文/ 连语
90后的小安最近有些忧郁。
今年春节大匆匆期间，小安花了上千元，剁手了网红腕表Daniel Wellington（简称DW），喜好有加。这几天浏览论坛时，她创造她眼中的轻奢品牌被网友吐槽“假洋牌”、“用的这天本最便宜的Miyota机芯”、“本钱200元”……各类质疑之下，她疑惑自己被收智商税了。
抛却争议，DW的确是近年来新兴腕表品牌中突出的一支。有人用“如果你轻微关心时尚，那一定知道这个品牌”来形容DW的火热。在社交媒体上不断刷存在感的DW，带有强烈的网红特质。
公开资料显示，DW来自瑞典，创始人名为克瑞·菲利普，经典款三色尼龙带腕表的设计灵感，来源其好友丹尼尔·惠灵顿热爱的尼龙表带，并直接用好友名字命名。
在发源地瑞典之外，DW的官网供应近40个国家和地区不同措辞的页面，官网客服见告《21CBR》，DW在中国共有138家门店专柜，北上深广等均有分布。
于年轻人而言，劳力士、积家等奢侈腕表品牌高不可攀，DW直切专属年轻人的高端市场，得以在环球打开名声。
俘获年轻人的套路
DW的走红之路，与其针对年轻人的定位息息相关，大学生和初入职场的小白是其紧张消费群体。DW的高颜值、千元定价和多变格局，轻松击中年轻人的心。
首先，颜值为王。DW腕表的设计冷淡克制，其表盘以白色为主，边框多为玫瑰金色或银色，去掉传统表盘上的数字刻度和秒针后，表盘简化到了最高程度。这种风格，契合了当下年轻人追求的高冷北欧风。此外，DW号称“百搭神器”，休闲、职场或是运动等场景中，都能完美搭配。
其二，千元定价。匆匆销时可跌破千元的定价，降落了目标群体的消费门槛，但又与廉价腕表划清了界线，强调了轻奢调性。
在千元腕表市场中，卡西欧拥有更高有名度，然而，很多人认为其品牌设计学生气较重。只管针对轻熟群体，卡西欧推出了男表EDIFICE 和女表SHEEN等子品牌，在大众眼中仍难脱稚气。主打轻奢、简约的DW进入的是相对空缺的市场，走红是一定。
DW对经济根本相对薄弱的年轻人而言，是不费力或踮踮脚就能够得上的消费。花费千元能买到有名又设计感成熟的品牌腕表，对年轻群体有着巨大吸引力。
其三，DW可随意改换表带，格局多变。DW极简的表盘设计险些可以与任何表带搭配，为此，在最经典的三色尼龙带腕表之外，DW陆续推出了皮质表带和金属表带，消费者只需花上三四百元便可购买喜好的表带，合营不同场合与着装自行改换，从而产生“花小钱换新表”的快感。
DW也充分表示了腕表作为时尚配饰的属性，推出了配套的手镯单品，火爆网络。在DW天猫官方旗舰店上，DW腕表与手镯配套礼盒正在出售，既增强了品牌潮流感，同时也有效提高了客单价。90后小莉对《21CBR》表示，她自己购入了一只DW腕表，朋友则给她送了配套的手镯。她表示，女生最随意马虎收到的礼物便是首饰，DW充分利用了礼品市场的潜能。
DW的营销办法也值得探究。无论是在国外的INS、twitter上，还是海内小红书这样的社交平台，DW的曝光量都相称高。在小红书上搜索DW，有近1.3万篇条记，DW也常常涌如今时尚类公号的推举清单中。其余，DW与国内外不少明星或模特互助，各种明星同款层出不穷，比如小巧的皮带腕表便是《太阳的后裔》中宋慧乔同款，受年轻人追捧。
“假洋牌”疑云
DW中国官网显示，卖力DW在华发卖业务的是丹尼尔惠灵顿贸易（深圳）有限公司，成立于2011年，总部在深圳南山区。据悉，其是瑞典DANIEL WELLINGTON AB在中国的全资子公司。
在与天猫旗舰店的客服理解中得知，DW商品均由深圳发货。关于腕表上“Made in China”标识的疑问，客服表示DW腕表零件生产于海内，同时强调“环球90%的钟表零件都在中国生产”，以是带此标识，而腕表成品则由报关入口。如客服所言属实，那么DW腕表零件是由海内制造，在国外完成组装，末了以成品的形式报关入口。
然而，网上有所谓“业内人士”指出，除机芯采取日本的Miyota，DW生产和组装均在海内完成，生产本钱可掌握在200元/只旁边。
知乎网友@NEStruggle
知乎网友@博弈
网上有这样的案例发帖：2015年，海内一网友通过瑞典官网下单DW腕表，标价为845.76瑞典克朗，折合公民币633元，比拟中国官网的1090元公民币要便宜不少。当时，她被奉告瑞典官网默认中国大陆由深圳发货，亚洲其它区域由喷鼻香港发货，终极，她收到了由深圳发出的顺丰快递。
然而近日《21CBR》咨询DW中国官网客服时，客服表示，外国商品不能直接邮寄到海内，不支持外国官网下单。另一方面，当在瑞典官网咨询是否可以下单时，客服则回答以中国官网的链接，指引至中国官网。网友网贴中所说在瑞典官网下单成功，终极深圳发货，一时难辨真假。
不过，查询瑞典官网时可创造，一款在海内官网标价1190元的腕表，在瑞典官网标价1099瑞典克朗，折合公民币约827元。两者比拟，确实存在价格差。
不同国家之间存在价差，推测出的可能，一是DW腕表零件在海内生产，在国外组装，成品报关入口须要关税本钱，导致了相对高的价格；另一种可能则是，DW在不同国家定价策略有所不同，从而产生了价格差异。
其余，如果“本钱两百元”属实，那么DW单只腕表的毛利空间可达八九百元，刨除品牌营销、运输等本钱，利润都相称可不雅观。
不过，大众也不必纠结。消费DW与“口红效应”类似，带着某种自我褒奖的身分，纯挚从本钱考虑值不值得买，彷佛过于理性。或许DW究竟进不了腕表级别，可在时尚装饰表领域、在专注年轻人的腕表市场中，DW已经算得上高端。作为时尚玩物，DW还是值得入的，毕竟颜值是真高。
