虽然说如今品牌都想着用情绪营销的办法打动你，华为Mate 10 Pro这个煽情套路还是让你看得一脸黑线：为了见告你手机防水，手机厂商也是太拼了。
越来越多的智好手机品牌开始打出“防水”的观点，更进一步的还有所谓的“三防”，即防水、防尘和防震。毕竟这是一个兴旺的市场需求——一杯水闭幕一部手机，而且进水不能保修这件事，堪称很多人的噩梦了。
评价一部手机的防护性能有严格的标准。“IPXX”是一个由国际电工委员会（IEC）公布的国际防护等级认证，“IP”是异物防护（Ingress Protection）的简称，后面第一位数字代表防尘等级，第二位数字代表防水等级。个中防尘能力从0到6分为7级，防水能力从0到8分为9级，数字越大，防护能力就越高。比如iPhone 7的防护级别达到了IP67，可以在1米深的水中浸泡30分钟韶光。
防水并不是最近才有的技能。
早在1999年，爱立信就推出过环球第一部防水手机R250 PRO，后来索尼、摩托罗拉、三星、苹果也纷纭加入。有趣的是，索尼之以是早早打出防水的功能，是由于分外的市场环境——日本女性大多数有边沐浴边玩手机的习气，以是防水成了日系手机不可短缺的功能。
除了发热友，对付普通消费者来说，比起详细地讲解技能、剖析参数，用创意的办法见告你防水这件事彷佛更有效一些。
比如三星在2014年“冰桶寻衅”盛行的时候蹭了一把热度：用从头浇下来的冰块和水证明Galaxy S5的防水功力，并点名了iPhone 5S、HTC One M8 和 Nokia Lumia 930参加。在那个时候iPhone 5S还不具备防水功能，你仿佛看到了三星一向的嘲讽脸。
到了2016年，苹果终于用iPhone 7遇上了进度。在它一系列广告中，用一种酷炫又文艺的办法展示了防水手机的各种利用场景，比如雷雨天去骑车磨炼、拍摄喷泉等等。
还有一个广告来自国产手机品牌AGM，脑洞切实其实打破天涯：一场宫廷虐恋在皇上、翠莲和王二小之间展开，“奸夫”被推进坑里浇上水和土活埋，没想到200万年后被考古学家出土后又活了。所有人物都以手机的办法呈现，便是为了用“男主”王二小的人生经历，来表现AGM的防水防尘防震能力……这个创意来自以《一个馒头引发的血案》成名的导演胡戈。
不过你也明白，防水只不过是个“以防万一”的功能，手性能达到的防护等级是在实验环境下实现的，而到了更为繁芜的现实利用场景中，防水性能估计会大打折扣。索尼就曾经由于对旗下智好手机的防水功能进行勾引和虚假的宣扬，被美国用户告上法庭。
这也便是为什么，如今品牌都开始用一种更创意的办法展示防水功能。广告展示得越奇葩越夸年夜，你才不会当真去模拟。
欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信"大众年夜众号“看你卖”（kannimai）。
