2月5日，抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》为刘宪华定制的版块——《特殊“宪”场》迎来收官。第四期节目主题为“舞蹈邪术师”，内容回归艺人刘宪华专业标签之一：街舞，并从形式上加码，以街舞快闪的办法，联动街舞达人，带来一次潮流盛宴。无论从内容还是形式上，本期节目都把准潮流趋势，在前几期节目治愈与专业内容的根本上，令本时令目触达全新受众。
01
联动达人式玩法意见意义十足
形成节目突围式竞争力
《特殊“宪”场》第四期内容有着很强的游戏任务属性，可以划分为四个流程：一，刘宪华领取“街舞快闪”的任务，前往阛阓探求街舞达人；二，与达人同去咖啡厅等目标地点踩点；三，在限定韶光内组织达人进行街舞排练；四，在目标地点完成三场街舞快闪任务，“舞蹈邪术师”寻衅成功，为不雅观众带来视觉盛宴。
流程相对直接的节目内容，仍坚持着与上一期内容同样的专业印象。从音乐到街舞，《特殊“宪”场》的《弄堂音乐会》与《舞蹈邪术师》两个篇章无疑更贴向专业性，而非前两期的情绪向输出。
而随着《特殊“宪”场》的四期节目全部结束，我们也从各个角度比拟了这一季与上一季的整体表现。
与上一季李冰冰的《云边·日志》不同，这一季从环保基调中走出，在内容基底以艺人特色出发打造，突出了刘宪华身上固有的音乐、街舞、全能才子等标签，为节目输入了音乐的治愈与有趣两种全新能量，且进行了表达形式上的创新：
“音乐外卖员”“深夜餐厅店主”式通报温情治愈向正能量的定制身份；
“弄堂音乐会寻衅”和“街舞快闪寻衅”意见意义度高且带有寻衅性，为不雅观众带来视听刺激。
这种做法不同于无法预知受众的颠覆式崭新创作，既把准了因艺人而来的受众的喜好，又在稳固艺人基本盘的同时，扩充节目自身受众，实现了两手抓的双赢效益。
而如何在个中汇入更多的新意，节目组又在玩法上推出了新的互助观点：每一期都邀约达人加盟，并增加艺人与达人互动情节，开拓不雅观众眼界，提升节目看点。
第一期“音乐外卖员”，刘宪华与狄菲菲等专业配音演员互动，并寻衅录音棚配音；
第二期“一‘面’之缘”，有名手工艺人吴阳德、米其林大厨黄启云等人加盟，回顾自身奋斗史；
第三期“弄堂音乐会”，刘宪华与啊鑫、王之暄等多个音乐达人互助，完成一场大略单纯版音乐会；
第四期更是与三儿李健自《这便是街舞》后再组队，寻衅舞蹈快闪，在具备一定大众有名度的街舞领域达成引流。
从呈现效果而言，达人加盟这种办法提升了节目交互性，使高朋的互动互换有效化，在提升节目的意见意义性上注意灌输一剂猛药。同时，每一期的达人各有千秋，覆盖不同领域，向不雅观众展示了不同的人生活法和兴趣范畴，这样的超高视界无疑也拓展了受众不雅观察视角，形成节目的受众凝聚力和自身竞争力，令其得以在浩瀚综艺的围剿中突围而出。
纵不雅观《特殊“宪”场》全四期表现，虽名为艺人的“新名片”，但量身定制的内容与刘宪华的音乐能力高度契合，更像是艺人标签的深度拓展。这种尊重艺人特质的内容策划，也迎来了不错的播出表现。
02
《给你，我的新名片》定制+内容策略见效
助推传播力
由于春晚和北京冬奥会开幕式齐聚，引来网友超高谈论，因此本周的综艺传播力表现整体呈下滑趋势。不过，《给你，我的新名片》依然稳坐第三的宝座，具备可不雅观的传播潜力。
而在收官期，我们也将之与节目上一季的《云边·日志》进行了比拟，以剖析不同艺人定制、不同内容分别得到了什么样的受众反馈。
数据剖析显示，《特殊“宪”场》比较之下在19岁以下的受众比例有较为明显的上风，且两时令目的男女比例变革显著。详细表现为，《云边·日志》男性受众略高于女性受众，大致符合李冰冰的受众分布趋势；而《特殊“宪”场》中女性受众远高于男性，也符合刘宪华的受众分布。同时，19岁以下受众的增长，也可看作是刘宪华所影响的年轻受众入场的结果。这是抖音制订的“艺人定制”策略生效的表现。抖音结合艺人特质、为艺人专属定制的内容，能够深度吸引艺人受众的兴趣和关注度，而每一季的全新高朋更是为节目输入了源源不断的新能源。
不过，节目与艺人之间的受众分布并不百分百同等，这便是在节目本身内容浸染力以及传播形式带来的影响。从环保到音乐，倾向年轻人关注的节目议题，都带来了相对更年轻化的受众分布结果，也为艺人拓展了受众圈层，实现了双赢结果。
纵向比拟《特殊“宪”场》前期和后期的受众变革，我们创造在《特殊“宪”场》后期，各年事层覆盖更均衡；男性受众亦有所增加。这也不符合刘宪华私域受众的人群画像，但更符合节目内容主题的变革——由前两期情绪导向，转向后两期音乐和街舞专业领域，所带来的自然受众转化。在强专业性、强潮流向内容的勾引下，《给你，我的新名片》吸引来了全新受众，实现了有效传播，节目辐射能力见长。
03
结语
《给你，我的新名片》第三季收官，刘宪华于本季贡献了合乎情理的专业能力，又猜想之外地应对了多个全新寻衅，并与多位达人联动，成功接住了自己的“新名片”。下一期，全新高朋王嘉尔的PANTHEPACK即将来袭，他又能为这个节目带来若何的新意？针对他的专属策划又能为这个节目注入什么样的新鲜动力？德塔文将持续不雅观察。
撰稿：雨涵
责编：苏秦
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