来源 | 氢消费出品
ID | HQingXiaoFei
凭借“性冷淡风”成为一众品牌争相模拟的无印良品，这一次又在更迭中走向了更高维度。
一壁是对极简主义的表达，一壁是对多元业态的探索，这样看似冲突的两种元素，究竟是如何被MUJI玩转的？
在得知MUJI无印良品中国最大旗舰店，同时也是MUJI在北京的首家旗舰店，落地朝阳大悦城后，氢消费决定走进这座纵向打通3个楼层，业务面积约5000平方米的“MUJI天下”里一探究竟。
为了方便读者理解旗舰店的布局，氢消费将该旗舰店的楼层及展示区布局图附上供参考。
大略来说，由下及上的三层空间中，B1紧张以食品、收纳用品、童装、宠物用品为主；1F以男装、女装，男士亵服、女士亵服为主；2F的商品以家居为主，小到喷鼻香薰、绿植能为消费者提升生活气息的精美摆件，大到沙发、窗帘等家居用品均有展出。
探访期间，氢消费看到三层的旗舰店中，每层都配有独立的收银台，在大悦城这个客流密集的点位上，让消费者轻松快捷的实现从选购到买单的过程，又何尝不是品牌为消费者带来松弛感的细节点滴呢。
而在不同楼层中，一些空间的利用和商品系列的陈设，让消费者闲逛中不经意的被环保理念和舒适生活的态度所传染。
崭新的“MUJI百口桶”
氢消费从大悦城的MUJI旗舰店B1F进入，首先映入眼帘的是摆放于动线两侧的食品区和葡萄酒区。
食品区中，备受消费者热捧的薯条、果干等均有在售，而在葡萄酒区所陈设的葡萄酒价签上，对葡萄酒的葡萄品种、产区、酒精度都给出详尽的展示。
逛完葡萄酒展区，连续前行，在动线的两侧分别是这一层的餐厅、厨房用品展区。
连续前行则来到了肃清用品和收纳用品区。在收纳用品区的左侧一贯延续到前往1F扶梯的通道上，则分别为文具、童装、宠物用品以及户外用品区。
无论是穿梭于摆放整洁、颜色多彩的文具区，还是途经马卡龙配色的童装货架，亦或是春意盎然的露营用品展示区，无不让人为生活中的小美好而喜悦。
而在B1F扶梯右手边的OPEN MUJI空间中，目前正在参展的作品主题为“像孩子一样感想熏染天下”。
氢消费通过展区的二维码获悉，展区上摆放的产品，出自一名只有10岁的小朋友Dora之手，缘起于他在MUJI文库本上记录下对生活的独特不雅观察。
“当您阅读Dora&Doris的画作时，仿佛被勾引进入孩子对生活独特感悟的瞬间，从而被她童真有趣的意念渲染，感想熏染到这一刻，天下是何等可爱。”先容中如是写道。
而在Dora小朋友的自我介绍中，“这里都是我的小小天下里的小小记录”“不要问我为什么要写这些故事，画这些画，我也不知道，只是以为很好玩”等充满童趣的表述，不禁让人忍俊不禁。
当看到Dora对自己听到或见到的事物，用孩子特有的想象力表达出来时，亦被孩子敏锐的好奇心与纯洁的视角而打动。
正如展览先容中MUJI所提到的，“MUJI亦愿传达，将生活、事情或情绪的感悟随手记录在纸上，就犹如Dora小朋友在文库本上的记录一样平常，这些平凡的记录都能成为平淡生活中独特的体验，使生活分歧凡响。”
走出OPEN MUJI，面向上楼扶梯，左手侧（与之前葡萄酒、厨房餐厅用品、收纳用品展区所组成的另一侧，呈平行关系）分别为MUJI YOURSELF、MUJI DINER以及MUJI FARM。
虽然旗舰店中的MUJI FARM区域，相较去年3月落地上海前滩邃古里的环球首个MUJI FARM农场观点店略显小巫见大巫，但与首个MUJI FARM相同的是，在新鲜蔬菜的采购上，仍选择了与本地农场合作，据公开信息显示，为北京万达有机农场。
相较B1F商品种类的多样，1F的商品从品类上较为简洁，男女装、亵服及干系配饰。
对付服装的不同材质，MUJI在相应的位置给出了详细表明。同时，不同系列的服装也分区进行了陈设。
比如始终与盛行元素保持间隔，摒弃不必要装饰，追求更为大略、高等，兼具个性表达，却又不失落实用性的MUJI Labo系列有着自己的独立区域，而采取功能布料制成，用以为消费者在周末闲步、在家中打扫或进行大略伸展运动的MUJI WALKER则霸占着其他独立区域。
2F从住空间中的实木家具，到多种材质的窗帘、床上用品等，让消费者站在门店中，便可以根据展区中的商品，在脑海中搭建自己空想中的居住空间样貌。
（住空间）
（织品区）
当然，如果消费者须要更加专业或更加完美的空间搭配，同一层的MUJI INFILL，可以为消费者供应多种寝室定制产品,让消费者把房间装扮成空想中的样子变得有迹可循。
（MUJI INFILL）
当然，在与空间干系的支配中，诸如喷鼻香薰、绿植、电子产品等小摆件的涌现，每每能为空间营造轻松愉悦的氛围感，而这些能够起到调节房间氛围的“点睛之笔”自然也没被MUJI落下。
（喷鼻香薰区）
（电子区）
值得一提的是，在朝阳大悦城MUJI旗舰店里，还首次引入了循环集市这一项做事，旨在为“旧”家具创造“新”代价。
大略理解，即顾客在MUJI购买过家具，都可以通过预约上门回收的办法，MUJ会根据回收价格，以等额购物电子抵用券的办法返还给顾客，同时，回收的家具MUJI会以优惠的价格重新出售。
（循环集市）
从为好友小聚场景供应零食、葡萄酒等食品，到多种材质，适用不同穿着场景的男装、女装，再到多种新款面料的窗帘，不同木质的家具，以及精细简约的收纳、清洁用具等等，可以看到，在MUJI北京旗舰店中，对付顾客在吃、住、用的需求上，给出了更加全方位的提案。
显然，无论是采购商品装扮居家空间，亦或是在旗舰店中踱步，感想熏染那一份自然感与松弛感，MUJI大悦城的旗舰店都是值得顾客多勾留一段韶光的地方。
更加具化的MUJI理念
从词汇上，“更大”每每与“更具化”存在着冲突，在MUJI朝阳大悦城旗舰店中，无论是3层的楼层，亦或是靠近5000平的面积，毫无疑问要远超MUJI普通的门店，当然，官方给出的定位也是MUJI在中国最大的旗舰店。
可能仅从数字上，仍旧很难让人们对旗舰店的规模有所感触，可以举个大略的例子，以人们逛街常常光顾的MUJI精选店和标准店为例，个中，面向城市CBD核心商圈/城市级步辇儿街/城市级旅游不雅观光地的精选店，面积常日为850㎡-1000㎡；面向城市区域商圈的标准店1200㎡-1500㎡。这也意味着，大悦城的MUJI旗舰店，约即是人们常见店型的4-5间。
再或者以阛阓标配的手机门店为例，普通门店在150-200㎡之间，旗舰店在500㎡以上，MUJI大悦城旗舰店的面积，约即是30多家普通的手机门店或10家手机旗舰店加起来的面积。
正因如此，当MUJI把衣食住行与生活干系的产品，装入这样的庞然大物时，氢消费试图在7000多个SKU和B1-2F楼层之间，找到一条可以贯穿全体门店的主线，这根主线或许被埋藏在浩瀚的产品中，但也该当是像一根大树枝干般的存在，以此为基，让MUJI的品牌理念在每层的空间中，分枝散叶。
也基于此，氢消费创造，从B1-2F每层空间中，MUJI为“大略、自然、刚刚好”的品牌理念进行着诠释。
从B1的MUJI FARM、1F的MUJI CYCLE到2F的循环商场，无不在向外界通报着可持续消费的全新生活办法，当象征人与地球发生实质关系的消费，能够以更加绿色环保的办法进行，人与自然如何和谐相处的问题，也有了新的参考答案。
而这莳花费者尽自己所能致力于环保的同时，又可以得到心情上愉悦的体验，或许也只有MUJI能够做到了，而据公开信息，这次MUJI北京旗舰店也因此「环保」为出发点。
氢消费看到，在MUJI CYCLE回收做事区，包括织品、扮装水瓶、服装，乃至包括聚丙烯收纳箱等塑料制品，只假如MUJI出售的，都可以回收，并且在回收做事区，还挂着蓝色的手工体例手提袋，取材来自于海洋垃圾处理后的材料。
2F的循环商场，就如前文提到的，消费者可以对在MUJI购买的家具进行预约上门回收，由MUJI以优惠价格出售，消费者享受MUJI给付的等额电子购物抵用券的“旧”家具创造“新”代价的做事体验。
在这些区域设计之外，氢消费还在一些在售商品的身上，看到了MUJI对绿色、环保、可持续的生活办法的探索。
比如包括手编包、T恤、拖鞋等品类涉及到了OBP系列产品。OBP系列产品主体选用海洋废弃物作为质料，通过洗涤、粉碎、熔融等工艺，再天生为新素材，从而实现从海洋废弃物到实用衣物的循环永续。
2023年6月MUJI发布的OBP 海洋再生素材系列全线产品之初，便希望通过OBP系列可以让消费者产生对环境和美好生活的思考，感想熏染“人与自然的良好关系”。
从产品线，到门店，再到MUJI，通过更大的大悦城旗舰店，在具象的展现MUJI“大略、自然、刚刚好”理念的同时，又借助更大面积与核心点位的客流，让理念实现外溢效应，让朴素又有质感的不雅观念，直抵民气。
