从“贴牌”走向“品牌”罗庄陶瓷也很“能打”

“有盘子无牌子、有销量无地位。
”外界长期以来用这句话形容罗庄建陶家当。
在偌大的陶瓷版图上，叫响罗庄建陶区域品牌，是罗庄建陶从业者一贯以来的共同渴求与期盼。
与建陶行业走势形成光鲜比拟的是，罗庄日用瓷在行业中崭露锋芒。

“画漫天”所生产的部分艺术岩板

无品牌靠“贴牌”

企业成“代工”厂

时隔二十多年，罗庄区政协副主席、区工商联主席李继葆还对罗庄建陶在那次全国行业评比中没能入选十大品牌铭心镂骨。
“广东的阵容非常强大，险些经办了十大品牌。
”李继葆说，与之形成比拟的是罗庄“出战”规模和底气不敷，只管产品品质相差无几，但全方位落败。
究其缘故原由，便是“只顾专一搞生产，不知道举头看品牌之路。
”可惜的是，那次全国性评比险些奠定了如今的建陶行业格局，让罗庄的建陶从业者“翻身”乏力。

事实上，当年的罗庄建陶在业内十分“能打”。
发展壮盛时，曾有100余家规模以上陶瓷企业。
“短短两年韶光，就能建起近50条生产线。
”李继葆说，这种规模的扩展，在全国范围内也不多见。

但那些年里，与罗庄建陶生产企业数量、生产线数量以及总产能“高歌年夜进”相左的是，罗庄大部分建陶企业家缺少培植、打造品牌的意识，一味追求大产能、低价格的经营理念，使得罗庄建陶家当走上了低端产品的复制之路。
在这种经营理念的使令下，罗庄建陶在全国市场中陷入尴尬田地。

不服气的李继葆曾带着罗庄企业所生产的瓷砖远赴北京，在北京又买了几块产自广东、淄博等地的相同规格的瓷砖，供行业威信专家们比对。
“从外表看，这些瓷砖没有任何差别。
但我拿出来给人看时，他们说如果这是佛山产的，可以卖到80元，淄博的值60元，而罗庄的砖不超过40元。
”本想据理力争的李继葆，深深体会到了品牌对付一个产区的主要性。

失落去品牌主动权的罗庄频频面临严厉处境。
“明明品质不比其他产区差，还是被贴上了‘砖差’的标签。
”山东华宇国际控股有限公司总经理许海洋提到，那时候为了增加发卖与利润，罗庄很多建陶企业选择“贴牌”佛山，将企业变成了“代工”厂。

吸取建陶行业教训，罗庄日用陶瓷从业者们一起稳扎稳打，从创业初期就重视自有品牌的创立。
特殊是银凤陶瓷，自1957年建厂以来，从一个57人的手事情坊，发展到本日中国日用陶瓷家当产品档次高、瓷种全、实力强劲的企业。
“银凤”这一品牌也随之“飞”出了沂蒙山。

“凤凰涅槃”

探索品牌崛起

差距一旦拉开，填补并非易事。

罗庄建陶市场火热时，建陶企业浩瀚，形成了一种集聚效应。
全国客商来往选货，人流量意味着商机，高下游配套企业纷纭设厂罗庄，让其成为主要产区。
许海洋记得，以前各种生产设备维修厂家在罗庄都设有办事处，供应24小时做事。
“一旦设备有故障,20分钟内必定能到企业办理。
”

“我们对品牌的敏感度掉队，对行业的发展也缺少前瞻。
”有从业者表示，事后反思罗庄建陶行业发展，在2010年旁边，就已经明显比佛山慢了一步。
那时，中国的建陶开始步入家当提升、由大变强期间，走向“资源化、低碳化、功能化、智能化”的新时期。
2011年4月，佛山市就已宣告建陶家当转移完成，通过清洁生产、能源审核和技能创新使佛山陶瓷步入家当提升阶段。
而直到2015年，这种家当升级才以“环保压力”的形式传导到罗庄。

如今，失落去产能上风的罗庄建陶，在品牌打造中更显步履维艰。
但历经大浪淘沙的这些企业，没有放弃品牌培植。
“从州里企业出身的企业家们只顾着低头赢利，错过了良机。
”画漫天艺术陶瓷有限公司总经理李洪山曾在罗庄一家建陶厂事情，他深知那批建陶企业身处的困境。
自己办厂后，李洪山决心将品质、品牌放在企业发展首位。
这一决策使得“画漫天”在艺术岩板这条赛道上，打破发卖半径限定，凭借直播电商和个性化定制，产品卖向全国。
李继葆评价，画漫天代表着罗庄建陶品牌的新未来。

“品牌的推动是双方面的，企业家认识的提高与政府长久的政策支持缺一不可。
”李继葆说，曾经的临沂（罗庄）陶瓷协会注册过“中国·临沂陶瓷”的区域品牌牌号，得到了国家工商局的批准。
“LOGO标志是一个凤凰的变形，火和凤凰结合，代表着罗庄产区凤凰涅槃。
下面是一个类似于长城的一个断面，便是想将罗庄产区打造成一个陶瓷长城。
”

李继葆希望将这一区域品牌延续下去。
当地的建陶产能上风虽已不再，但日用陶瓷发展依旧动力十足。
2022年，在罗庄区工信局发布的《关于对加快推进我区传统家当转型升级的建议的答复》中特殊提到，要加强对日用瓷企业技能创新扶持，重塑山东罗庄陶瓷品牌。

“无论哪一支有品牌出圈，都代表着罗庄陶瓷区域品牌的成功。
”李继葆说。

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位于罗庄街道朱陈村落的宝泉寺公园内，一处东西长约500米、南北宽约400米的古窑瓷址，掩映在一片安谧的灌木丛中。
涑河蜿蜒其间，冲刷出的断层里散落着诸如碗、罐、三叉支钉、圆柱形支具、垫饼、垫板等瓷片和窑具。

在罗庄南涑河一带，还曾出土过古陶中的宝贝“蛋壳黑陶”。
这一新石器时期制陶工艺高峰的代表之作出土，证明了远古期间罗庄陶瓷的制作就已达到了相称高的水平。

岁月历久，罗庄陶瓷的窑火生生不“熄”。
在盛庄街道王三岗社区的大汶口文化遗址中，陆续发掘出土灰砂陶、红陶、黑陶等多种陶器，原属于罗庄区的黄土堰村落还保存着多处兴建于唐宋期间的古瓷窑遗址。

靠近水源、就地取材、燃料资源丰富，李继葆总结出罗庄陶瓷千年景长不可或缺的三大要素。

据统计，以朱陈、湖西崖等地为中央，大青矸、焦宝石、紫土、石英粉、瓷石、黏土、大青土、黄矸、黄药土等数十种陶瓷质料分布在罗庄，再加上储量丰富、分布面广的地下煤炭资源，奠定了罗庄陶瓷发展的坚实根本。

干系考证表明，到明清期间，罗庄已形成规模巨大、作坊集中的陶瓷制作中央和发卖集散地。
盛产的缸、碗、坛、盆、碟等黑釉粗瓷产品享誉苏北、鲁南、皖北等地，形成商贾云集的“陶市”。

泥与火的熔铸，淬炼着罗庄发展的根与魂。
罗庄区政协副主席、区工商联主席李继葆认为，彼时的罗庄地皮相对贫瘠，人们靠地用饭的压力大，转为依赖矿产资源和以陶瓷为主的手工业，逐渐成了罗庄工业的发展根本。

从一门传统手艺到成为支撑一座城市发展的家当，罗庄陶瓷经历的不仅是韶光沉淀，更有捉住每一场时期机遇的跃升。

上世纪50年代，罗庄建起多家小型瓷厂、瓷社，形成了“星罗棋布、村落村落冒烟、家家作坊”的局势。
随后，当地整合这些瓷厂、瓷社，在北、西、南三个方位成立临沂陶瓷一厂、二厂、三厂，并在此根本上开办临沂地区瓷厂。

“这个阶段，各厂纷纭进行由粗变细、由黑变白的陶瓷产品研制，并都以白粗瓷为主、白细瓷为辅生产日用瓷，罗庄陶瓷工业由此起步。
”李继葆认为，罗庄人身怀技艺，骨子里又有办厂意识，上世纪70年代起，陶瓷的生产在当地由手工逐渐变为半机器化、机器化生产，“社地企业”林立，成为州里企业的前身。

改革开放往后，罗庄州里企业迎来了发达发展的机遇。
1985年，罗庄创办首个民营企业“山东省临沂市园林艺术陶瓷厂”,产品以黑陶、紫砂、白瓷、窑变等400多个花色，类型涉及艺术陶瓷和日用陶瓷等十几个品种。