由于受到TikTok等后起之秀的广告业务竞争，Google母公司Alphabet7月27日发布的二季度财报显示，其旗下的YouTube广告收入为73.4亿美元，同比增长4.8%，成为自疫情以来增幅最小的一季。
商业化之外，在流量方面，Google也面临不小压力。去年底，互联网流量的云根本举动步伐公司Cloudflar的数据显示，TikTok是2021年天下上访问量最大的互联网网站，超过了2020年的领头羊Alphabet旗下的谷歌。
面竞争对手的持续赶超，Google显然不会坐以待毙。在上个月中旬，Google方面放出称，其公司的短***产品，YouTube shorts 的月生动用户数已经达到了15亿。
这一数据直逼环球短***霸主TikTok。去年9月，其官方曾宣告环球月生动用户超过10亿。
在二季度古迹发布之后的剖析师会上，Google首席品牌官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）绝不掩饰笼罩对YouTube Shorts的讴歌，认为这样的结果“非常令人振奋”。
他还表示，虽然面临环球广告主预算下调的压力，Google管理层仍旧确信YouTube的上风地位，而且，对目前YouTube Shorts在变现方面的业务进展及取得的造诣，感到非常满意，同时对面临的机遇也十分振奋。
YouTube Shorts才上线一年多的韶光，就取得如此成绩，自然让人惊叹不已，而它会终极旋转TikTok独霸外洋短***市场的格局吗？
上线仅一年多，YouTube Shorts月活赶超TikTok
TikTok的飞速发展，让环球互联网公司感想熏染到了前所未有的压力。
为了应对竞争寻衅，去年3月，Google旗下的YouTube上线测试了短***产品YouTube Shorts。
在YouTube Shorts上，***长度限定在 60 秒内，采取竖直拍摄画幅，***内容会显示在用户的 YouTube 频道中，同时也可能收录到首页的列表里面。
就上线机遇来说，Youtube Shorts的上线韶光的确足够晚，晚到了竞争对手Meta险些放弃了Lasso等短***产品，改为重点支持Reels（2020年8月上线）。
但Youtube Shorts的发展势头出人意料。今年6月中旬，Google方面表露，YouTube Shorts的每月不雅观看人数已经超过15亿，而截至4月，每月约有20亿登任命户访问该平台。
目前看来，在求新求快的互联网行业之内，上线韶光的早晚，并不能成为盘踞短***市场的主导成分。
但Youtube Shorts的短时爆发，与YouTube本身在环球市场成功有很大关系。
在2021年第一季财报发布时，Google曾表露表示，YouTube每月的登任命户超过20亿。而根据皮尤研究中央发布过一份报告，在2020年新冠大盛行期间，YouTube是美国用户利用的社交媒体运用中增长最为显著的。
Google内部正在不遗余力地推进YouTube Shorts发展。与长***更依赖版权内容不同的是，短***内容更依赖弘大的创作者生态。
为了吸引更多的创作者入驻，从去年开始，YouTube推出了一项1亿美元的基金，用于创作者褒奖。同时，YouTube在内部还将更多的资源导向给了YouTube Shorts社区。
YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在谈及YouTube Shorts的成功时，也曾明确表示了YouTube的业务转向，并且认为，YouTube Shorts会连续成为YouTube向前发展不可或缺的一部分。
但这不虞味着Youtube会放弃长***内容。平台也同步在鼓励长***创作者，同样的***内容可以进行短***和长***的双重创作，希望创作者可以依赖是非***平分歧文体赢利。
虽然在YouTube强大的生态体系支持下，TikTok的月活被YouTube Shorts短韶光内赶超，但从用户吸引度上来看，TikTok目前略胜一筹。
Qustodio调查结果数据显示，在环球市场，2021 年，包括儿童和青少年在内的年轻群体，均匀每天在TikTok上花费91分钟，而在YouTube上仅为 56 分钟。
在发达地区，美国年轻人均匀每天在TikTok上花费99分钟，而在YouTube上则为61分钟，前者超后者62%；在英国，TikTok每天的利用韶光高达102分钟，而在YouTube上仅为53分钟。
只管大受年轻群体追捧，但在商业化上，TikTok目前还不及YouTube。而市场传言称TikTok在去年广告收入靠近40亿美元，而2021年YouTube实现广告收入288.45亿美元。
但市场持续看好短***的商业化“钱景”。研究机构 Insider Intelligence 预测，TikTok 2022年的广告收入将增加两倍，达到近 120 亿美元，将超过Twitter和 Snapchat 的总和，并在2024年赶超YouTube。
YouTube将如何处理是非***的关系？
在YouTube Shorts狂飙年夜进的同时，一个不容忽略的问题也将涌现，当短***YouTube shorts成为主要支柱，在内部，Google和YouTube的管理层，将如何处理这两款***产品的关系？
是非***联动，是环球流媒体头部玩家都非常看好的一个方向，对YouTube来说也是如此。除了将长***用户导向短***之外，YouTube管理层曾表示，短***对付拉动长***的不雅观看数也有帮助。
而该当看到的是，从目前行业发展的局势来看，YouTube shorts和YouTube或许在受众上有所不同，但是在商业化的表现上，二者实质上都是处于数字广告市场的玩家，是一种实打实的竞争对手的关系。
在短***发展彷佛更为彻底中国本土市场，至今，也没有一家科技大公司探索出一条得当的道路，来兼容是非***的同步发展，为此，它们终极还不得不与昔日竞争对手握手言和。
或许电商业务能成为一种解药。在数字广告市场之外，包括Meta，Snap，以及抖音、快手在内，环球的社交媒体的玩家，都有一个类似的判断，短***在商业化上，新的增长点在电商领域。
Google CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在古迹会上称，电商体验也是YouTube平台主要的组成部分，为业务增长供应了更多机会，但这些业务都还处于发展初期。
不过，还有很多新领域的增长都非常强劲，包括播客，游戏，教诲，体育等垂直领域，对付平台来说，须要区分详细情形，为各行业的内容创作者供应更好的做事支持。
只管皮查伊认为，购物同***结合的领域，还处于发展初期，但是他表示，该项业务的未来的发展空间无限。
为此，YouTube推出了很多试运行操持，包括创新的标签识别操持，让用户能够根据标签，在某些***中浏览、学习和购物。此外，他们还与沃尔玛等伙伴互助，试推出了直播购物功能，以及产品信息流等功能。
与此同时，电商业务也是YouTube在诸如印度等地的新兴市场的拓展手段。而由于监管等成分，在印度短***市场，TikTok已经失落去上风。更多的科技大公司正在考试测验补充印度短***市场的空缺。
皮查伊曾2021年Q4的在古迹会上表示，在环球市场策略之中，YouTube在印度市场的拓展，有一些是电商方面的想法。之以是首先选择在印度是迈开脚步，是由于这个市场的人口年轻化程度高，会很快地供应反馈，继而有助于业务在环球市场推广展开。
电商业务之于Google的主要性，不仅是YouTube平台，从二季度的古迹表现来看，Google方面认为，零售仍旧是Google搜索业务增长的主要推动力。
据辛德勒透露，用户在几个垂类显现出强烈的搜索兴趣，比如女装等垂类。不过，这里的零售业务增长，指的是整体的零售业务，它包括广告、产品、做事等，而与购物策略干系的广告业务，只是个中主要组成部分之一。
从趋势的角度来看，全渠道广告业务仍旧是Google的制胜之道，他们将连续帮助零售商打造数字业务，以推动线上、线下的产品发卖。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
