高溢价研学游吸引浩瀚机构进入
此前紧张生动于志愿填报领域的张雪峰，对此番进军研学游市场早有准备。干系资料显示，张雪峰先是在今年3月接连注册了两家旅行社，随后在5月初上架“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”研学项目。该产品走高价路线，不含大交通、6天5晚的苏州一地研学营售价9999元。不过，这一产品推出约两周后即贬价至8999元。
8999元苏州6日研学游值不值？在大型旅游平台查询创造，全程入住五星级酒店的苏州6日5晚自由行或私家团线路，售价约4800元至5100元。以此类比，张雪峰推出的苏州研学团售价赶过76%以上，比较常规旅游线路溢价不少。从线路内容看，“峰行万里菁英研学营”包含与张雪峰面对面互换、进入名校访学、探访多家创新制造企业、与C9名校毕业生深度互换求学之路、参不雅观苏州博物馆和拙政园等，参与者全程入住希尔顿酒店。
上海师范大学旅游系副教授杨荫稚剖析认为，这一苏州研学营的紧张着眼点仍与高考志愿、就业有关，是张雪峰的上风领域，且加入了企业干系的工业游及高校旅游，对小镇学生有一定吸引力。“只是住宿不必一定要希尔顿，青年学生住中端酒店就可以。这样房价可以打折半，线路整体报价六七千元会更有性价比。”
事实上，研学游早在去年暑期就已大火。当时，来自全国各地的研学团涌如今故宫、清华和北大校园，以及北京其他著名景点，部分线路质次价高的征象曾在网上引发诸多吐槽。今年6月上旬，有研学机构以8000元至11000元的价格售卖大凉山支教研学项目，个别较贵的项目售价高达40000元。而正规公益组织推出的同类支教项目，10天的吃、穿、住本钱费仅约3600元。部分线路只要加上“研学”名头，价格即水涨船高。
“小而精”深度产品成发展方向
值得把稳的是，热热闹闹的研学游市场上，传统旅行社及大型在线旅游平台的参与度却并不高。在一家大型在线旅游平台上输入“研学”关键词，跳出的干系线路仅十余条，且多数是旅游为主、研学为辅的线路，价格也与常规游线相差不大。
为何各路机构扎堆进入研学游领域，传统旅游机构却对此“意兴阑珊”？一家大型旅行社干系卖力人坦言，研学游一定程度上贩卖的是“教诲焦虑”，这并非旅游机构善于的赛道。比较之下，不少教培机构在研学领域十分生动，他们更理解学生和家长求知若渴的生理，在客源获取上有天然上风，高溢价也险些是常规操作。
杨荫稚认为，当下的研学路线策划更看重垂直细分赛道。无论是张雪峰推出的苏州研学营，还是一些小众旅游机构主推的深度文化研学线路，都已显露出这一趋势。传统旅行社要在研学游领域霸占一席之地，须要由专业人士针对特定人群做“小而精”的主题深度产品，这对从业者提出了更高的哀求。
在五花八门的研学游市场，消费者也须要更科学地选择适宜的路线。从事研学线路设计多年的何靖见告，市情上一条7天旁边的营地研学线路售价从5000元至12000元不等，线路解释中均包含拍浮、射箭、烹饪等环节，看似相差无几。但在实际体验中，线路师资配比、营地安全、活动质量上的差别，都会给参与者带来截然不同的感想熏染。“质量掌握较好的研学营，能在担保安全的根本上给孩子比较丰富的体验，质控较差的研学营却可能给孩子留下生理阴影。”
何靖建议，研学游不能只看线路描述或价格，机构品牌、师资配置、活动设计都须要考虑。有些研学游产品除了基本活动外，还将高端酒店、娱乐项目等资源加入个中，导致整体报价上涨。从消费者角度来说，这样的高溢价并非必需。“研学游的初衷是拓宽视野、丰富体验，指望在短短几天或十多天内学到海量知识并不现实，家长和学生仍需理性选择。”
图片来源：AI制图。
来源：作者：李宝花
