但与往年双十一刷屏盛况不同的是
今年不少网友表示
“一觉醒来双十一就结束了”
“刚想起来昨天是双十一”
“今年过了次啥也没买的双十一”
今年双十一“凉”了？
今年的双十一好生僻。
百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年低落。
今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期低落了60%，离曾经顶峰期的关注度更是差距甚远。
微博话题谈论也是如此。
在2019年，“双十一”干系话题在微博热搜榜上的均匀在榜时长一度达到464分钟，也便是将近8小时。而今年锐减到一半，均匀时长不敷3小时。
并且，最火热的话题，竟是“双十一是不是卖不动了”，有63%的网友乃至认为“双十一已没有存在的必要，失落去了原来的意义。”
为什么双十一越来越生僻？
为什么“双十一”越来越生僻了呢？
整年各处是折扣的匆匆销，让消费者对“双十一”脱敏。在抓取的微博谈论中，“没意思”“一年都有”“每天有”等和脱敏有关的字眼被反复提及。这解释面对“双十一”，消费者心态越来越悲观，更难熬痛苦平台营销的影响做出冲动消费的行为。
最为范例的像是网友“麻雀飞到旗杆上”，他表示，“现在每天都是活动，什么周年节、宠物节、零食节，只有你想不到的节日，没有他们（平台）做不出来的。”
对天猫平台上2023年折扣安排做了统计，创造险些三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最范例的“双十一”“618”外，各式时令换购、节日特销充斥着日常生活。
并且，除了全场匆匆销外，在特定时段，还有不少针对特定垂直品类的折扣优惠。例如，在3月，天猫平台险些每天都有匆匆销。除了3.8焕新周，还有针对食品、运动、数码家电、家装、美妆、衣饰等单品类的匆匆销，优惠活动包括第二件半价、官方立减、每满300减30等。
除了各处着花的折扣，直播卖货也在一定程度上降落了“双十一”的吸引力。网友“花朵三米”表示，“每天看直播，也都有折扣，该买的都买了，和双十一没什么差异啊。”
早期“双十一”之以是有较大谈论度，多数是由于它的稀缺性，而当折扣、匆匆销日常化后，消费者便不再期待。正如网友黄师长西席所言，“错过了双十一，还有双十二，元旦也能买，618也可以买，平日各种520，乃至清明节也有活动，不缺这一个购物节。”
此外，还有网友认为“不足划算且麻烦”。
京东将双十一大匆匆的主题定为了“真便宜”，天猫为“全网最低价”。而且和前两年比较，今年“双十一”的优惠政策已经精简了不少，不须要熬夜抢优惠券，也没有太多云里雾里的规则。但消费者并不满意。
在抓取的3000多条评论中，有30%的网友依旧在抱怨目前的优惠方法。
他们抱怨“满减凑单太麻烦”、以为“套路太多，
不买立省100%
这届年轻人双十一消费变了
末了，在抓取的留言、评论中，“没钱”是呼声最高的。险些有四分之一的内容与此有关。
在话题“双十一是不是卖不动了”，获赞数最高的评论是“没钱，不想买，省省还能用。”这条评论得到了别的8000余名网友的认同。
在10月31日双十一开始当晚，徐瑶算好了优惠，凑了1万多元的商品，显示优惠后的总价为6千多元，当她信心满满以为可以捡到便宜时，却倒在了付款流程。忙活了40分钟怎么都提交不了订单，徐瑶末了联系上了客服，客服回答表示，预售订单只支持花呗，而徐瑶此前一款商品付定金时选择了信用卡，“平台客服让单独付款，那88会员的红包门槛那么高又怎么凑？付定金时选支付办法的意义何在？”
“末了一年双十一了。”徐瑶当即在社交平台发了一条帖子表达不满，这引起了浩瀚消费者的共鸣——“付了定金的单比直接拍还贵点，全退了重拍”，还有消费者评论表示，“攻略做了半个月，买个电视便宜了1块钱，一气之下退款了”。
双十一的玩法越来越繁芜，年轻人会为此买单吗？
“前两年双十一顶峰罐头可以买到19块钱一个的，现在我找了半天，目前最便宜的是22.6元。”95后女孩李丽是一名大厂员工，她见告，双十一到来了，但繁芜的满减、优惠规则她搞不懂，算出来的价格彷佛也没有往年便宜。
部分消费者往年双十一热衷于蹲守直播间的消费习气也正在改变。“很永劫光没看直播了，由于太忙了，而且没什么想买的。”上海消费者王雨对表示。
去年双十一王雨曾经花费超过8000元，但是今年双十一却 “一分没花”。在王雨看来，事情太忙导致没有韶光看直播是一方面，同时直播间的价格上风不才滑，直播质量不才降，“现在无论是直播间内的品派司样品类，都很凌乱。”
徐瑶在去年双十一花了1.2万元，今年整体消费只有6000元，个中约2000元都是提前给朋友买的礼物，她对表示，真正的需求没有很多，也降级了不少。
今年双十一，78.9%的年轻人都为自己设置了消费预算标准，仅有15.9%的“剁手人”在这次双十一超出预算消费。报告显示，43.4%年轻人提前理清需求，做好产品攻略，“带有明确目的进行搜索、选品后下单”是2023年消费者参与双十一的最紧张形式。此外，还有30.62%年轻人会“多个平台、渠道进行比价后下单”。
谈论热度不高，也不是消费者不愿意消费，而是对付“凑热闹”有了更多考量。
“多巴胺经济”爆发
国货崛起
消费者更乐意在食品上费钱。“吃”类商品的涨幅较多，同比增长了10.4%，“用”类商品涨幅有限，为8.5%。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分解、个性化等特色。
11日从电商平台理解到，今年双十一，一个紧张消费趋势因此电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，这也预示着更多新品牌呈现。
“今年双十一有一个征象，越来越多的消费者特殊是年轻的消费者进来往后，开始看重感情代价的商品，为快乐买单，这是一个非常大的趋势。”淘天集团品牌业务发展中央总裁奥文接管采访时表示。
除了赛道越来越细致，和往年比较，今年双十一男性消费崛起。近日，“男性消费力首次超过宠物狗”引发热议，这一情形在天猫、京东等电商平台上也得到表示。
“大量的人在买茅台、五粮液，成箱买。”淘天集团超市业务发展中央总裁一漫接管采访时称，原来男性双十一都喜好买茅台，今年是买茅台和各种酒，包括五粮液等，成箱的买。
这个双十一还是国货彻底崛起的一次考验，多个电商平台数据显示，一些国货品牌可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，乃至在一些细分赛道上卖得更好。
京东数据显示，大量优质国货发卖火爆，个中90后及00后国货消费金额占比达到62%，成为了国货消费的绝对主力。
简而言之，在“双十一”这个匆匆销节点的第15个年头，如何坚持住自身对消费者的吸引力，是各大电商平台须要思考的问题。
（文中徐瑶、李丽、王雨为化名）
央广网综合上不雅观新闻、中国新闻网、第一财经等
来源： 央广网
