遇事未定，请先搜索。碰着不懂的事情，问一问，搜一搜。以前大家习气利用百度搜索，现在又多了一个选择，小红书搜索。
目前，小红书月活用户已经达到2.6亿，日均搜索查询量靠近3亿次，60%用户会主动搜索信息。90后占比达70%，一二线城市用户占比达50%，男女比例为3:7，且分享者就有6900万。小红书总日均条记曝光量达到了300亿次。
想要在小红书平台得到高质量的流量，深挖「小红书搜索优化」的代价就很有必要。
搜索的齿轮从未停滞迁徙改变，小红书本身便是很好的内容平台，在内容平台做搜索切实其实完美。由于做搜索优化的核心便是做高质量的内容，而小红书平台知足这个哀求。在做搜索优化的时候，须要特殊关注平台和用户，同时知足二者才能得到比较优质的流量。
怎么理解平台。不同媒介平台都有自己的特点，或者叫游戏规则，也便是算法。百度有百度的算法，抖音有抖音的算法，小红书平台也是这样，在别人的地盘就要按别人的章程干事。
也要兼顾用户。如果一味的迎合算法，不考虑用户体验，你的内容虽然被收录，但是用户不喜好，乐意花韶光看你内容的人也不会太多。就像做增长事情，拉新只是第一步，后面的留存更主要。
二、关键词的背后是用户需求
想做好小红书搜索优化，离不开一个观点：关键词。关键词的实质是用户需求，用户每一个搜索动作背后都代表着用户的一种需求。很多用户实在并不清楚自己详细想要什么，会通过搜索各种关键词来找到自己想要的内容。
精确理解关键词，是为了提高内容转化率。为了更好的理解关键词，这里对关键词做了下分类和梳理。
第一种类型，核心词。核心词是一篇条记的核心，一样平常是产品词、品牌词或品类词。比如护肤品这个类目，核心词可以是洗面奶、面霜、乳液等。如果你要写一篇洗面奶种草条记，那你的标题、图片、脚本或正文里，建议标题或者正文里面要含有“洗面奶”三个字。
第二种类型，长尾词。跟核心关键词干系，构造为“核心关键词+关联标签”，比如洗面奶的关联词有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶测评等。
第三种类型，需求词。用户从自己的需求出发，搜索的关键词。现在不少用户会把小红书平台当做一个搜索平台。比如会搜索口红怎么选？手机哪个牌子好？这些都算是用户的需求词。针对这些需求词，结合场景做布局。
第四种类型，转化词。用户购买意向强烈的关键词。比如平价洗面奶推举、xx洗面奶好不好用等。
第五种类型，热搜词。热搜词又分为热点类热搜词和行业热搜词。只管即便找行业热搜词，一样平常跟节假日、人群、功效干系。类似学生党洗面奶、xx品牌洗面奶等。热搜词的流量未必稳定，须要不雅观察平台的变革。
对付新起的账号，建议先从小流量的长尾关键词做起来。大流量、热门关键词对一些初创品牌来说，前期不好做排名。
三、“关键词+内容+矩阵”体系1、“关键词+内容”思考
结合做搜索项目的履历，从关键词挖掘到借助“关键词+内容”做组合，再到平台的收录，实现关键词在小红书平台的排名。
（1）关键词思考
目标人群什么阶段搜索什么词，目标人群搜词背后的真实需求是什么，目标人群搜索哪些词的转化率更高。关键词的背后是用户的潜在需求，也是一个又一个的商机。理解关键词，挖掘有代价的关键词。
（2）内容思考
内容主题要环绕一个核心词，内容必须知足关键词背后的需求，内容呈现必须知足目标人群喜好。把关键词跟内容结合起来，这样的内容可以更好的知足目标用户的期待。提升后期的转化。
举个例子，比如用户想理解私域流量怎么做？不同阶段他关注的方向是不同的。
当用户还是个小白的时候，用户会关注什么。
当用户已经有项目履历沉淀，这个阶段用户又会关心什么。
当到用户已经成为领域高手的时候，用户对内容的需求又不一样了。
你是否从这些角度思考过，知足不同用户不同层次的内容需求。
在关键词和内容之外，自然搜索的规则技巧是隐性存在的，也非常的主要。
选题要匹配关键词背后的用户需求。标题和内容须要含有关键词。内容互动数据越高，排名权重越高。植入话题、标签提升收录权重。提升账号权重（生动度、账号等级、垂直度、互动数、原创度）。
环绕目标关键词做精准内容，少做无用功，提升转化效率。
2、举个例子
这是一篇跟秋冬穿搭有关的条记内容。13万点赞，8万收藏。
标题：秋冬搭配、穿搭关键词植入。
首段：穿搭、搭配关键词植入，用比较人性化的句子表达出来显得自然。
正文：用第一人称口吻表达，秋冬穿搭必备，笔墨表达亲切自然，没有直接说穿搭，但字里行间都在表达这些意思。
标签：大量跟穿搭干系标签、话题，再次强化内容主题。
这篇条记不少细节都在表达跟穿搭这个关键词干系的意思。
当然关键词排名只是小红书推广的形式之一。如果节制这个技巧，不仅仅是做小红书平台，其他平台涉及搜索这个需求的都可以这么做。
（1）文章标题带关键词。这个特殊主要。除了账号的名字权重高，文章标题的权重也非常的高。对那些特殊想做的关键词，优先放到标题当中。
（2）文章内容带关键词。确保整篇条记都是环绕一个关键词展开，不要环绕多个关键词、多个主题去写。一篇文章只讲一件事，把关键词密度拉升起来，最好内容本身要有代价、足够的干货和有专业度。
（3）文章结尾带关键词。在文章或者图片的结尾加上关键词、带上话题标签也有助于提升关键词排名。个中有个小技巧，便是在评论当中可以适当的植入一些核心关键词或者长尾关键词，前面也说到小红书的评分规则，评论区的评分也是提高账号权重的一种方法，增加条记互动量的一个方法便是在评论中只管即便带文案中的关键词，提高关键词的密度。
“关键词+内容”矩阵体系，不但勾留在多个账号的搭建。还要从用户生理路径出发，用户在不同阶段会搜索什么类型的关键词，你供应了哪些内容来知足用户的需求。
四、长尾关键词让内容脱颖而出
做好关键词布局，可以全场景覆盖用户种草。场景词、紧张竞品词、核心品类词可以倾向进攻。品牌词一样平常倾向防守，须要保持长期在线。
这里重点分享下对长尾词的理解。长尾词是与目标关键词干系的，能够带来搜索流量的组合型关键词，每每是由2～3个词组成的短语。例如目标关键词是“护肤”，长尾关键词有“男士护肤、女士护肤、秋冬护肤、护肤品、护肤步骤”等。长尾关键词流量虽然不大，但搜索长尾词的用户每每需求更加精准，目的性更强，带来的转化率更高！
其余长尾关键词有两个特点：“细”和“长”。细，解释市场份额很少，受众很细分，每每不被重视；长，解释这些市场虽小，但是整体数量浩瀚，统筹起来后能形成巨大流量。在做长尾关键词的时候可以环绕业务场景可以不断延伸，植入内容当中，聚拢长尾精准用户。
做搜索优化项目不能焦急，慢工出细活。就像长尾流量，聚少成多。
专栏作家
胡先务，公众年夜众号：文力营销条记，大家都是产品经理专栏作家。笔名：文力，独立思考，专注用户增长实践。
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题图来自小红书官网。
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