上消费的中老年用户在持续增加。总体上看，网购不再是年轻人的专场，呈现出全龄化的趋势。
报告指出，就大连人来说，今年的“双十一”消费呈现两大特点。
年轻人喜好购买科技产品，智能、黑科技、小而美是他们关注的重点。尤其是小家电，还有一些智能家居产品发卖增长非常快。
中老年人在康健、养生方面的消费大幅提升，大连的消费者越来越趋向于品质升级的过程。
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大连发布（微旗子暗记：dl-fabu）
来源：京东大数据研究院与大连***传媒集团大数据团队联合出品
编辑：秦龙 何鑫
校正：鞠传强 孟颖
